【中國中華廚具網】2000年前后進入中國，帶動中國廚房產業日漸成熟的進口櫥柜功不可沒，然而，近一年來，進口櫥柜品牌卻經歷了一場艱難的生存考驗，而這個考驗只是剛剛開始。伴隨國產櫥柜產業日益壯大及房地產市場的理性回歸，靠開發商維系生存進口的櫥柜前途渺茫。如何化解'危難'贏得長久生存?在焦點家居網上周舉辦的'國際品牌櫥柜生存之道'論壇上，專家認為，爭取國外品牌在中國建廠，建立更多銷售渠道，是進口櫥柜代理商們的生存之策。
進口櫥柜被指價格偏高
與裝修一套整體廚房幾萬元的價格相比，動輒十幾萬、甚至幾十萬元一套的進口櫥柜價格明顯偏高。幾年前，這樣的進口櫥柜并不愁銷路。在上周焦點家居網舉辦的'國際品牌櫥柜生存之道'論壇上，進口櫥柜品牌中國代理商們一致認為，進口櫥柜市場當年的繁榮與進口櫥柜新鮮、獨特的造型和功能及當時相對空白的櫥柜市場不無關系。
據悉，2000年前后，櫥柜從歐美進入中國，一改以往廚房設施簡陋、功能單調的狀況，并以時尚的造型、豐富的功能迅速在新建商品房中流行。進口櫥柜憑借國產櫥柜尚未出爐的市場優勢占據了高端精裝房市場，依托開發商的大力推廣成了當時櫥柜市場的主角。
然而，伴隨國產櫥柜產業的成熟，進口櫥柜的優勢幾年間已蕩然無存。從功能上看，改造后的國產櫥柜完全能滿足中國人的烹飪需求和習慣;從造型上看，國產櫥柜的設計多沿襲進口櫥柜，甚至超越進口櫥柜走國產化風格，更符合中國人的審美;從選材上看，國產櫥柜用材豐富，不像進口櫥柜習慣使用單一木材以保持自有個性和品質。這就造成國產櫥柜在價格上比進口櫥柜有更大回旋余地，而品質卻不比進口櫥柜差，進口櫥柜的高價讓人覺得'不可思議'。
靠開發商艱難維系生存
裝修選購櫥柜的消費者很難在家居市場內發現純進口的櫥柜，這是由幾年來進口櫥柜一直與開發商保持密切合作、借助精裝修銷售決定的。可以說，進口櫥柜自進入中國以來便一直靠開發商維系生存，而伴隨國產櫥柜市場的成熟，進口櫥柜在零售市場上更無優勢，在進口櫥柜代理商看來，能接受進口櫥柜價格的人不多，靠開發商推廣更能節省銷售成本。
進口櫥柜不得不面對的是，一年來樓市的低迷已經讓開發商不愿意多花一分錢，但凡有精裝修項目與規?；膰a櫥柜廠商合作讓他們有更大的利潤空間。對在國內沒有生產基地，所有材料及五金件完全照單進口的進口櫥柜來說，失去了與開發商議價的能力，進口櫥柜代理商們已經預感到，一個異常艱難的寒冬期已經到來。
進口櫥柜代理商們認為，自己的最大競爭對手不是國產櫥柜而是市場上大量存在的假冒進口櫥柜，他們相信，進口櫥柜的品質是國產櫥柜無法超越的，只是消費者還需要一段時間去認識。只是逐漸失去開發商寵幸的進口櫥柜還有多少機會讓消費者去認識，在業內人士看來甚為堪憂。
為穩定 當前櫥企只有加強品牌成熟度
經過20多年的發展，我國櫥柜行業終于形成了一定的市場格局。目前，櫥柜市場異?；鸨?。櫥柜行業在現代社會里已經成為家庭時尚元素的主流。尚普咨詢建材行業分析師指出，現代廚房的需求越來越廣泛，消費者對環保和低碳的要求也越來越高，這樣都讓櫥柜行業的發展帶來了嚴峻的考驗。
過去十幾年里櫥柜行業一直飛速發展，但是目前櫥柜行業的發展也經受了十分大的挑戰。我國櫥柜行業在發展過程中內外交困。隨著國家對房產政策的實施，樓市發展陷入低潮，所以導致櫥柜等家電產品銷售趨緩，加上國外的一些“反傾銷”調查，使櫥柜在國際銷售上也嚴重受挫。在這種情況下，企業只有加強品牌的成熟度，積極尋找出路才能穩定發展。
我國櫥柜行業屬于高科技行業，所以在發展的同時關鍵要注意品牌和設計的創新。創新是行業發展的動力，企業只有對產品不斷進行創新設計才能夠增強自己的競爭實力。櫥柜產品的設計能力將成為品牌占有國內外市場份額的關鍵所在。
未來，我國櫥柜行業的營銷模式將有三大趨勢。首先是品牌營銷。由于目前我國櫥柜行業的發展同質化較為嚴重，產品競爭十分激烈，所以導致消費者對櫥柜品牌的認可度日漸攀升。很多櫥柜行業在發展中光對產品大力宣傳卻忽略了品牌觀念。其次是網絡營銷。網絡營銷已經為很多行業的發展帶來了巨大效益，櫥柜行業當然也不例外，由于櫥柜自身特點，所以網絡營銷模式為買方和賣方都帶來了便利的服務。第三是文化營銷。目前我國一些高端品牌都在宣揚自己的品牌定位，從“最高端”到“最國際化”等這些都表現了自己的文化。賣產品不如賣品牌就是這個道理。只有抓住文化營銷才能讓櫥柜行業的發展更加美好。
由尚普咨詢發布的《2011-2016年中國高中檔櫥柜市場分析調查報告》指出，隨著櫥柜行業的成熟，我國櫥柜行業只有結合消費者習慣才能更好的搶占市場份額。櫥柜產品在銷售上擁有很大的靈活性，產品服務將成為消費者購買的主要動力。目前櫥柜企業都十分重視自己產品的售后服務和宣傳，專業化的售后服務模式將成為櫥柜業發展的必然之路。
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