受益于消費者對環(huán)境健康的重視和消費升級的推動，2017年上半年，線上空氣凈化器和凈水設備銷售又有了較快提升。線上空氣凈化器零售量達到173萬臺，同比增長36.1%;零售額達到36億元，同比增長54%。線上凈水設備零售量達到182萬臺，同比增長26.8%;零售額達到18億元，同比增37.6%。

空氣凈化器和凈水設備的熱銷源于消費者對空氣、水健康的重視。目前我國空氣污染、水污染狀況總體好轉，但pm2.5污染程度依舊比較嚴重，水污染治理也一直是國家環(huán)境治理的重點，從根源上講，用戶對空氣凈化器、凈水設備的消費需求在未來十年都將存在。而且隨著用戶對環(huán)境污染的了解進一步深入，這種消費需求將越來越強烈，甚至產生放大效應，需求并不會隨著環(huán)境的好轉下降，反而會上升。空氣凈化器市場在行業(yè)新國標正式實施后，品牌效應凸顯，產品更加規(guī)范，線上市場選購更為透明。凈水設備由于缺乏有力的國家標準，發(fā)展速度不如空氣凈化器，但隨著中高端的純水機使用功效被越來越多的用戶了解，凈水設備在線上的銷量持續(xù)增加。

空凈均價提高

國內品牌市場份額擴大

2017年上半年，線上空氣凈化器的價格仍延續(xù)上漲趨勢。原材料上漲、人力和土地等成本上漲、產品高端化等因素，都在進一步推高整機上漲。線上市場平均價格2080元，同比上漲21%，提高幅度較大。從產品價格區(qū)間看，線上千元以下產品市場份額持續(xù)讓渡給千元以上產品，同比銷售額增速也低于千元以上產品。千元以上產品份額超過95%。主流價格區(qū)間在2000~6999元之間，市場份額超過85.2%，且有價格向上走的趨勢。價格區(qū)間在2000~3499的產品市場份額最高，達到53.9%;價格區(qū)間在3500~4999的產品其次，占比21.3%;價格區(qū)間在5000~6999的產品占比10%，其他價格段產品份額均不到10%。增長最快速的價格區(qū)間是3500~4999元，銷售額同比增長近300%。其次是2000~3499元的產品，銷售額同比增長超過150%。5000~6999元的產品發(fā)展?jié)摿σ草^大，銷售額同比增長104%。值得注意的是，2000元以下產品的銷售額同比增速不到20%，顯然，線上產品的價格在持續(xù)上揚，2000~3400元價格段的產品最受歡迎，而3500~4999元的產品更具有市場增長潛力。夏普第二代queen系列智能空氣凈化器fp-ch70-b即在此價格段中。因為強調去除pm2.5、除臭、除甲醛等凈化空氣的核心功能，且搭配有夏普專有的空氣循環(huán)系統(tǒng)，以及數顯等功能，外加適合35平米以上大客廳的家庭，該型號產品在都市家庭受到歡迎。

2017年上半年，線上空氣凈化器以濾網過濾方式為主要產品類型，市場銷售額占比高達99.9%，以靜電除塵技術解決方案為主的空氣凈化器，在市場上占比僅為0.1%。從功能分類上看，線上以除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能為賣點的產品更受消費者歡迎，市場占比達93%，銷售額同比增長156%;而帶有加濕附加功能的產品市場份額占比7%，銷售額同比增長22%。與去年底相比，以除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能為特點的產品市場份額進一步擴大，帶加濕功能的產品份額小幅減少一個百分點。車載空氣凈化器的市場份額趨勢也類似，在持續(xù)小幅縮減，市場份額占比從2016年年底的0.8%縮小到0.5%。tcl自主研發(fā)的納米級濾凈科技、超大過濾能力、三維復合濾層的核心技術，在除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能上投射更多力量，不斷深化自身產品的技術競爭力。

2017年上半年，線上空氣凈化器國外品牌市場份額占比超過六成，國內品牌少于四成，但是國內品牌銷售額的增速要快于國外品牌，同比增長達到81.7%。與2016年年底相比較，國外品牌市場份額在小幅縮小，國內品牌正在逐步爭奪更多國外品牌的份額。國外品牌的產品均價2761元，國內品牌產品均價1378元，兩者相差近一倍。與去年相比，兩者的價差在縮小。國外品牌之間也有差異，歐美系產品市場份額超過日韓系，銷量前十的產品排名中，歐美系上榜的品牌數量達到一半。

作為歐美系的代表，布魯雅爾(blueair)進入中國市場11年，其hepasilent專利過濾技術獲得市場普遍認可，而且其產品憑借性能表現、節(jié)能環(huán)保、優(yōu)秀的產品設計獲得美國、日本、德國等多個國家的大獎。亞都作為國內品牌代表，擁有多項核心專利技術：三合一復合凈化濾芯技術，有效增強兩倍以上的濾芯容塵量;納米銀催化殺菌技術，快速分解細菌;ufco鉑金室溫催化氧化甲醛技術，分解甲醛無殘留。搭載這些核心技術的亞都“雙面?zhèn)b”空氣凈化器系列在各大電商平臺持續(xù)熱銷，今年上半年線上銷售額同比增長近200%。

純水機市場份額占優(yōu)

低價產品更受歡迎

2017年上半年，線上凈水設備市場中的純水機市場份額遠超其他品類，占比擴大到46.32%，銷售額同比增長5.47%。反觀其他品類，市場占比其次的凈水機在萎縮，雖然市場份額達到19.68%，但是銷售額同比減小了6.27%。這兩年家庭凈水解決方案中的新品類軟水機和中央凈水機，在線上的表現平平。軟水機銷售額同比減少1.65%，中央凈水機同比僅增長0.08%，與2016年超過4倍的增長速度形成鮮明對比。值得注意的是，前置過濾器的銷售額增速在凈水設備中排名第二，表明消費者比較喜愛這類見效快、低價的凈水產品。

2017年上半年，凈水設備線上市場中，反滲透產品市場份額持續(xù)擴大，銷售額同比增長3.91%，市場占比達到46.32%。活性炭產品出現小幅萎縮，市場份額占比38.18%，同比減少3.86%。超濾膜產品的市場份額也出現小幅減少，同比減少1.85%。通常采用反滲透技術的凈水機為純水機，將水中所有的除水以外的物質全部去除，保證用水安全，更易被中國消費者接受。

2017年上半年，凈水設備線上市場中，價格段在700~5899元的產品市場份額占比達到74%，其中1500~2999元的產品市場份額占比最高，達到35.16%，其次是700~1499元的產品，占比超過20%。增長最快的產品出現在3000~5899這個價格段，銷售額同比增長5.51%，而700~1499元的產品，銷售額出現了小幅下滑。

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