ctr調研報告分析認為，瓷磚行業呈現出低端瓷磚產量下滑，高端瓷磚銷量增長的明顯趨勢。與此同時，諾貝爾瓷拋磚自上市以來，銷量顯著增長。諾貝爾瓷拋磚不僅帶領了諾貝爾高端產品的成長，更引領了瓷磚行業高端市場的成長。

10月12日，“高端中國制造——諾貝爾國際**大板瓷拋磚上市發布會”在杭州舉行，引發行業高度關注。發布會期間，國內權威調研機構央視市場研究股份有限公司(以下簡稱ctr)發表了《瓷磚行業及諾貝爾瓷拋磚品類研究報告》。報告顯示，相對于2016年下半年，瓷拋磚在2017年上半年銷售額增幅高達74%，遠超于同期規模以上陶瓷企業15%的營業收入增幅，引發行業極大關注。國際**的大板瓷拋磚問世更是大幅提升了瓷拋磚家族在高端市場的競爭力，持續引領消費升級。

據介紹，作為國內權威調研機構，央視市場研究股份有限公司(ctr)的調研和監測網絡覆蓋中國個城市，擁有萬樣本的在線調研社區和裝機量達20萬樣本的pc和移動在線行為監測軟件。一直致力于將中國本土經驗與全球先進技術相結合，通過連續性調查和定制化專項研究，提供全方位的趨勢解讀和高附加值的市場洞察。

ctr調研報告分析認為，瓷磚行業呈現出低端瓷磚產量下滑，高端瓷磚銷量增長的明顯趨勢。與此同時，諾貝爾瓷拋磚自上市以來，銷量顯著增長。諾貝爾瓷拋磚不僅帶領了諾貝爾高端產品的成長，更引領了瓷磚行業高端市場的成長。

而這種表現特征與市場消費升級密切相關。有數據顯示，五年來，中國經濟動力中消費占比一直在明顯提升。在消費總量整體上升的過程中，中產階級人數增長帶動的消費升級在多個行業明顯顯現。恰因為傳統消費發展的不夠完善，所以中國消費人群更樂于接受改變，這就讓中國成為了消費升級**好的土壤，也為高端家裝消費市場帶來了發展新機遇。

ctr調研數據同樣證實這點，不論日常居家消費、改善型消費，還是享受型消費，都出現了升級現象。房屋裝修作為改善型消費，與2014年相比，2017年同比更是增長了39.8%。其中，60.7%的消費者認為在住房裝修中，地面是**重要的裝修項目。在品牌形象方面，諾貝爾高端品牌形象突出，77.1%的未婚年輕人認同諾貝爾的高端瓷磚形象，這也顯示了諾貝爾在年輕消費人群消費心智中高端品牌形象的提前布局優勢。同時，隨著家裝預算增加，消費者選用瓷磚的平均客單價提升，高端瓷磚在家裝中的應用情形明顯增加。尤其是大板瓷拋磚的品質和工藝等層面的優勢更是得到了中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌、中國建筑裝飾協會秘書長劉曉一等協會領導的高度認可。這些都有效證明了大板瓷拋磚將占據高端消費增長的趨勢，牢牢鎖定了消費升級的頭部高端客戶，完成對客戶需求的全方面匹配性。

值得一提的是，瓷拋磚自上市后，依托其全球**的技術和獨特的工藝迅速贏得了消費者的青睞。在去年的“雙十一”狂歡節期間，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店交易額突破1.7億元，而瓷拋磚作為高端系列明星產品更是在活動期間大放異彩。

特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆表示，瓷拋磚上市一年來效果卓越，諾貝爾高端產品的銷量和放棄掉低端的策略，得到了行業競爭者的跟隨、消費者特別是高端消費者的高度認可，以及設計師等行業意見領袖的追捧，使諾貝爾推出大板瓷拋磚的科技創新成了一場波瀾不驚的行業升級行動。此次大板瓷拋磚全球**，諾貝爾是站在全球行業的高度，以中國瓷磚領導品牌的責任和擔當推進了行業創新和升級。

對于瓷拋磚對瓷磚高端市場將帶來的影響力，有業內觀察人士頗有感觸并認為，瓷拋磚在市場上能獲得如此強勁的表現，不外乎品質及服務的**性，這是本土多數企業無法企及的。大板瓷拋磚的上市，將更加有效的提升瓷拋磚家族的核心競爭力，滿足高凈值客戶多樣化需求。

國際**大板瓷拋磚重新定義高端市場價值

根據ctr調研報告顯示，提到高端瓷磚，36.3%的消費者**想到的品牌是諾貝爾， 其中97.8%的消費者認同瓷拋磚帶領了諾貝爾高端產品的成長，93.5%的消費者認同瓷拋磚引領了瓷磚行業高端市場的成長。這說明諾貝爾高端品牌形象深入人心，已得到消費者的廣泛認可。瓷拋磚的推出是對諾貝爾長期以來高端品牌定位的進一步拉伸，高端形象的進一步提升。不僅得到了國內和國際上一些技術專家的普遍認同和認可，在產品研發方向上起到了很好的帶頭作用，同時引發了國內眾多瓷磚企業競相跟蹤與模仿。

顯然，正是瓷拋磚在市場上的強勢表現，堅定了杭州諾貝爾陶瓷有限公司研發團隊創造出更多更好產品的信念，在推出瓷拋磚后，經過一年的積淀和技術創新，終于將大板瓷拋磚推出市場，再一次顛覆行業，通過國際**的技術和品質重新定義高端市場價值。

據悉，諾貝爾瓷磚在采用獨創的simm-tec四大核心技術的同時，引進了目前全球**大的陶瓷打印設備——意大利system公司超大寬度數字噴墨打印機，同時獨創大型國際性先進陶瓷裝飾設備，歷經數百次實驗，真正開創了中國乃至全球**無二的大板瓷拋磚生產工藝，自主研發、設計和生產出中國自己的大板瓷拋磚。

在發布會上，杭州諾貝爾陶瓷有限公司研發副總裁鐘樹銘表示，諾貝爾大板瓷拋磚將裝飾性與功能性的**融合，避免了天然石材不穩定性、資源稀缺不可再生等問題，比石材更加優秀，無論是用在墻面、地面、家具表面(如桌面、櫥柜)，都能夠體現出作為超大規格產品無可比擬的實用性能和美學優勢。“諾貝爾大板瓷拋磚用在哪里，未來的設計就在哪里。”

大板瓷拋磚的應用市場空間得到了設計大咖們的追捧，j&a杰恩創意設計董事長、深圳市創想公益基金會理事姜峰表示，他會在越來越多的重點項目中選用像諾貝爾大板瓷拋磚這樣的的優秀產品，給業主、消費者推薦這款國際**的優質產品，讓整體設計效果再上一個新臺階。

值得一提的是，為了提升消費者的購買體驗，除了全國專賣店的銷售布局外，大板瓷拋磚將在天貓家裝館上線，作為高端系列的重磅產品全力迎接天貓的雙十一活動，通過線上線下的密切結合，為高端瓷磚市場再次注入一針強心劑，持續引領消費潮流。

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