隨著大家居時代及定制化發展戰略的逐漸興起，櫥柜行業迎來了更有利的發展契機，許多企業都紛紛趁機加大品牌建設，以求獲得更大的發展。品牌建設自然離不開宣傳，而傳統的硬廣宣傳早已讓消費者對其反感不已，宣傳的創新就顯得尤為重要，其中影視植入廣告備受櫥柜企業的青睞。

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，由于現在社會中的各種廣告泛濫成災，受眾對普通廣告有一種天生的抵觸心理，而植入式廣告通過把企業的商品及服務等代表性元素，融入到消費者喜歡的影視節目中，給觀眾留下深刻的印象，以潛移默化的宣傳效果達到營銷目的。

植入式廣告五花八門把控不當反而弄巧成拙

80后影帝謝霆鋒的美食節目《十二道鋒味》已經成功播出了數集，在觀眾大呼過癮的同時，節目中的各種植入廣告也備受觀眾的爭議。好的廣告植入自然一片和諧，消費者對其印象更為深刻；而硬生生的插入廣告則是大受詬病，企業出了錢還得不到應有的宣傳效果，頗有賠了夫人又折兵的意味。

櫥柜企業植入式營銷要智入不要插入

由于是美食節目，自然少不了廚房周邊企業的植入廣告。在觀眾熱議的過程中，總結了兩個極端。*成功莫過于方太廚電了，全程**廚電贊助，不顯山不露水而又貼合劇情地將企業的品牌、產品及特色等一一展現出來。不少觀眾看后表示，這樣的廚電才是高大上，好看又實用，真功夫！

*失敗的插入廣告就要屬心相印紙巾了，毫無目的的搶鏡，莫名其妙的出現，沒有臺詞，沒有劇情，沒有邏輯，它就那么傲嬌的呆在那里，不偏不倚，被網友稱為：*硬的軟廣。它就像一塊隔夜的燒餅，硬的不能再硬地插入了節目中。

從以上兩者來看，同樣都是影視植入廣告，同樣都花了大價錢，為何差別就那么大呢？一個如此和諧地將宣傳做得滴水不漏；一個卻在吐槽不斷中成為笑柄。誠然，有人也會說，心相印這般也算是博得了話題，也算是做了宣傳。但筆者相信，心相印贊助《十二道鋒味》的*初意愿不是只想要嘩眾取寵般的博人一笑吧，任何做影視植入廣告的企業都希望品牌能跟隨影視一起大紅大紫。然而，不少企業為了搶鏡，生搬硬套、不合情理地將廣告插入影視中，以為出鏡率高，效果就好，殊不知，硬生生的插入廣告只會適得其反，不僅難以得到應有的宣傳效果，可能還會給企業帶來不好的影響，降低品牌檔次。

要智入不要插入櫥柜植入廣告需合情合理

植入廣告不是簡單的將品牌、產品等因素插入影視節目中就可以取得效果的，智入才是取得成功的*重要手段，集眾人之智，將整個植入廣告寫成一個完整的策劃案，何時出現何種畫面，意義在哪，預期效果怎樣等等，都需要有一個完整的規劃。

而且，櫥柜植入廣告對細節把握尤其重要，一個好的植入廣告一定要合情合理，要讓觀者看了之后感覺毫無違和感，并且能讓人印象深刻，正如方太廚電的植入廣告一樣，自然又契合，否則硬生生的插入廣告就好像心相印一般，毫無好感。

另外，櫥柜企業植入廣告切忌毫無意義的搶鏡行為，莫名其妙的畫面，不僅讓觀眾對影片節目的觀感大打折扣，而且會將對其的失望轉嫁到所植入的廣告中來。這樣，櫥柜企業的植入廣告反而讓企業失去了市場，實為不智之舉。

植入廣告是一種隨著影視節目而出現的廣告形式，它必須是以影視節目為載體。所以，首先選擇一個收視率賣座的影視節目是重點，其次就是根據實際需求選擇植入的形式，拿櫥柜產品來說，*好的形式莫過于與植入與廚房有關的影視節目中了，比如美食類節目或者家園團聚之類的場景，這樣是*實際又不會讓人產生厭煩感的。尤其是家人團聚類的溫馨場景，更能勾起觀眾的共鳴，讓宣傳效果進一步深化。如果可以，櫥柜企業可將產品特色及服務等元素與影片節目的主要情節進行融合，在影片高潮時的出鏡，*能讓觀眾記憶深刻，這樣的更深層次的智入也是各大櫥柜在今后的植入廣告中所應該努力追求的。

中華廚具網（www.hoppecoke.com）秉承為商用廚具客戶提供滿意數據信息服務，為商用廚具企業開拓廣闊市場為宗旨，與時俱進、開拓進取，憑借自身行業優勢、人才優勢，順應市場需求和信息化潮流，以保持中國專業、權威的商用廚具行業門戶網站而努力。 中華廚具網通過分析了大量商用廚具企業信息及市場調查后，中華廚具網在中國廚具孕育產生，它將更聚焦商用廚具品牌價值提升，為廚具產品提供招商加盟信息服務，行業資訊服務，為企業代理商提供商業信息報道、商業合作和店鋪運營咨詢服務。 中華廚具網是綜合商用廚具大數據信息平臺，更具價值的行業門戶準確的定位、多方位及時的行業信息、高轉載的資訊發布，主導商用廚具行業資訊動態。融合熱點事件策劃，多方位立體傳播，助力企業發聲，為品牌擴音增強知名度。招商加盟連續為商用廚具品牌推薦優質代理商，強大的經銷商數據庫，快捷高效的渠道通路，定制化服務品牌招商，一站式為廚具企業招商加盟建立解決方案。