原標(biāo)題：輸在 5g 的 iphone 首次不漲價(jià)能有多大用？ 來(lái)源：網(wǎng)

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日上午10時(shí)，蘋果在美國(guó)加州總部的喬布斯劇院召開秋季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出了三款iphone，分別是iphone 11、iphone 11 pro以及iphone 11 pro max。

蘋果給本次發(fā)布會(huì)定調(diào)是“致創(chuàng)新”，三款iphone的亮點(diǎn)之一是攝像頭升級(jí)。其中，iphone 11搭載了雙攝像頭，而iphone 11 pro搭載了被外界稱為“浴霸”式排列的三攝像頭。三款iphone都搭載了蘋果最新的a13 芯片，性能、續(xù)航均有提升。

在發(fā)布會(huì)散場(chǎng)的間隙，聽到一位外媒記者有些不滿地抱怨：“its quite boring。”(真夠無(wú)聊的。)

人們對(duì)蘋果不是沒(méi)有期待。在之前發(fā)給媒體的邀請(qǐng)函上，蘋果寫下本屆發(fā)布會(huì)主題“致創(chuàng)新”，可從發(fā)布會(huì)之前曝光的信息來(lái)看，不論是 iphone 新增配色、a13 處理器，還是 apple watch/mac 的版本迭代，都離業(yè)界對(duì)蘋果應(yīng)該交出的“創(chuàng)新”標(biāo)準(zhǔn)尚有距離。

以現(xiàn)場(chǎng)觀感來(lái)說(shuō)，按照?qǐng)鰞?nèi)觀眾的掌聲熱烈程度，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的高潮分別位于：庫(kù)克宣布apple tv+訂閱費(fèi)用為每月 4.99 美元(“租一部電影都要 4 塊錢呢?！睅?kù)克說(shuō))；apple watch 發(fā)布；iphone 11 pro 發(fā)布；以及蘋果新任全球銷售運(yùn)營(yíng)副總裁迪爾德麗·奧布萊恩登臺(tái)時(shí)。

iphone 是蘋果最重要的業(yè)務(wù)，過(guò)去四年，蘋果有超過(guò)60%收入來(lái)自iphone。可蘋果在推出 iphone xs、iphone xs max、iphone xr 三款機(jī)型后，即使是在去年q4 的銷售旺季，蘋果在iphone 業(yè)務(wù)的營(yíng)收也同比降低了近 16%。

iphone 11 與 iphone 11 pro 承載了蘋果的這一任務(wù)，尤其是iphone 11 pro，其采用了目前市面上性能最好的 a13 仿生芯片，再加上三攝、超視網(wǎng)膜顯示屏。

對(duì)于 1998年加入蘋果的庫(kù)克來(lái)說(shuō)，如今已是他任職蘋果第三個(gè)“十年”的開始。他曾因?yàn)?iphone x 的大賣讓蘋果成為人類歷史上首家市值破萬(wàn)億的商業(yè)公司；也必須面對(duì)蘋果股價(jià)滑坡的現(xiàn)狀與“創(chuàng)新乏力”的指控。畢竟，能讓無(wú)數(shù)人不顧時(shí)差甘愿熬夜陪伴的發(fā)布會(huì)，唯有蘋果。

iphone的定價(jià)最高點(diǎn)停留在了2018年秋天的1449美元，今年我們沒(méi)有迎來(lái)更貴的新品。2019年的高端機(jī)產(chǎn)品iphone 11 pro max起售價(jià)與iphone xs max持平，為1099美元，國(guó)行版售價(jià)9599元人民幣。目前它最高版本(512gb)的售價(jià)還不可見，預(yù)計(jì)有很大可能性也會(huì)與去年持平。

今年蘋果的q3財(cái)報(bào)顯示，因?yàn)閷?duì)xr、xs等產(chǎn)品促銷降價(jià)，本季度蘋果的毛利率已經(jīng)從上年同期的38.3%下降到了37.6%。但今年有一個(gè)利好消息是，全球內(nèi)存價(jià)格的下降很可能使得iphone的零件成本大大縮減。摩根大通稱，iphone 11的零件成本減少了30至50美元。相比iphone xs max 433美元的成本減少了7%至12%。

