在2016年中國家電市場整體只是微增的情況下，熱水器產(chǎn)業(yè)卻保持了快速上升的勢頭，實現(xiàn)了兩位數(shù)的高幅度增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國熱水器行業(yè)在市場的零售額達到749億元，同比增長13.5%。其中，電熱水器和燃氣熱水器零售額分別同比增長13.1%和22.5%，遠高于了整體家電市場的增長水平。同時，隨著消費者對健康洗浴的關注度不斷提升，“健康”已成為熱水器行業(yè)搶奪的重要風口。

利好利空因素并存

熱水器市場表現(xiàn)亮眼，得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級等多方面積極因素的集中釋放。

2016年以來，雖然宏觀經(jīng)濟下行壓力仍然存在，但是房地產(chǎn)市場卻出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，從而帶動了熱水器市場的一路上揚。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2016年房地產(chǎn)市場銷售升溫對新增家電消費的拉動作用十分明顯。各地棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進，為市場發(fā)展提供了增量空間。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德認為，“煤改氣”、“煤改電”等政策紅利也對熱水器市場的穩(wěn)步增長和均衡發(fā)展起到了很大的作用。

消費升級推動熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步向高端化方向發(fā)展，進而促使產(chǎn)品均價提升，對于熱水器市場的穩(wěn)定增長也功不可沒。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年中高端熱水器產(chǎn)品銷售比重持續(xù)上升。其中，2500元以上價格段電儲水熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%;2500元以上價格段燃氣熱水器銷售占比從2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上電熱水器銷售占比從43.33%提升到了47.74%;12升以上燃氣水器銷售占比從46.10%提升到了62.65%。

蔡瑩提醒熱水器企業(yè)，雖然2016年熱水器行業(yè)增勢喜人，不過2017年一季度市場增幅開始趨緩。而且，近期各地區(qū)房地產(chǎn)限購政策的出臺，將間接影響新增家電需求的放量。

此外，熱水器品牌市場競爭加劇、節(jié)能環(huán)保門檻提高、原材料價格持續(xù)波動，這些都考驗著熱水器企業(yè)駕馭與化解風險的能力。

三四線市場蓄勢崛起

對熱水器行業(yè)來說，除了政策紅利和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的機遇外，渠道的發(fā)展也存在著巨大想象空間。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度三四級市場熱水器銷售情況整體上要好于一二級市場。蔡瑩說，隨著一二線城市房地產(chǎn)調(diào)控力度的加大，三四線市場將會迎來新的發(fā)展機遇。

此外，伴隨著我國能源消費結(jié)構(gòu)的變化，全國正在加快燃氣管道網(wǎng)絡的建設步伐。各區(qū)域分支管道及縣縣通工程的完善工作陸續(xù)展開，積極推動了三四級市場煤改氣工程的實施，燃氣熱水器在三四級市場有望迎來快速發(fā)展。

在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的高速增長為行業(yè)的整體發(fā)展提供了澎湃的動力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度熱水器線上市場零售量規(guī)模達到225.3萬臺，同比增長39.8%，零售額為28.2億元，增幅達到41.6%。

而京東家電公布的數(shù)據(jù)也顯示，2016年京東熱水器整體增速達到了73%。13升以上燃氣熱水器逐步成為主流，占比超過40%。60升電熱水器一枝獨秀，占比近半。社會新興主力消費群體對品質(zhì)的要求，推動著線上產(chǎn)品不斷向高端化方向發(fā)展。

近兩年，國內(nèi)主要電商企業(yè)都加快了渠道下沉的步伐，數(shù)字化門店、物流倉儲、一體化服務等不斷完善，這將幫助熱水器行業(yè)進一步拓展三四級和農(nóng)村市場。據(jù)了解，目前京東配送已經(jīng)覆蓋超過全國2800個區(qū)縣級市場，1700余家京東幫。目前熱水器在京東幫的銷售占比為16.16%，預計2017年占比將達到30%以上。

產(chǎn)業(yè)升級大幕開啟

事實上，無論是整體家電市場還是熱水器產(chǎn)品，消費升級帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力量。

從整體來看，健康化、舒適化、智能化、藝術化已成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，近三年來13升及以上大出水量燃氣熱水器產(chǎn)品加速擴容，60升及以上的大容積電熱水器產(chǎn)品持續(xù)放量，超薄機身、鉆石切割等藝術化外觀嶄露頭角。此外，隨著遠程控制、語音控制等模塊功能的加入，熱水器智能化產(chǎn)品不斷滲透。

對此，業(yè)界人士稱，我國居民消費層次正在不斷提升，未來熱水器產(chǎn)品的發(fā)展應該聚焦于用戶體驗的完善，根據(jù)區(qū)域環(huán)境、消費需求、使用場景等特點進行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務的升級。

近年來，隨著環(huán)境污染事件的頻發(fā)，喚起了人們對于健康生活的渴望。與此同時，自來水在運輸過程中受管道二次污染、社區(qū)二次供水等因素影響，含有大量的泥沙、鐵銹、余氯、細菌、重金屬等物質(zhì)，而上一代熱水器很容易產(chǎn)生水垢造成細菌滋生，給人們的身體健康帶來極大的威脅。

隨著消費者對健康洗浴體驗的關注度不斷提升，新一代“健康”類熱水器消費需求迅速崛起。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年“健康”類熱水器零售額比重已經(jīng)接近40%。在消費需求持續(xù)升級下，預計2017年“健康”類熱水器將繼續(xù)增長，市場份額將超過60%。

“用戶洗浴訴求已經(jīng)發(fā)生變化，健康舒適正在成為影響熱水器市場的新風口?！睒I(yè)界人士表示，市場需求的變化為熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級注入了全新的動力，市場的擴容也吸引了更多參與者，但隨著市場增長放緩，行業(yè)淘汰賽將很快拉開序幕。

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