口腔護理市場作為近幾年來持續高速增長的小家電市場之一，各大品牌“黑科技”層出不窮。從電動牙刷最初的清理牙齒的概念衍生到整體口腔健康的護理，由電動牙刷到電動牙刷+沖牙器，口腔護理市場產品一直在升級迭代。

2020年疫情的突襲，使得以口腔護理為代表的一系列個護類小家電市場迎來了爆發式增長。2021年海外口腔護理市場依舊保持了良好的增長態勢。

首先從全球整體市場來看， 2021年海外口腔護理市場規模達到約113億人民幣，同比增長7.0%;其中電動牙刷銷售額同比增長率為7.5%;沖牙器市場依舊保持兩位數的高增長態勢，銷售額同比增長率達12.6%;牙刷及沖牙器配件同比增長率達4.3%。

從品牌集中度來看，海外電動牙刷市場top1品牌2021年的銷售額占比達到70%以上，幾乎占據壟斷地位。沖牙器方面則并未形成一家壟斷的局面，且長尾品牌份額較大。

從產品均價維度來看，電動牙刷均價在2018~2021年間呈不斷走高態勢，說明整體海外電動牙刷市場正在逐漸走向高端化。而沖牙器市場則相反，2018~2021年間均價一路走低，海外沖牙器市場呈現逐步低端化、便攜化的趨勢。

從口腔護理品類銷售比重來看，發達地區的刷頭比重顯著高于其他地區。西歐及發達亞洲刷頭銷售占比皆達到60%以上，相較之下電動牙刷的銷售占比則遠低于發展中地區。消費者已經完成了從“品牌選擇”到“刷頭替換”的轉變。

從電動牙刷購買渠道來看，海外口腔護理市場的線下銷售占比相對較大，2021年線下渠道銷售占比依舊達到50%以上，但線上渠道比重正在逐年增長，尤其在經歷2020年疫情的洗禮之后，線上渠道銷售比重明顯上升，不難看出線上銷售一定是未來口腔護理市場的趨勢。

從電動牙刷功能來看，海外電動牙刷市場是由非聲波旋轉式電動牙刷占據主流市場，且其市場份額還在逐年增加，2021年達到將近70%。這也給近幾年來國內以聲波牙刷產品銷售為主流的各大品牌出海帶來了一定的挑戰。

2021年，海外口腔護理市場保持著7.0%的正增長態勢，且沖牙器市場依舊保持兩位數的高增長，而同年的中國市場增長乏力，使得中國品牌對海外市場躍躍欲試。雖然海外市場依舊以非聲波旋轉電動牙刷為主流，但未來國產品牌有望以外形設計新穎、“黑科技” 頻出等優勢在海外市場博取一席之地。