十一七天長假被商家們視作“吸金”的大好時機，但今年即便是在大規模的廣告宣傳和強力的促銷優惠之下，黃金周也并未給櫥柜商家帶來太多的驚喜。櫥柜企業還需要練好品牌基本功，走出可持續的發展路線。

消費者更看重產品

10月4日-6日，十一長假期間的家居賣場，客流量比平常多一些。在某家居賣場推出了家具建材在明碼實價的基礎上再享直降12%優惠等政策，消費者下訂單還可參與抽獎。店內的客流量比平時有所增加。商場服務臺工作人員表示，此活動在9月19日便開始，所以客流量更分散一些。記者發現，在店內主動咨詢價格折扣的消費者并不多，更多的是咨詢產品特性、功能。

賣場十一表現平穩

十一長假并未給家居市場帶來太多驚喜。從宣傳力度來說，今年十一之前，家居賣場的投入并不低。幾乎在中秋節之后，折扣、優惠的廣告鋪天蓋地，各類創意廣告也頗引人注意。在十一之前，賣場、品牌的折扣活動也提前上演，也許是今年市場冷氣逼人，將優惠時段拉長，或許會得到不太冷的結果。然而，據目前掌握數據來看，“平穩”二字或許更為合適。

假日折扣吸引力有限

雖然沒有大幅增長，但賣場、櫥柜品牌、家裝公司似乎對此結果早有預料。畢竟，國慶七天并不能逆轉市場低迷現狀，常態化的促銷活動也讓消費者覺得并不新鮮。從賣場、品牌和家裝公司推出的優惠力度可以看出，十一期間的優惠力度并非全年*低，有的甚至還不如五一或店慶等活動；家裝公司更多將營銷活動選擇在十一前后，有意無意地避開十一長假。無論對于商家還是消費者來說，“假日+折扣”并無太大吸引力。

品牌發展需深耕細作

因此，以十一七天業績看市場走向，并不能看出太多曲線。與其對應的是，高端櫥柜品牌受寵、定制類產品增長較快等消費趨勢越來越明顯；此外，團購集采活動集中出現、品牌自身爆破活動，成為家居營銷界新動向。這些家居現象沖擊著整體市場，既為一些櫥柜品牌帶來機遇，也給傳統的家居形態帶來挑戰。櫥柜市場的發展速度慢下來，需要企業深耕細作，深層次挖掘消費需求，明晰自身特色與優勢，為精準的消費群體提供專業服務和產品。

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