2021年中國彩電市場面臨成本上漲和需求飽和的雙重壓力，市場規模處于低迷狀態。據奧維云網(avc)全渠道推總數據顯示：9月，中國彩電市場零售量為301萬臺，同比下降14.9%;1-9月中國彩電市場零售量規模下滑16%，已經延續7個月下降態勢。

彩電線上、線下均價上漲近四成

自7月份以來，國內持續漲價近一年的lcd tv面板的報價開始回落。截止到9月底，不同尺寸lcd tv面板的價格均出現大幅降價，價格已接近去年年底時的水平。然而，tv面板的大幅降價并沒有快速的傳導到彩電零售終端，彩電線上、線下均價漲幅接近四成。奧維數據顯示，9月彩電線上均價為2638元，比去年同期增長15.0%，行業均價本年度累計增長39.2%;彩電線下均價為均價為5599元，同比增長34.8%。

彩電不再是家庭剛需家電

從內容和設備上來講，電視所具備的功能已經基本被移動設備(手機、平板)所取代，且隨著單身或者租房的人越來越多，家庭社交的需求的減少(就是家人坐在客廳進行交流的需求)，購買電視的需求也同步減少。根據《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示，年輕人搬家時最傾向優先丟棄的top10家電中，電視機排名第一，占比高達25%，電視機在中國家庭的家電主角地位已經全面動搖，對于家庭用戶的剛需價值也在被削弱。

對于剛需群體，彩電不再是跟白電、廚電一起在房子裝修過程就會同步購買，而是等搬進新家之后，如果確實存在需要后才會購買，彩電在家庭的剛需價值在不斷銳減。同時，市場上還出現了智能投影、激光電視等一系列近似的替代品。

智能投影儀、激光電視等替代產品受年輕用戶青睞

近幾年，受益于沉浸式的觀影體驗與超大畫面，家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞，尤其是性價比更高的投影儀產品。目前，通過內置智能操作系統的家用投影儀與智能電視在使用上相差無幾，且家用投影儀常被外界詬病的顯示畫質方面，近年來也升級明顯，如家用投影市場頭部品牌的當貝在上半年推出了國內首款亮度突破3000ansi流明的當貝投影x3;極米推出了4k智能投影極米rs pro 2，高清化、高亮度的當貝x3和極米rs pro 2引領了家用投影市場產品顯示升級，使得家用投影產品在大屏顯示領域日趨受到家庭用的戶認可，產品接受程度也大幅提高。

根據idc統計數據顯示，自2017年以來，我國家用投影儀出貨量持續提升，2020年在總體出貨量下降的形勢下，家用投影儀出貨量仍增長至300萬臺，占總出貨量的71.7%，同比增長7.5%。idc預計至2025年中國家用投影儀市場五年復合增長率仍將超過15%，家用投影儀出貨量將超千萬臺。

受到產品均價的上漲、剛需價值的銳減、替代品的崛起等主要因素影響，彩電市場銷量繼續下滑已無可避免。從實際數據來看，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處于下滑狀態，2020年彩電市場全年銷量為4450萬臺，2021年1-9月彩電市場零售量為2588萬臺。距離2022年僅剩三個月，即便有“雙11”的年終沖量促銷，2021年全年彩電銷售量也很可能不到4000萬臺。