群雄逐鹿高端手機(jī)市場(chǎng)之際，蘋果依然穩(wěn)占全球高端市場(chǎng)鰲頭，占據(jù)高端市場(chǎng)57%的市場(chǎng)份額。今年前8月，國(guó)內(nèi)5g手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)79.7%，占同期手機(jī)出貨量的74.1%。

蘋果占據(jù)高端市場(chǎng)57%份額

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)counterpoint research最新發(fā)布研報(bào)顯示，蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。報(bào)告中指出，自2020年第4季度以來，iphone制造商占據(jù)了400美元已上價(jià)位智能手機(jī)市場(chǎng)的50%以上。2021年第2季度，高端手機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)46%，蘋果占據(jù)了總銷量的57%，高端市場(chǎng)排名前五的依舊是蘋果、三星、華為、小米、oppo。

報(bào)告稱，消費(fèi)者對(duì)5g連接的需求似乎不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了iphone 12銷量的上升，蘋果高端部分銷量同比增長(zhǎng)74%。

近日蘋果發(fā)布的最新iphone13系列增量降價(jià)，iphone13的起售價(jià)為5199元，比去年iphone12還要便宜300元，而且iphone13全系都是128gb起步，沒有64gb的版本，對(duì)比之下iphone13足足比iphone12便宜了800元，這個(gè)降價(jià)幅度可謂是蘋果史無前例。分析認(rèn)為蘋果有意借此穩(wěn)住高端用戶市場(chǎng)，不過亦有行業(yè)人士認(rèn)為，iphone 13系列能在多大程度上幫助蘋果保持流行趨勢(shì)，還有待觀察。

值得一提的是，三星在高端市場(chǎng)的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，另外目前小米和華為正在爭(zhēng)奪第三名，兩者目前在2021年第2季度占據(jù)了6%的高端手機(jī)銷量，小米11系列幫助小米在歐洲甚至中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張，在市場(chǎng)份額上逼近華為。

此外，oppo、vivo等手機(jī)廠商也正覬覦高端手機(jī)市場(chǎng)。oppo副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波近日在oppo秋季新品發(fā)布上透露，oppo已經(jīng)在技術(shù)、組織、os、生態(tài)上做好準(zhǔn)備，“高端這場(chǎng)馬拉松，我們一定能夠拿前三。”同時(shí)，未來oppo在架構(gòu)上，oppo和一加團(tuán)隊(duì)融合，形成雙品牌雙旗艦組合沖擊高端;coloros角色將轉(zhuǎn)換成面向oppo所有智能終端操作系統(tǒng);oppo也將持續(xù)發(fā)力iot產(chǎn)品，不再僅僅是一家手機(jī)公司。

vivo則也正以實(shí)際行動(dòng)沖擊高端市場(chǎng)，近日vivo推出了首款搭載自研專業(yè)影像芯片v1的vivo x70系列，作為一款國(guó)產(chǎn)高端機(jī)，vivo x70系列最高售價(jià)達(dá)到6999元。vivo方面稱，之所以歷時(shí)2年打造自研芯片，旨在以此進(jìn)一步提升產(chǎn)品攝像性能，以更好沖擊高端市場(chǎng)。

前8月5g手機(jī)出貨同比增長(zhǎng)79.7%

此外，今年前8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨情況也最新出爐。

2021年8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2430.6萬部，同比下降9.7%，其中，5g手機(jī)1768.8萬部，同比增長(zhǎng)9.4%，占同期手機(jī)出貨量的72.8%。2021年1-8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.27億部，同比增長(zhǎng)12.3%，其中，5g手機(jī)出貨量1.68億部，同比增長(zhǎng)79.7%，占同期手機(jī)出貨量的74.1%。

今年8月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型57款，同比增長(zhǎng)50.0%，其中5g手機(jī)27款，同比增長(zhǎng)80.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的47.4%。2021年1-8月，上市新機(jī)型累計(jì)296款，同比增長(zhǎng)0.7%，其中5g手機(jī)148款，同比增長(zhǎng)5.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的50.0%。

從國(guó)內(nèi)外品牌構(gòu)成來看，2021年1-8月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.04億部，同比增長(zhǎng)10.6%，占同期手機(jī)出貨量的89.9%;上市新機(jī)型累計(jì)266款，同比下降1.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的89.9%。