【中國中華廚具網】近日，“2016中國冰箱行業(yè)高峰論壇暨趨勢發(fā)布會”在北京舉行。海爾、美的、美菱、西門子等國內外主流冰箱品牌聚集一堂，共同探討冰箱行業(yè)發(fā)展方向及趨勢。

受多重因素影響，國內冰箱市場在2014年和2015年連續(xù)出現(xiàn)了零售量和零售額的下滑。進入2016年，冰箱市場并沒有明顯的好轉跡象。國家信息中心數(shù)據顯示，今年1月至4月國內冰箱銷售量同比下滑5.90%，銷售額同比下滑8.15%。國內冰箱整體平均價格也出現(xiàn)了下降趨勢。

“整體價格走低，既有技術升級及成本控制因素，也反映了冰箱行業(yè)競爭的激烈程度?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，企業(yè)為了保住市場份額，主動搞促銷降價也是冰箱整體均價下降的重要原因。

2016中國冰箱行業(yè)高峰論壇—冰箱行業(yè)變革轉型迫在眉睫

近年來，冰箱行業(yè)毛利率下降，部分冰箱企業(yè)的營收和利潤出現(xiàn)下滑。目前，由大宗原材料價格下跌帶來的成本下降空間已不復存在,面對日益激烈的價格競爭，大企業(yè)憑借規(guī)模、品牌等方面的優(yōu)勢尚能扛得住，很多中小品牌則面臨嚴峻考驗。記者還了解到，新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強制性能效國家標準，將于今年10月1日正式實施。能效標準的提升也將加快淘汰低能效產品，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或將加速出局。

為尋求市場突圍，冰箱業(yè)在商業(yè)模式、產品技術、市場營銷等多方面展開了新的探索。一些主流冰箱品牌加速轉型，力圖找到互聯(lián)網時代的新活法。在硬件難賺錢的情況下，有冰箱企業(yè)提出了“硬件+服務”的商業(yè)模式，與生鮮電商等第三方開展合作，力圖把智能冰箱打造成一個消費入口，通過消費者食品消費數(shù)據打通整個家庭食品供應鏈，進而衍生一種新的廚房生態(tài)經濟。隨著多樣化、差異化消費需求成為主導，大規(guī)模制造、大規(guī)模壓貨、大規(guī)模銷售的傳統(tǒng)產銷模式已難以奏效，有冰箱企業(yè)開始探索以“零庫存”和“t+3”客戶訂單制度為代表的c2b家電定制模式，通過智慧互聯(lián)工廠實現(xiàn)由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉型，滿足廣大用戶的個性化需求。

中國家電網總編呂盛華表示，新的模式變革效果如何還需要時間去印證。隨著國內消費水平的提高，人們更加關注產品本身帶來的生活品質提升以及服務帶來消費體驗的滿足。因此，展開變革都應該是企業(yè)在保證冰箱品質前提下進行的有益探索。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。