“周杰倫超話”登頂，誰是贏家？

懷舊助力的背后，或是人工智能在操縱我們的情感

7月21日凌晨，周杰倫戰(zhàn)勝蔡徐坤，超話排名登上第一名。數(shù)萬網(wǎng)友連續(xù)激戰(zhàn)幾天，眾多明星、作家、導(dǎo)演、企業(yè)官微加入其中，為最近沒出新歌、沒拍新電影、也沒上新綜藝的周杰倫瘋狂打榜。當(dāng)被問及是否知道大家的努力，周杰倫也在社交媒體為粉絲點贊。有人評價這場微博的狂歡，是大家對流量數(shù)據(jù)時代的反彈，但專家也告訴揚子晚報記者，別想太多了，這是人工智能帶來的另一種流量勝利。

揚子晚報/揚眼記者張楠

一個提問引發(fā)“激戰(zhàn)”

昨天朋友圈都在轉(zhuǎn)帖，諸如“周杰倫中老年粉vs蔡徐坤鐵軍：激戰(zhàn)16小時終于登頂”，到底發(fā)生了什么？先科普下，所謂超話，是超級話題的簡稱，是新浪微博推出的一項功能，擁有共同興趣的人集合在一起形成的圈子， 類似于qq上的興趣部落，大多以明星偶像為主，只不過在微博的這種環(huán)境下，粉絲可以與明星偶像進(jìn)行溝通。起底這場激戰(zhàn)，記者發(fā)現(xiàn)，這場粉絲團(tuán)建源于幾天前一個豆瓣網(wǎng)友提問：周杰倫的微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會的門票還那么難買？ 他真有那么多粉絲嗎？

有網(wǎng)友表示，這個提問相當(dāng)于問“沒有唱功的張學(xué)友是怎么被捧成了神，沒有作品的周潤發(fā)是不是在吃老本？”

隱形粉絲出山“反轉(zhuǎn)記”

周杰倫沒有微博，近些年出新歌的速度有所減慢，在熱鬧的微博榜單中很少見到他的數(shù)據(jù)，而年少時代視周杰倫為偶像的人，現(xiàn)在不少已經(jīng)忙碌工作、有了自己的家庭。為了給這篇帖子證明周杰倫的影響力，許多隱形粉絲為偶像出山了：“你可以說周杰倫胖，說他愛喝奶茶，不出專輯，但你不能說他沒有粉絲。”

17日早，周杰倫超話沖進(jìn)超話排名前百，當(dāng)晚升至30名，此時據(jù)那位豆瓣網(wǎng)友帖子發(fā)出不足24小時。隨后周杰倫超話排名超過鹿晗、吳亦凡、王俊凱等，于20日中午登上第二位，開始向第一進(jìn)發(fā)。排在第一的超話是蔡徐坤，在此前的54周，蔡徐坤超話包攬每周榜首。21日凌晨，周杰倫超話第一次登上第一，不過又立刻被蔡徐坤超話超過。當(dāng)時戰(zhàn)況激烈，微博超話一度崩潰。隨著輿論發(fā)酵，越來越多的人加入戰(zhàn)局，微博大v、藝人紛紛為周杰倫貢獻(xiàn)超話積分，21日上午周杰倫超話迅速翻轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，并拉開與第二名蔡徐坤的差距。

技術(shù)活兒起底“超話”生意經(jīng)

現(xiàn)在年輕人追星玩的都是機(jī)場接機(jī)、微博轉(zhuǎn)贊評、打call值、明星勢力榜這些，早就不是那個“舍不得貼的明星的貼紙、把歌詞認(rèn)認(rèn)真真抄在本子上反復(fù)看、mp3反復(fù)循環(huán)偶像的歌、攢很久的零花錢去買明星的唱片”的時代了。

不少熱帖趣味描述了這一過程。要知道給明星打榜夠麻煩，不僅要有微博還要了解超級話題在哪，而且還有領(lǐng)分、捐分的復(fù)雜操作，對中老年粉絲構(gòu)成挑戰(zhàn)。“兩位周杰倫老粉交流學(xué)習(xí)微博超話”的圖片也在熱傳。通過啟用大量小號做任務(wù)領(lǐng)積分，有組織的控制進(jìn)度等戰(zhàn)略操作取勝。不僅有孫燕姿、陳奕迅、五月天等粉絲來援手，明星外援不在少數(shù)，最近因熱劇帶動強(qiáng)流量的演員李現(xiàn)幫周杰倫打榜，立馬上了熱搜。

周杰倫數(shù)據(jù)登頂后，有粉絲表示，“周杰倫你記住，就這一次了哈，以后靠你自己爭氣，你的歌迷年紀(jì)大了，只想給你花錢，這些數(shù)據(jù)打榜啥的，搞不動”。那超話是怎樣一門生意呢？在二手交易平臺上，1萬超級話題積分的價錢在15元左右。

專家視點

實力明星戰(zhàn)勝流量小生？ 不同代際粉絲實現(xiàn)“對話”

南京大學(xué)新傳院朱麗麗教授對揚子晚報記者表示，不要把火藥味看那么重，這場pk其實是不同代際粉絲之間的一次“對話”。周杰倫戰(zhàn)勝蔡徐坤，這是一種“實力明星戰(zhàn)勝流量小生”的隱喻嗎？朱麗麗認(rèn)為，過去我們習(xí)慣了優(yōu)質(zhì)偶像收獲粉絲，但當(dāng)下粉絲權(quán)力增長，他們并不像過去處于娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的下游，而是反過來促進(jìn)上游的生產(chǎn)。“在這場pk中，我們可以看到，周杰倫的粉絲來自80后90后，作為當(dāng)下社會的中堅力量，當(dāng)他們調(diào)動資源追星時，有能力打破當(dāng)下追星的某種刻板印象。關(guān)于這背后的市場化運作，在缺乏相關(guān)論據(jù)的前提下，我們不去置評。但可以看到的是，不管是情懷也好，流量也罷，差異其實沒有那么大，不同代際的粉絲可以在同一平臺上發(fā)聲。”

粉絲大戰(zhàn)，誰是贏家？

人工智能操縱了懷舊和博弈

這場典型的網(wǎng)絡(luò)事件，想必多年以后還會出現(xiàn)在各類新媒體案例分析和新聞專業(yè)課堂教學(xué)里面。在中國文藝評論家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文藝委員會委員、安徽大學(xué)博士吳長青看來，這背后應(yīng)該是一種利用人工智能的高級策劃。大數(shù)據(jù)時代，由于一些數(shù)據(jù)操作案例，導(dǎo)致大家對于數(shù)據(jù)并不那么“迷信”。看起來是周杰倫和蔡徐坤赤膊上陣的“火拼”，但背后的團(tuán)隊策劃痕跡是明顯的。互聯(lián)網(wǎng)時代，借用明星效應(yīng)，技術(shù)操作上比以前更微妙。“利用粉絲元素炒作粉絲，未必是真粉絲做這件事情，背后應(yīng)該是機(jī)器人做這件事。過去是真實的粉絲罵戰(zhàn)，而到了今天3.0時代，用技術(shù)、用‘粉絲’這張皮造星，引發(fā)公眾效應(yīng)。”

以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實性自行斟酌。