正所謂：企業(yè)建設(shè)，文化先行。沒有文化的企業(yè)，就如同沒有靈魂的行尸走肉，無法具備更加靈活的市場應(yīng)對能力，更無法給消費者帶來深層的品牌認(rèn)同感，從而產(chǎn)生文化共鳴。廚房設(shè)備企業(yè)只有注重自身品牌文化建設(shè)，用核心的文化價值不斷的吸引和感染別人，才能有望成就百年企業(yè)。

品牌文化是企業(yè)的最佳代言人

優(yōu)秀的品牌文化，是企業(yè)產(chǎn)品最好的代言人，是樹立企業(yè)形象的有效途徑。品牌的附加利益和屬性可以使消費者在購買產(chǎn)品的同時，享受品牌所帶來的尊貴感覺，帶給消費者以信心。

縱觀國內(nèi)知名企業(yè)，在品牌文化的建設(shè)上都有不俗表現(xiàn)。然而，一些廚房設(shè)備企業(yè)在塑造品牌文化過程中，存在很多問題。

廚房設(shè)備企業(yè)品牌文化建設(shè)中的誤區(qū)

一是回避品牌建設(shè)。部分廚房設(shè)備企業(yè)認(rèn)為創(chuàng)建品牌是未來發(fā)展之后的戰(zhàn)略，而他們的當(dāng)務(wù)之急是解決生存問題，加之企業(yè)文化淡薄，從而回避品牌建設(shè)。

二是管理觀念薄弱。部分廚房設(shè)備企業(yè)沒有專門的部門管理，多是兼管且管理非常簡單化，對品牌戰(zhàn)略和品牌定位認(rèn)識不到位，對品牌缺乏科學(xué)規(guī)劃。

三是品牌建設(shè)手段單一。部分廚房設(shè)備企業(yè)把廣告當(dāng)成品牌建設(shè)的主要途徑，通過密集轟炸式的廣告來創(chuàng)建品牌，片面地認(rèn)為品牌建設(shè)的關(guān)鍵是提升品牌知名度，而提升知名度就是進行廣告宣傳。

四是品牌運營混亂。部分廚房設(shè)備企業(yè)在品牌擴張方面存在品牌定位不準(zhǔn)、產(chǎn)品擴張缺乏整體規(guī)劃等問題，使其在品牌擴張與推廣中帶有盲目性，不利于品牌長期發(fā)展。

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