奧維云網(wǎng)公布了1-7月的中國彩電銷售推總數(shù)據(jù)，前七月彩電銷售量僅為1994.5萬臺(tái)，同比下降15.6%，零售額逆勢(shì)上揚(yáng)，達(dá)到667.4億元，同比增長14.2%。量跌額漲的局面之下，整個(gè)市場在銷量曲線上會(huì)整體收窄。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，前7個(gè)月不到2000萬臺(tái)，就算接下來有雙十一、雙十一節(jié)點(diǎn)的拉動(dòng)，也可能無法支撐起今年整個(gè)市場的銷量，預(yù)計(jì)今年國內(nèi)市場全年銷量或?qū)⒃?800萬~4000萬臺(tái)之間。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)楊帆告訴《視聽圈》：彩電市場已經(jīng)進(jìn)入存量市場，整體規(guī)模增長已經(jīng)到了“臨界點(diǎn)”，再加上游面板漲價(jià)、芯片短缺等因素，造成了彩電產(chǎn)品的單價(jià)不斷走高，更導(dǎo)致彩電出貨量“進(jìn)一步萎靡”。

因此，今年雖然還有4~5個(gè)月的“時(shí)間余量”，同時(shí)，還有上游核心液晶面板也開始價(jià)格下降，但由于價(jià)格波動(dòng)到彩電終端產(chǎn)品需要一個(gè)過程。為此，在很多廠商和行業(yè)機(jī)構(gòu)都看來，今年全年市場指望銷量規(guī)模已經(jīng)不太“現(xiàn)實(shí)”了。

今年國內(nèi)彩電市場在銷量上沒有“指望”了，明年在上游液晶面板價(jià)格全面“回落”的背景下，市場表現(xiàn)會(huì)“提振”嗎?答案是，相比2021年會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但整體也只是“微增”狀態(tài)。

奧維云網(wǎng)預(yù)測認(rèn)為，2022年中國彩電市場隨著上游面板價(jià)格進(jìn)入下行通道，從而導(dǎo)致彩電成本壓力緩解，零售市場價(jià)格下降有望刺激部分二次購買需求提前釋放;另一方面2022年新技術(shù)產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展，刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代。結(jié)合需求測算奧維云網(wǎng)(avc)預(yù)計(jì)，2022年中國彩電市場需求規(guī)?？偭吭?000萬臺(tái)左右，同比增長在3.8%左右。

2022年彩電價(jià)格下降對(duì)市場需求有一定刺激，有助于改善零售量規(guī)模的低迷，但同時(shí)價(jià)格“下探”或?qū)⒂绊懙秸w銷售額提升。奧維云網(wǎng)預(yù)測認(rèn)為，零售額規(guī)模將下降1.7%，行業(yè)整體表現(xiàn)為量升額降。

65寸有望成為第一大主銷尺寸

量升額降的局面出現(xiàn)，這就意味著需要彩電廠商提升單位產(chǎn)品價(jià)值、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來“對(duì)沖”價(jià)格下滑。

那么彩電廠商到底如何從哪些方面“入手”去優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呢?大屏化、高端化以及場景差異個(gè)性化等或?qū)⑹侨箨P(guān)鍵詞。

在存量競爭之下，產(chǎn)品大尺寸化升級(jí)是上游與整機(jī)企業(yè)的共識(shí)，同時(shí)中國消費(fèi)者對(duì)大尺寸產(chǎn)品保持著較高的接受度。奧維云網(wǎng)(avc)預(yù)計(jì)，2022年中國彩電市場大尺寸升級(jí)持續(xù)，65寸有望成為第一大主銷尺寸，市場正式進(jìn)入“6時(shí)代”;主流品牌積極布局75寸，70+市場迎來發(fā)展期;80+市場產(chǎn)品線更加完善，成為彩電企業(yè)追逐的利潤高地。2022年中國彩電市場平均尺寸將達(dá)55.9寸，較2021年增長1.5寸。

從廠商角度來看，因?yàn)槊闇?zhǔn)大尺寸電視相對(duì)能改善提升產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)，給廠商帶來更多的價(jià)值。同時(shí)，在大尺寸電視能夠獲得一定的市場空間，也能凸顯出自己品牌高度。

楊帆認(rèn)為，大尺寸化電視是行業(yè)升級(jí)中“核心原點(diǎn)”，只有屏幕夠大才能更好的凸顯出激光電視、oled、miniled以及8k等高端技術(shù)的“優(yōu)勢(shì)”，也只有屏幕相對(duì)大才能更好的顯示出場景化應(yīng)用的“沖擊感和與娛樂感”。

所以，2022年彩電廠商瞄準(zhǔn)高端大屏彩電求變的戰(zhàn)略“謀局”必須要堅(jiān)決。屏幕夠大、品質(zhì)標(biāo)簽感強(qiáng)、智慧好用這三個(gè)維度已經(jīng)成為市場風(fēng)向標(biāo)，也將是行業(yè)未來的突破點(diǎn)所在。拼高大上是關(guān)鍵——低端低價(jià)沖量的市場空間將極大壓縮。

有行業(yè)人士甚至斷定：2022年彩電企業(yè)的業(yè)績好壞，本質(zhì)已經(jīng)由大尺寸銷量來定義。所以，2021年以來，所有彩電企業(yè)的新品發(fā)布，都以大尺寸為中心。就2022年彩電市場而言，誰能在“大”上做好文章，誰就會(huì)成為“最出彩”的品牌。

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