截止到10月31日，各家電上市企業(yè)的2014年q3季報均已披露完畢。盡管今年以來受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、地產(chǎn)銷售低迷等多重因素影響，泛廚電行業(yè)的整體景氣度低于去年。但從長期來看，經(jīng)濟(jì)下行也是一個優(yōu)勝劣汰的過程，這在第三季度體現(xiàn)得尤為明顯。

從披露的三季報數(shù)據(jù)看，表現(xiàn)*為搶眼的依舊是那些行業(yè)龍頭企業(yè)，憑借自身的規(guī)模、品牌、技術(shù)、渠道等多種優(yōu)勢，控制成本、改善管理、創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)作用明顯，營收、凈利雙雙增長，進(jìn)一步搶占市場份額，再次展示了強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)。

中怡康發(fā)布的*新監(jiān)測數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。就以吸油煙機(jī)為例，2014年1-9月份，老板、方太、華帝、美的這前四大品牌的的零售量占比已達(dá)48.85%，零售額占比更是達(dá)到了62.64%，同比去年分別提升了2.71和3.4個百分點(diǎn)。

而隨著三季報的披露落幕，2014全年業(yè)績也可窺知一二。在納入統(tǒng)計的13家上市廚電企業(yè)中，共有9家公司都已明確業(yè)績預(yù)增，占比達(dá)7成。展望第四季度，作為常規(guī)的銷售旺季，不論是煙灶、熱水器行業(yè)亦或是小家電行業(yè)，都將延續(xù)平穩(wěn)增長態(tài)勢。

經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，龍頭企業(yè)表現(xiàn)搶眼

10月21日，國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（gdp）419908億元，同比增長7.4%.其中，一季度同比增長7.4%，二季度增長7.5%，三季度增長7.3%，三季度gdp增速創(chuàng)下年內(nèi)新低。另外，1-9月份，我國商品房銷售面積77132萬平方米，同比下降8.6%，降幅比1-8月份繼續(xù)擴(kuò)大0.3個百分點(diǎn)。其中，住宅銷售面積下降了10.3%.

與此同時，三季度還是百貨零售業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)消費(fèi)淡季。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的家電零售額同比下降0.5%，增速較上半年低2.4個百分點(diǎn)，較上年同期低9.2個百分點(diǎn)。其中9月份零售額同比下降5.5%，降幅較8月份有所收窄，較上年同期低20.2個百分點(diǎn)。

面對多重外部利空因素，步入三季度以來，包括老板、華帝、萬和、萬家樂、蘇泊爾、九陽等在內(nèi)的各主流龍頭企業(yè)紛紛積極應(yīng)對，有效控制成本費(fèi)用支出，加快技術(shù)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整，并利用線上、線下等多渠道展開促銷、充分挖掘渠道分銷能力，*終一改第二季度的放緩頹勢，成功策動市場需求，在第三季度實(shí)現(xiàn)了營收、凈利潤的雙增長。

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