【導語 :不久前，捷豹路虎的兩場落地演講，頗為引人注目。通過論壇釋放出的關于低碳出行的品牌愿景，像一聲聲品牌維度的號角，意味著曾以性能、豪華著稱的這家英倫品牌，正在開啟電氣領域的極速轉型?！?/p>

撰文|何 叢/編輯|錢 蕾

1月13日，英國大使館ev100國際環保活動，捷豹路虎全球副總裁、捷豹路虎中國首席財務官于鈞瑞現身現場，分享了捷豹路虎之于低碳出行的品牌愿景，純電動 (|)產品 (|)也隨之亮相。

公開資料顯示，作為氣候組織發起的全球性環保倡議項目，所有參與ev100項目的成員企業，需要在兩個領域作出公開承諾：企業產品需實現電氣化領域轉型，并要為之提供綠色出行的配套方案。

1月10日-12日，在更加吸引新能源產業各方關注的2020中國電動百人會論壇，圍繞“全球視角下的產業變革與發展趨勢”這一主題，于鈞瑞再度傳遞企業對電氣轉型的堅定決心，并表示將努力把中國市場，打造成電氣等四化領域的創新中心。

通過產品、技術、戰略等層面的不斷夯實，捷豹路虎希望為中國和全球各地的消費者帶來更加清潔、健康和可持續的出行生活。

新能源攻勢箭在弦上

品牌電氣化進程中，產品最可帶給市場以直觀體驗。

目前來看，捷豹路虎正試圖以新能源產品攻勢，實現這一藍海市場的攻城略地。

落地速度上，捷豹路虎不落眾人。2018年4月，其首款純電產品i-pace就已經公布售價，這也是傳統豪華燃油車品牌在suv細分市場發布的首款車型，落地時間要遠遠早于e-tron、eqc等同屬豪華車企的重點產品。

在2019年這一首個完整銷售年份中，它實現全球銷量1.74萬輛，月度成績正逐步攀升。值得注意的是，基于實現了前瞻科技與駕乘性能上的不斷優化，i-pace獲得了業內認可：2019年4月，紐約國際車展，該車就一舉斬獲 “世界年度車”、“世界年度設計車”及“世界年度環保車”等大獎。

得到市場正面反響，捷豹路虎電氣化產品落地節奏迎來加速。

伴隨著 (|) ev車型的投產，捷豹品牌在轎車領域的電氣化產品譜系將得以補足。與此同時，xj電氣化車型的落地，也將再度夯實這一品牌在電氣化層面的“賽道基因”。此前，秉持“競而為新”的賽事理念，i-pace通過參與formula e、舉辦etrophy杯等國際賽事，在提升品牌影響力的同時，同步實現技術領域的“以賽促研”。

中國市場內，在2020年6款全新及換代車型的投放規劃中，誕生于pta平臺的新一代 (|)及全新車型，將成在華落地的重磅產品，值得注意的是，pta平臺作為新一代橫置發動機平臺，可支持傳統動力、48v混動和phev插電混動。

為夯實電氣化產品的性能優勢，在2018/19財年，捷豹路虎共投入38億英鎊用于新產品研發及技術創新，研發投入占營收的比例高達15.7%。

英杰力2.0t就是研發投入的落地成果。目前，這一發動機已在常熟工廠下線，并具備了20萬臺的年產能力。全新的英杰力發動機，也是捷豹路虎低排放動力總成戰略的核心，隨著該配件搭載至更多產品，這將為捷豹路虎推行“2020年所有新車型均實現電氣化”打下鋪墊。

一方面，捷豹路虎正在加快產品與技術的向上攻堅，另一方面，它也正針對電動車消費模式的痛點，與經銷商伙伴加大協作，將“電動管家”銷售服務體系做以推廣。

值得注意的是，電動管家團隊由“產品專家”、“客戶關系官”與“服務專員”構成，其主要任務，將圍繞提升用戶服務體驗、提高車型成交率展開。譬如，“產品專家”將與“客戶關系官”組成搭檔，為客戶提供一對一管家式服務，工作內容包括協助新能源綠牌申請、安裝免費充電基建，并與小區物業溝通等。目前，捷豹路虎旗下經銷商中，已有11家啟動電動管家的試點工作，與此同時，31家授權渠道也可為消費者提供關于電池維修、保養等售后服務。

中國“戰略中心”的電氣化轉型

正如于鈞瑞在百人會論壇所言，步入在華發展的第十年，中國市場與捷豹路虎全球發展愈發緊密相連。其希望通過提振英國本土研發力量，賦能于中國市場創新力，由此開啟“在中國 為世界”的新篇章。

為實現綠色出行領域的技術攻堅，2018年，捷豹路虎在華發布了“雙引擎 雙創新”的未來出行戰略，它希望集合中英兩地創新之力，加速自動化、互聯化、電動化和共享化的aces四化轉型。

為鞏固這一戰略，2019年，捷豹路虎再次落實“destination zero”這一集團愿景，包含零排放、零事故、零擁堵在內，企業希望可由中國作為“戰略中心”，實現全球化的電氣轉型。

在外資企業中，中國市場角色往往更是“戰略重心”，從捷豹路虎管理層“戰略中心”的表述中不難 (|)，當前這家英國車企，正把中國市場放在極為重要的位置。

目前，為夯實包括電氣領域的技術研發，捷豹路虎已在中國建立了一支面向未來攻堅的研發團隊，規模超過百人，主要履行五大職能：深度分析中國消費者需求和期望；實現英杰力發動機國產化；建立與中國最頂尖企業合作模式；以中國研發團隊和采購團隊優勢助力捷豹路虎全球產品研發項目；第一時間面向中國消費者優化產品體驗。

通過這一團隊的成立，捷豹路虎希望從最初的研發環節開始，就可融入中國消費者需求，并通過與全球標準不斷融合，讓中國標準成為世界標準。

譬如，為提升新能源技術能力，捷豹路虎與寶馬在電力驅動單元領域的攻堅正在持續，與此同時，在中國市場內，與百度、阿里巴巴、中國聯通、寧德時代等企業的戰略合作，也將實現品牌對綠色智能技術能力的夯實。

正因中英雙方的良性互動，2019下半年，中國市場的回暖，這為企業針對全球市場的未來轉型提供了動力：根據捷豹路虎2019/20第二財季財務報告數據顯示，其實現了營收、盈利的雙增長，這一期間，企業營收達61億英鎊、稅前利潤達1.56億英鎊，各項財務指標明顯好于同期。此外，截至第二財季，捷豹路虎已經實現22億英鎊的運營績效改善。未來，捷豹路虎將可活絡更多資本，投入到電氣化領域與中國市場的研發布局中。

點評

2019年，存量市場的消費爭奪戰，讓深耕其中的任何一家車企，都承受頗為忙碌且不平凡的一年。而當汽車市場由高速度發展轉為高質量發展，只有由關注“業績”轉向關注“趨勢”，這才可為企業的后續發展提供堅實基礎。

如果說，英倫品牌的歷史調性，以及性能、豪華的品牌標簽，這為捷豹路虎奠定了燃油車時代的市場基礎，那么，隨著電氣化產品攻勢的展開、中國這一戰略中心的策略落地，一個全新的英倫虎豹，也或將走入更多中國潛客的心。

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