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國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩

應該說，今年的家電業(yè)整體運行狀態(tài)基本良好，產(chǎn)供銷銜接有序，銷售規(guī)模依然保持增長態(tài)勢；但是由于相關(guān)政策的實施，在短期內(nèi)加快了潛在消費的實現(xiàn)，整體銷售基數(shù)偏大，因此與去年同期相比銷售規(guī)模增速趨緩，特別是第四季度，個別產(chǎn)品出現(xiàn)了負增長情況，但仍屬正常波動。因此，冬天還遠未來到，說晴轉(zhuǎn)陰更確切。

我們應該看到，今年家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進一步調(diào)整，節(jié)能、環(huán)保、綠色產(chǎn)品比例進一步提高，高端產(chǎn)品銷售增長明顯，新技術(shù)、新工藝的應用范圍逐步擴大；產(chǎn)業(yè)集中度開始出現(xiàn)明顯提升態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展重新回到集約化、規(guī)模化軌道，整體行業(yè)開始進入調(diào)整優(yōu)化階段；銷售渠道也開始擺脫大型家電連鎖企業(yè)控制局面，生產(chǎn)企業(yè)在三四級市場的自主銷售能力增強，銷售平臺的擴大和穩(wěn)定為今后進一步提升中小城市以及農(nóng)村市場消費潛力、支撐整體銷售規(guī)模打下了良好基礎(chǔ)。

2012年，家電企業(yè)應根據(jù)消費需求變化、區(qū)域消費特征制定有針對性的銷售策略，適應市場變化，提供針對性產(chǎn)品，加強服務(wù)意識，在適應調(diào)整中創(chuàng)造效益。同時，三四級市場和農(nóng)村市場是穩(wěn)定整體市場規(guī)模的關(guān)鍵，對路的產(chǎn)品、合適的價格、暢通的銷售渠道、優(yōu)質(zhì)迅速的售后服務(wù)將對生產(chǎn)企業(yè)的整體素質(zhì)提出挑戰(zhàn)。

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