上周，一年一度的電子消費世界大秀——ces展落下帷幕。以彩電企業(yè)為代表的中國家電品牌成為此次科技大秀的主角。隨著ces的落幕，新一年世界范圍內(nèi)的“角力”也將開始，彩電企業(yè)的全球化迎來新征程。

高端產(chǎn)品落地展示成主流

作為代表目前業(yè)界最高顯示水準(zhǔn)的產(chǎn)品之一，tclx6 xess私人影院采用了全新原色量子點顯示技術(shù)，具備色域高、色彩容量高、色度純、色彩久的特點，配合q畫質(zhì)引擎、杜比視界(dolbyvision?)hdr技術(shù)，打破了傳統(tǒng)畫質(zhì)的桎梏，呈現(xiàn)出了未來顯示技術(shù)的巨大潛力，一舉獲得ces2018創(chuàng)新獎。。

除了x系列，tclp系列和c系列的尖端產(chǎn)品也在此次展會上亮相，而軟件上的人工智能識別控制，也成為現(xiàn)場觀眾駐足沉浸其中的重要原因。

另外一個國內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維，則在此次展會上向全球用戶展示了自主研發(fā)的ai畫質(zhì)芯片，包括“精密平滑處理”“動態(tài)目標(biāo)重塑”“超級4k增補”等核心關(guān)鍵技術(shù)。該款芯片通過采用ai技術(shù)對圖像對象進行搜索、識別和重構(gòu)，從而精準(zhǔn)地提升圖像畫質(zhì)，與此同時，wallpaper系列65w9、77w8等產(chǎn)品在內(nèi)的創(chuàng)維oled電視也悉數(shù)亮相，重在展現(xiàn)ai+oled的創(chuàng)維產(chǎn)品。

tcl、創(chuàng)維等帶來的高端產(chǎn)品“集群”顯示，僅僅是此次海外大展上，中國家電產(chǎn)品展示策略的一個縮影。在ces主展館，還有康佳、海信、長虹等帶來中國家電最尖端產(chǎn)品，成為ces展的主角，聲勢浩大。

對于在ces展上，中國家電企業(yè)的參展策略和產(chǎn)品呈現(xiàn)選擇，資深業(yè)內(nèi)人士向記者指出，首先，高端產(chǎn)品成為絕對主角。其次，高端產(chǎn)品并非概念性，而多是成熟落地產(chǎn)品。當(dāng)下的海外大展上，中國家電企業(yè)重在體現(xiàn)已在海外上市的落地產(chǎn)品，概念展現(xiàn)已不再是主力。

突破北美等發(fā)達地區(qū)市場

在ces展上，美國運營商巨頭at&t將宣布與華為合作，銷售華為手機。但這看似鐵板釘釘?shù)暮献鲄s在最后一刻發(fā)生了變化——at&t放棄了合作，沒有與華為一齊亮相。

“華為手機不能進入美國運營商網(wǎng)絡(luò)，是華為的重大損失，是運營商的損失，也是美國消費者的損失。”在今年的ces上，華為消費者業(yè)務(wù)ceo余承東發(fā)表了“臨時演講”，言語中，透出無奈。

2016年，華為高調(diào)宣布要撬動美國市場，與at&t的合作，華為準(zhǔn)備了一年。為何華為如此看重美國市場。對此，第一手機界研究院院長孫燕飚分析，要想成為國際品牌，必須要占據(jù)發(fā)達國家，美國人口在發(fā)達國家中是最多的，而且美國作為高端市場，其人均消費力較強，雖然三星和蘋果近年來在中國的市場份額有所下降，但因為占據(jù)了美國的智能手機市場，三星、蘋果依舊是全球前兩大手機品牌。

正如孫燕飚所分析的一樣，在經(jīng)過10多年的海外市場拓張后，中國彩電企業(yè)也將更多地?fù)屨急泵赖劝l(fā)達地區(qū)市場作為今后重點。不過，相比華為地折戟，中國彩電企業(yè)這兩年在北美市場上卻可謂取得了驕人成果。

tcl多媒體科技控股有限公司去年電視機銷售量數(shù)據(jù)顯示，tcl多媒體銷售實現(xiàn)五年來最強增長，去年tcl北美市場全年銷量比增達131.5%。

數(shù)據(jù)顯示，tcl多媒體2017年全年累計lcd電視機銷售量較去年同期增長16.4%至23231141臺，其中智能電視機及4k電視機銷售量分別為15094106臺及5804951臺，同比增長分別為42.5%及45.9%，實現(xiàn)五年來最強勁增長，超額完成2200萬臺的全年銷售目標(biāo)。

值得注意的是，在海外市場方面，tcl2017年第四季度及全年累計lcd電視機銷售量分別同比上升44.7%及33.5%至3999520臺及14067563臺。其中北美市場表現(xiàn)突出，2017年全年累計銷售量同比大幅提升131.5%，實現(xiàn)翻倍增長。

對此，tcl北美市場負(fù)責(zé)人毛初文表示，tcl在北美市場的開拓篳路藍縷，2020年北美市場銷量第二這一目標(biāo)指日可待。

2016年，tcl電視在北美進入超過10000家門店，銷量將近200萬臺，同比2015年增長近一倍，成為北美市場增長最快的電視品牌。在北美最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司之一的亞馬遜上，tcl已經(jīng)成為繼三星之后銷量第二的電視品牌，而截至去年11月底，根據(jù)his統(tǒng)計，tcl已經(jīng)超越索尼和夏普，躍居北美彩電銷量第四。

隨著tcl的成功，包括海信、創(chuàng)維等越來越多的中國彩電企業(yè)產(chǎn)品，正出現(xiàn)在北美這樣的發(fā)達地區(qū)的街頭巷尾。

品牌形象輸出成為新重點

在北美深耕商用屏幕某一細(xì)分領(lǐng)域多年后，創(chuàng)維決定再度拓寬版圖，進軍北美個人消費市場。

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