記者粗略統(tǒng)計(jì)了下，加上9月剛剛新開(kāi)的兩家：西湖銀泰城的“家時(shí)代”和龍湖濱江天街的oce，目前杭州同類型店鋪大約有十二三家（以入駐購(gòu)物中心、商場(chǎng)為主）。

4年前1月的某天，西湖邊。利星4樓人頭涌動(dòng)，拎著籃子排隊(duì)的男男女女，拐了幾道彎一直蔓延到自動(dòng)扶梯口。當(dāng)天，無(wú)印良品(當(dāng)時(shí))內(nèi)地**大面積的門店開(kāi)業(yè)，幾乎轟動(dòng)全城，那些聞名趕來(lái)的杭州人以及周邊城市的消費(fèi)者可能不知道，那個(gè)周末(3天)，他們創(chuàng)下了無(wú)印良品的三個(gè)全球紀(jì)錄——muji門店單日銷售額、客單價(jià)和前三天累計(jì)銷售總額全球**。

想想那會(huì)兒，杭州還沒(méi)有這個(gè)“城”那個(gè)“港”。除了商場(chǎng)的家紡區(qū)域，想買點(diǎn)家居用品和小家具，能選的只有賣場(chǎng)或是市場(chǎng)。無(wú)印良品的出現(xiàn)，仿佛打開(kāi)了“新世界”的大門——原來(lái)文具是可以和毛巾拖鞋一起買的;瓶瓶罐罐的收納用品，居然也能和小家具一起帶走……

在這之后的兩年里，無(wú)印良品一直是年輕人購(gòu)買家居用品的重要選擇之一。直到，宜家入駐杭州。

見(jiàn)識(shí)過(guò)當(dāng)年無(wú)印良品的火爆，宜家開(kāi)業(yè)當(dāng)天導(dǎo)致地鐵癱瘓其實(shí)也在意料之中。上周，宜家推出hay聯(lián)名系列，又是一輪爆搶，據(jù)說(shuō)當(dāng)天一早還沒(méi)開(kāi)門，就有大撥“粉絲”等在賣場(chǎng)門口，其中9.9元一只的購(gòu)物袋，現(xiàn)場(chǎng)都是一把一把的被抓走。

隨著杭州人這種對(duì)家居生活用品店鋪的極大熱情，除了無(wú)印良品、宜家，越來(lái)越多的家居品牌開(kāi)始隨著購(gòu)物中心的崛起在杭州蔓延開(kāi)來(lái)——既有專業(yè)的家居品牌如來(lái)自丹麥的網(wǎng)紅hay、法國(guó)“宜家”habitat、韓國(guó)的modern house、日本的nitori;有快時(shí)尚延伸出來(lái)的家居線，比如zara home、h&m home;也有國(guó)內(nèi)服飾品牌推出的家居業(yè)務(wù)，比如jnby、mj style，以及海瀾之家。還有更讓人意想不到的線上零售商，也迅速進(jìn)軍線下家居市場(chǎng)——就在上個(gè)月，阿里新零售**新一塊“試驗(yàn)田”，就是在西湖銀泰城開(kāi)了家家居精品店“家時(shí)代”。

9月新開(kāi)兩家家居精品店 目前杭州同類店鋪有十多家

無(wú)論是細(xì)分市場(chǎng)，還是大眾市場(chǎng)，一個(gè)共識(shí)是，家居品消費(fèi)的意義發(fā)生了變化。看看社交網(wǎng)絡(luò)，知乎上關(guān)于“家居”的話題有近1萬(wàn)個(gè)，諸如“房子是租的，但生活是自己的”這類雞湯文，在眼下年輕人圈里也是相當(dāng)受用。

不過(guò)與這種極大的熱情和討論度相比，目前中國(guó)家居品牌市場(chǎng)還處于碎片化時(shí)代，即使是市場(chǎng)占有率**高的宜家，也僅有4.8%——這也許正是**近兩年家居精品店百花齊放的緣由之一，不只是國(guó)際品牌的入駐，國(guó)內(nèi)更多其他零售品牌“半路出家”，開(kāi)始涉足家居生活用品。

記者粗略統(tǒng)計(jì)了下，加上9月剛剛新開(kāi)的兩家：西湖銀泰城的“家時(shí)代”和龍湖濱江天街的oce，目前杭州同類型店鋪大約有十二三家(以入駐購(gòu)物中心、商場(chǎng)為主)。

重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)9月新開(kāi)的兩家。

oce總店在廣州，這次首進(jìn)杭州，在龍湖濱江天街一口氣拿下了1000多平米的店鋪。你可以把它看作是中國(guó)版的無(wú)印良品——因?yàn)樵跓o(wú)印良品有的貨品，在oce你基本能找到同類：餐廳、廚房用品、家紡、軟裝、文具、兒童、服裝都有，甚至無(wú)印良品沒(méi)有的數(shù)碼、飾品，它也有。不過(guò)相比無(wú)印良品的日式風(fēng)，oce走的北歐路線，更符合時(shí)下網(wǎng)上年輕人熱衷的ins風(fēng)，加上單價(jià)不算太高，100元也能買回一堆好看好用的“小玩意”。

入駐西湖銀泰城的“家時(shí)代”，來(lái)頭似乎更大些——阿里新零售的又一枚落地棋子。店鋪面積不大，但勝在小而全。跟隔壁的無(wú)印良品相比，貨品的品類有過(guò)之而無(wú)不及。小家具、高顏值文具、行李箱、鍋碗瓢盆、茶具、靠墊、床上4件套、化妝工具等，甚至進(jìn)口零食都有。

不過(guò)，家時(shí)代**大的噱頭是在于線上線下同步。店里的每一件商品都有一個(gè)電子價(jià)錢，會(huì)隨時(shí)根據(jù)線上價(jià)格調(diào)整，換句話說(shuō)你可以在店里逛，線上下單，然后瀟灑地甩甩衣袖啥都不拎出店門，回家坐等快遞上門。

都是販賣生活方式

但側(cè)重點(diǎn)在家具軟裝或日常用品

盡管現(xiàn)在杭州精品家居店多得兩只手都數(shù)不過(guò)來(lái)，但這些店鋪的初衷其實(shí)都一樣——販賣時(shí)下流行的精品生活方式。不過(guò)，側(cè)重點(diǎn)還是有區(qū)別，有的以家具和軟裝為主，有的以生活用品為主，也有的索性將兩者都收囊其中。

以家具和軟裝為主的，比如iny+ivy、habitat;以生活用品為主的，有無(wú)印良品、zara home、oce、家時(shí)代、modern house等;“通吃”的則有宜家、nitori等。

其實(shí)，不管零售方式如何推陳出新，或者同類型店鋪選擇越來(lái)越多，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，好逛之外，**關(guān)心的還是商品價(jià)格。以前可能是沒(méi)得選，但現(xiàn)在選擇多了，哪家的商品更實(shí)惠更耐用，說(shuō)到底才是留住人心的根本。（作者：陳佩君）

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