當2017年不溫不火的熱水器市場即將在12月份劃上句號之時，各品牌企業(yè)為沖刺全年業(yè)績目標，不吝傾囊而出，以降價促銷的慣用方式再次掀起了一波銷售高潮。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年12月份，熱水器市場的整體零售量和零售額分別環(huán)比增長了7.69%和5.62%，且不論零售量和零售額，均創(chuàng)下了年內(nèi)最高的銷售記錄。分區(qū)域來看，一級市場的價格戰(zhàn)打得最為猛烈，零售量環(huán)比上漲4.67%，而零售額卻僅有0.98%的輕微漲幅。
盡管是全年最高的銷量，但和去年火熱的整體市場相比，依舊小幅下滑了1.57%。而下滑的區(qū)域也主要集中在一、二級市場，零售量分別同比下降了3.32%和1.73%。整體零售額方面，則受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，仍保持了8.05%的向上增長，其中，三四級市場再現(xiàn)潛力空間，零售額的同比增幅均超過了10%，分別為13.05%和17.54%
體現(xiàn)到品牌競爭層面，定位高端的外資品牌，在價格戰(zhàn)中顯然并不占優(yōu)勢。當月，外資品牌的整體零售量和零售額占比分別環(huán)比下滑了1.69%和2.13%。其中，a.o.史密斯的下滑幅度最大，兩項零售占比的環(huán)比降幅分別為1.16%和1.85%，同比也出現(xiàn)了1.25%和1.76%的下跌。放大到全年來看，在本土國產(chǎn)品牌的步步緊逼下，外資品牌的市場份額正在不斷縮小。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017全年，外資品牌的零售量占比下滑了1.46個百分點至31.21%;零售額占比則下滑了2.23個百分點至44.29%。此消彼長的是，國產(chǎn)品牌的這兩項零售占比均超過了五成，已穩(wěn)居市場的消費主流。
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