據《日本經濟新聞》1月25日報道，日本國內的白色家電銷售表現強勁。據日本電機工業協會(jema)1月24日發布的數據，2017年國內供貨額比上年增長2.0%，達到2.3479萬億日元，創出1997年以來的最高水平。由于雙職工家庭的增加、健康及美容意識的加強，大容量冰箱和不易損傷頭發的電吹風等功能強大、價格較高的家電的需求增長。此外，在特定家電領域有優勢的新興企業的崛起也在激活市場。
2017年供貨額自時隔3年實現增長的2016年起，連續2年增加。與因消費增稅前的“搶搭政策末班車”需求等帶來銷量膨脹的約20年前不相上下。占整體6成以上的室內空調、冰箱和洗衣機這3種主要產品維持增長態勢。
背景是日本消費者偏好的變化。不僅是節能，隨著雙職工家庭的增加，能節約做家務時間的家電受到歡迎。使周末批量購買食材、或大量清洗衣物成為可能的大容量冰箱和洗衣機暢銷。
在大型家電連鎖bic camera有樂町店(位于東京千代田區)，冰箱賣場的一半被容量550升以上的大型冰箱占據。雖然銷售單價提高，但bic camera社長宮嶋宏幸指出，“(消費者)出現了只要是好東西、即使貴點也會購買的趨勢”。
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