但考慮到中美關(guān)系的不利影響，蘋果可能還要承擔(dān)更高的稅收。所以今年iphone還能否保持38%的毛利率，只能看蘋果年報(bào)的表現(xiàn)了。

正如預(yù)期的那樣，這一次沒(méi)有5g iphone。如今正處于4g向5g切換的時(shí)代，希望一步到位的果粉朋友還要再多等一年。

沒(méi)有5g iphone的支撐，蘋果將因此錯(cuò)失5g手機(jī)的第一波紅利。

idc周一的報(bào)告中稱，由于5g iphone的缺失，再加上激烈的競(jìng)爭(zhēng)，2019將是蘋果比較艱難的一年，iphone出貨量預(yù)計(jì)將下降到1.779億，同比下降了14.8%。

不僅如此，由于iphone基本只在秋季發(fā)布會(huì)發(fā)布，因此這三款iphone會(huì)影響蘋果手機(jī)未來(lái)一年的銷量，以及蘋果公司整個(gè)2020財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

gartner手機(jī)分析師呂俊寬認(rèn)為，華米o(hù)v等中國(guó)品牌會(huì)趁著蘋果的技術(shù)缺口，未來(lái)一年持續(xù)搶占5g高端市場(chǎng)份額。這種競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)市場(chǎng)將尤為顯著，因?yàn)橹袊?guó)是5g的先行市場(chǎng)，而且中國(guó)消費(fèi)者對(duì)配置較為關(guān)注。

既然5g iphone的缺位對(duì)蘋果會(huì)有這么大影響，那蘋果為什么不在這個(gè)關(guān)鍵的當(dāng)口推出5g手機(jī)呢？

首當(dāng)其沖的原因便是與高通曠日持久的官司。從2017年開始，蘋果與高通的專利之戰(zhàn)持續(xù)了兩年之久，并在全球多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了幾十場(chǎng)訴訟。

蘋果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期是九個(gè)月以上，今年發(fā)布的新品在年初已設(shè)計(jì)發(fā)布。直到今年4月，雙方才達(dá)成和解，此時(shí)距離秋季發(fā)布會(huì)已不足五個(gè)月，蘋果沒(méi)有足夠的時(shí)間進(jìn)行5g iphone的研發(fā)設(shè)計(jì)了。

在與高通打?qū)＠麘?zhàn)的這兩年，蘋果的基帶芯片是由英特爾供應(yīng)的，但英特爾的研發(fā)能力不能支撐蘋果的5g部署。按照之前英特爾的規(guī)劃，英特爾的5g基帶要等到2020年才能使用，而且其基帶質(zhì)量也不如人意。在與高通和解后，今年7月，蘋果也走上了自研之路。

諸多原因疊加到一起，導(dǎo)致蘋果的5g研發(fā)比較落后。

除此之外，5g手機(jī)市場(chǎng)的容量也是限制蘋果的一大問(wèn)題。由于蘋果奉行標(biāo)準(zhǔn)品策略，單款iphone在未來(lái)一年要銷售幾千萬(wàn)臺(tái)，這需要有足夠大的市場(chǎng)才可以支撐。

雖然5g iphone在今年上市的話，可能或讓整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模有一定提升，但5g商用網(wǎng)的部署節(jié)奏依然是天然的限制。

idc預(yù)計(jì)，2020年，5g手機(jī)出貨量將達(dá)到占1.235億部，占智能手機(jī)市場(chǎng)的8.9%。以此計(jì)算，在未來(lái)12個(gè)月里，5g手機(jī)全球出貨量很可能會(huì)在一億臺(tái)以下，這樣的份額不足以支撐5g iphone達(dá)到理想的銷量。

市場(chǎng)研究公司counterpoint research發(fā)布的一份最新報(bào)告稱，iphone x在推出10個(gè)月后(2017年10月底上市至2018年8月)銷量超過(guò)了0萬(wàn)。5g iphone要達(dá)到類似的成績(jī)，就要在1億5g手機(jī)的盤子里，占據(jù)五成以上份額，顯然這是不太可能的。

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