建材家居賣場眼下不景氣和春節效應有關，但不可否認的是，目前行業賣場已陷入“無促銷無銷售”的怪圈，坐地收租的賣場已無法維持。

市場內轉悠著購買建材的顧客屈指可數，市場馬路邊擺攤的裝修工三三兩兩。3月1日，雖然正值周末，但北京市京昌回龍觀建材城內的人流量稀少，一些沒生意的商戶老板坐在門口曬太陽，不時打著瞌睡。

上述場景恰好印證了近日剛出爐的今年1月份全國建材家居景氣指數(以下簡稱bhi)。1月bhi為86.92，同比、環比均下降10多個百分點，賣場銷售額更是環比下降逾30%。

業內專家表示，建材家居賣場眼下不景氣和春節效應有關，但不可否認的是，目前行業賣場已陷入“無促銷無銷售”的怪圈，坐地收租的賣場已無法維持。建材家居賣場要想“景氣”起來，必須放棄價格戰，創新價值營銷。

今年市場很嚴峻

“春節效應更強一點，建材家居賣場提前休假了，做裝修的也少。”談及1月份bhi，中國建材流通協會常務副會長秦占學分析指出，根據市場規律，近一兩個月，景氣指數肯定還好不了多少。“主要看同比，如果差的很多，意味著今年對于建材家居市場影響較大。”

家居賣場要想“景氣”必須創新價值營銷

bhi，由商務部流通司、中國建材流通協會共同發布，代表著建材家居終端賣場的景氣度指數，被稱為行業風向標。其從全國各指定的集中采集點采集4萬家建材家居商戶的相關數據編制而成，反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時與國家房地產開發景氣指數對比，可反映出房地產剛性需求的強弱。

查看1月份bhi數據，值得一提的是，經理人信心指數較上月環比大幅上漲37.07點，可見建材家居市場對即將到來的裝修潮充滿期待。“現在生意不好，就看3月到11月旺季賣得怎么樣了。”京昌回龍觀建材城一位銷售油漆涂料的老板表示。

今年建材家居市場表現還很嚴峻，原因在于房地產市場目前有預期下降的苗頭，全年可能表現為波峰波谷運動。“總體表現感覺不會比去年好。”

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