“中國車市未來的消費(fèi)趨勢(shì)一定是朝著個(gè)性化、特色化的方向發(fā)展。此前的汽車消費(fèi)心理是‘從眾式’的，人們喜歡買大家都買的產(chǎn)品。隨著年輕消費(fèi)群體逐漸成為汽車消費(fèi)的主力，國內(nèi)消費(fèi)者的汽車消費(fèi)心態(tài)也隨之成熟，越來越多的人一定會(huì)選擇適合自己個(gè)性化需求的獨(dú)特的產(chǎn)品。”長安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦如是說。

根據(jù)j.d.power咨詢公司的調(diào)查報(bào)告，目前80后、90后已經(jīng)成為車市消費(fèi)的中流砥柱。與傳統(tǒng)的購車群體相比，他們更注重汽車的個(gè)性化以及智能科技配置，如何滿足更細(xì)分的市場需求成為不少品牌關(guān)注的重點(diǎn)。

對(duì)于一直以“小眾”形象著稱的馬自達(dá)品牌來說，個(gè)性化消費(fèi)的崛起無疑帶來了全新的市場機(jī)遇。如何通過營銷的手段觸達(dá)z時(shí)代消費(fèi)者，并成功“種草”，成為馬自達(dá)在中國發(fā)展的關(guān)鍵。

在近日舉辦的第16屆北京國際汽車展覽會(huì)上，長安馬自達(dá)攜次世代mazda3昂克賽拉、mazda cx-30、2020款mazda cx-5亮相e1館101展臺(tái)。搭載全球首款汽油壓燃發(fā)動(dòng)機(jī)——「e-創(chuàng)馳藍(lán)天 x發(fā)動(dòng)機(jī)」的全新世代車型同步亮相展臺(tái)，帶來中國市場上市后首秀。

值得一提的是，在接受記者采訪時(shí)，吳旭曦透露，從產(chǎn)品到營銷，長安馬自達(dá)正結(jié)合年輕客戶的需求點(diǎn)，更好地進(jìn)行推廣。

“例如，最近的e-創(chuàng)馳藍(lán)天x發(fā)動(dòng)機(jī)上市發(fā)布會(huì)上，從主持人到所有的節(jié)目的表演，以及最重要的價(jià)格發(fā)布環(huán)節(jié)，全部由我們的粉絲完成。所以，我們更多的是在強(qiáng)調(diào)和客戶之間的溝通，通過這種方式可以讓客戶更多的了解我們的產(chǎn)品，喜歡我們的產(chǎn)品。”吳旭曦表示。

突如其來的新冠肺炎疫情讓不少汽車企業(yè)的線下營銷渠道“停擺”，數(shù)字化營銷成為主流。吳旭曦表示，長安馬自達(dá)正在搭建直達(dá)用戶的數(shù)字化的平臺(tái)，從而強(qiáng)化雙向溝通，更好傳遞產(chǎn)品價(jià)值。

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