根據(jù) trendforce 集邦咨詢發(fā)布的調(diào)查報告，2021 年電視品牌上半年出貨表現(xiàn)受惠于美國救濟(jì)金所帶動，使得北美出貨持續(xù)暢旺，與此同時，品牌持續(xù)進(jìn)行面板庫存回補，推升面板價格不斷攀高;下半年隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，疫情紅利不再，需求面臨考驗。此外，原物料和運費高漲墊高整機成本，品牌業(yè)者不得不將成本轉(zhuǎn)嫁至終端售價，盡管品牌仍期望年底雙十一及黑五兩大促銷假期，但是受到成本過高導(dǎo)致促銷成效不彰，而終端需求也就此一蹶不振，最終使 2021 年電視出貨量年衰退 3.2%，達(dá) 2.1 億臺。

trendforce 集邦咨詢進(jìn)一步指出，2022 年面板供應(yīng)在整體產(chǎn)能充裕的情況下，電視面板價格大起大落的情況將不復(fù)見，取而代之的是平穩(wěn)和緩的漲跌態(tài)勢。經(jīng)過 2021 年下半年電視面板價格大幅修正后，今年面板價格將有利于品牌的布局，加上去年東南亞和新興市場受到疫情打擊以及面板價格價過高，導(dǎo)致品牌減少對小尺寸 23.6 吋、32 吋和 43 吋等產(chǎn)品規(guī)模，需求被迫遞延。而 2022 年小尺寸面板價格已貼近面板廠現(xiàn)金成本，有利于品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39 吋以下出貨比重將維持在 25%;中尺寸 40~59 吋保持在 55%;60 吋以上大尺寸仍是國際品牌聚焦的產(chǎn)品，市占率有望直上 20%。受惠于小尺寸需求遞延，將帶動 2022 年電視出貨量成長 3.4%，達(dá) 2.17 億臺。

2022 年 oled tv 成長趨緩，年增幅收斂至 27%

2021 年 oled tv 受惠于前兩年 lcd 價格飆漲，同樣是 55 吋 4k o/c 產(chǎn)品，兩者價差從 2020 年初 4.7 倍至 2021 年中已經(jīng)縮小至 1.8 倍，吸引更多品牌在 lcd 面板供應(yīng)受限時轉(zhuǎn)而積極布局 oled 電視，帶動 2021 年 oled 電視出貨量達(dá) 670 萬臺，年增 70%。雖然今年三星電子(samsung electronics)有意加入白光 oled 陣營并且同步推出 qd oled 電視，但隨著 lcd 面板價格持續(xù)下跌，以及 oled 電視面板售價受樂金顯示器(lg display)不降反升的策略下，恐將打亂三星電子對于 oled 電視的布局。若三星電子無法在春季機種推出 oled tv，將會影響原本訂下 150 萬臺的出貨目標(biāo)。但不論是春季或是夏季推出 oled tv 機種，三星電子挾其品牌和渠道優(yōu)勢，將以市占率 15% 的目標(biāo)，坐三望二的姿態(tài)強攻 oled 電視市場。

mini led 電視年增率翻倍，出貨量挑戰(zhàn) 450 萬臺

tcl 自 2020 年起發(fā)表第一款 mini led 電視后，為電視產(chǎn)品開啟新視野。2021 年三星電子推出一系列 50~85 吋中高端 4k 以及旗艦 55~85 吋 8k mini led 機種，首年出貨即破百萬水平，達(dá) 150 萬臺，推升 2021 年整體 mini led 電視出貨達(dá) 210 萬臺。2022 年除了三星電子和 tcl 持續(xù)經(jīng)營 mini led 的同時，不少品牌也加入行列，整體 mini led 電視出貨量將挑戰(zhàn) 450 萬臺，其中又以 sony 于年初 ces 首次展示 8k 85 吋和 75 吋以及 4k 85 吋、75 吋和 65 吋旗艦機種最引人注目，而 sony 將與三星和 lg 電子同樣擁有 oled 和 mini led 電視的國際品牌，讓高端電視市場競爭更加白熱化。