“回家跪搓衣板”對于中國人而言應該是十分熟知的畫面。在“家電下鄉”之前，大多數家庭家中主要的洗衣方式便是洗衣臺和搓衣板，直到現在，即便洗衣機已經進入千家萬戶，不少人家中依然使用著方便的搓衣板，尤其是在一次洗衣只有一兩件的時候，使用洗衣機不僅浪費時間，還浪費水電。

不過隨著人們的生活品質日益增長，洗衣機已經成為家家戶戶必不可少的工具，尤其是在冬季，從前人們會在洗衣臺、池塘和河邊洗衣，但是隨著年歲的增長，不僅手勁不勝以往，碰涼水也是一種痛苦。當下，“家電下鄉”已經過去10年，自2008年起的那一波“高齡”洗衣機也到了換代的節點，機構預計十年后的集中“下崗”將為未來幾年洗衣機市場帶來每年高達2000萬臺以上的替換需求。

近日發布的《2018 洗衣機行業白皮書》顯示，健康、大容量、智能化將成為行業發展新風口，也成為消費者選購的重點考慮因素。業內普遍認為，洗衣機正在步入穩健的“慢牛”爬坡的提升期階段。作為主要增長動力，洗衣機的替換需求將在細分頻率的勢頭下逐步釋放。

在新品類市場，洗衣機廠商正在發掘洗衣機產品的可塑性。當前，洗衣機行業正在新品類探索的導入期，從波輪、滾筒、內外筒到免污洗，從干衣機、洗烘一體到分體式洗衣機，再到近期推出的雙筒復式洗衣機，各家企業紛紛拿出“殺手锏”搶占市場，打破洗衣機的壟斷格局。在國外已經普及多年的干衣機也在國內受到消費者的喜愛，進入市場快速增長期，有望為洗衣機行業開辟一條新的跑道。

干衣機市場(含洗干一體機)放量以及海爾雙子和小天鵝復式滾筒機型的問世，洗衣機的戶均保有量空間以另一種形式得到了拓展。數據顯示，2017 年我國干衣機市場規模有望達到19.2 萬臺，同比增長42%，相比于國外干衣機市場，其未來增長空間依然巨大。而溢價近80%分區洗衣機產品也成為掘金高地。“分區洗”、洗烘一體、干衣機等細分品類的爆發，也將成為廠商的競爭焦點，為洗衣機品牌創造彎道超車的機會。

據相關數據統計顯示，2016年中國家用洗衣機累計產量達到了7620.9萬臺，累計增長4.9%，預計2017年中國家用洗衣機累計產量將達7857萬臺。數據顯示，2017年1-10月中國家用洗衣機產量為6395.4萬臺，同比增長3.9%。而10月份產量為658.3萬臺，那么此后的兩個月的年末節點上，洗衣機至少需要完成1500萬臺的壓力并不大。不過根據中怡康的數據顯示，今年1—10月我國洗衣機市場零售量為3015萬臺，是產量的一半。此外洗衣機出口份額也有顯著的增長。

從品牌角度來看，正在慢車道爬坡的洗衣機行業強者愈強，弱者愈弱，馬太效應兩極分化。據市場權威調查機構中怡康發布的49周洗衣機銷售數據顯示，海爾市場份額高達33.2%穩居第一，第二、三名品牌占比分別為18.1%和13.9%，分別為小天鵝(美的系)和西門子，緊隨其后的是松下和美的。

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