2014年廚電行業(yè)整體增長(zhǎng)速度將達(dá)到12%.一提起高端家電，消費(fèi)者腦海中通常會(huì)出現(xiàn)很多外資洋品牌。但在廚電行業(yè)，情況卻發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，國(guó)產(chǎn)廚電品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)為數(shù)不少高端廚電市場(chǎng)份額。

廚電行業(yè)市場(chǎng)份額仍將提升

業(yè)內(nèi)人士表示，從中長(zhǎng)期來(lái)看，廚電市場(chǎng)仍將會(huì)持續(xù)走熱。“過(guò)去三年間，廚電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了8%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)2014年廚電行業(yè)整體將取得12%的增長(zhǎng)速度，這是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型步伐*快的領(lǐng)域。”

城鎮(zhèn)化進(jìn)入新一輪的快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到60%.屆時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)將累計(jì)新增家電銷(xiāo)售額近4.5萬(wàn)億元。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前廚衛(wèi)電器的75%為新增需求，而替換型需求僅占到25%左右，不過(guò)后者的占比呈日趨上升趨勢(shì)。

廚電行業(yè)需要高端品牌引領(lǐng)

當(dāng)前，中國(guó)正步入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮持續(xù)驅(qū)動(dòng)下的“快速變化、持續(xù)轉(zhuǎn)型”全新時(shí)代。特別是城市智慧化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化等浪潮的推動(dòng)，中國(guó)比任何一個(gè)時(shí)候更需要高端品牌來(lái)引領(lǐng)時(shí)代變革的潮流。

隨著國(guó)人對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念正悄然改變，整個(gè)廚電行業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)，而高端廚房電器成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。但廚電企業(yè)如若想要在市場(chǎng)中占領(lǐng)主導(dǎo)地位，必然得有“一手”。

領(lǐng)軍企業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)升級(jí)式

“盡管受整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)走低影響，外界對(duì)于廚電市場(chǎng)走勢(shì)產(chǎn)生了擔(dān)心。但家電市場(chǎng)從上世紀(jì)90年代就開(kāi)始旺銷(xiāo)，與房地產(chǎn)的密切度雖然存在但不成正比。來(lái)自用戶(hù)二次更新需求市場(chǎng)正在迎來(lái)爆發(fā)期，以及電商等新渠道的蓬勃發(fā)展給我們帶來(lái)強(qiáng)大推力。”某知名廚電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

專(zhuān)家指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的核心就是以用戶(hù)需求和體驗(yàn)作為*高的判斷標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)層面而言，中國(guó)高端廚電行業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)粉絲消費(fèi)主導(dǎo)的“好效果”時(shí)代。領(lǐng)軍企業(yè)不再只依賴(lài)高端市場(chǎng)的自然增量，更在于“通過(guò)以人為中心的產(chǎn)品，以及產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從高端廚電產(chǎn)品制造商向高品質(zhì)生活方式倡導(dǎo)者和開(kāi)創(chuàng)者”持續(xù)升級(jí)式領(lǐng)跑。

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