有人的地方就有江湖，家居圈也是一個江湖。在這個江湖中，有成名已久人盡皆知的一方豪強，也有權傾天下叱咤風云的門客謀士，更有揭竿而起胸懷大志的草莽英雄。盡管背景不同風格迥異。

有人的地方就有江湖，家居圈也是一個江湖。在這個江湖中，有成名已久人盡皆知的一方豪強，也有權傾天下叱咤風云的門客謀士，更有揭竿而起胸懷大志的草莽英雄。盡管背景不同風格迥異，但每個家居人都在以自己的方式締造著家具江湖中的傳奇。而你，也許就是下一個傳奇!

過去一年，紛爭不休家居圈發生過很多大事。定制家居的熱度持續攀升，“互聯網+”理念深入人心，行業整合升級進程顯著加快。木門品牌在行業升級的洪流巨浪中披荊斬棘各顯神通，涌現出了很多突出人物與事跡。

在當今的消費環境下，品牌管理成為新時代門窗企業核心要素。新的消費環境之下，門業品牌如何進化?如何實現突破?如何充分進入心中去探尋目標消費者真實的需求?如何影響消費者的生活方式?讓我們一起來看看。

王剛(軒尼斯門窗品牌總監)：王剛認為，好的品牌，除了具備個性創造的能力，扎扎實實地做研究、做積累，還要擁有優質到位的服務。2017年是軒尼斯門窗品牌服務元年，致力完善全國1家終端店面的消費者服務體系和售后信息反饋體系，打造完整的“企業-終端-消費者”數據回流系統，植入全方位的品牌服務，深入高端消費者的認知中，體驗軒尼斯門窗的品牌實力。

點評：對于定制門窗來說，核心要點是以家庭和全球環保責任為己任。產品的節能，密封性，水密性，氣密性，將家庭的幸福感和環保性兩者相吻合。從整體的家居定制行業來看，這也是主要發展趨勢。

王楠楠(tata品牌總監)：為了響應國家環保政策，tata木門斥數千萬巨資邀請日本設計團隊專門為tata木門定制了一套水性漆生產線，投產后，整條生產線只需要兩到三人，不僅節約人力成本而且更環保。這也響應了tata木門正青春的品牌文化——產品別出心裁，設備推陳出新，技術走在前沿，好一派青春時尚氣息。tata木門每年推出的新品都能在行業引起廣泛討論，不論是在功能上、設計上，抑或是在實用性或色彩上，總能讓人眼前一亮。經銷商方面，“年齡不得超過35歲”，這是tata招商的**基本要求。

點評：tata的品牌調性就是——正青春。從產品到營銷到經銷商莫不如此。

姚武鵬(大自然市場總部總經理)：今年，大自然家居舉辦了“從心發現大自然”原創設計師沙龍系列活動。據姚武鵬介紹，這是大自然品牌的升級過程，希望詮釋出一個全新的大自然品牌。**，逐步拓展業務門類，從以前做單品到如今的一系列全品類產品;第二，不僅做單品，還要深入地開發單品中的細分產品;第三，給消費者做整體家裝，希望和更多的設計師共同進行深度戰略合作;第四，開放渠道，形成跨界整合，相互借力，資源共享，形成了強強合作。第五，我們以前是產品提供商，如今開始打造為一個強大的平臺，一個制造、設計、資源共享的平臺。

點評：近些年，消費者們更追求家裝的個性化，而個性化只能通過設計來解決。因而，消費升級之后，設計是未來家裝行業的**生產力。大自然在設計方面的優勢不言而喻。

姚友明(夢天品牌運營總監)：姚友明認為，產品固然重要，但隨著消費群體的生活品質提升，消費者更多地是追求整體的生活體驗。因此夢天木門打造的是場景化體驗，通過對整體環境與場景概念的塑造，先喚起消費者對生活方式的認識與追求，再引導他們回到木門產品的本身，由此形成良好體驗的場景化營銷。

點評：“底蘊、引領、突破”是姚友明給予的三個品牌關鍵詞，夢天木門將會以沉淀多年的品牌品質文化，結合產品技術的突破創新，顛覆行業概念、引領木門制造業的欣榮發展。

(來源：泛家居圈)

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