一向低調(diào)的美的４月９日突然發(fā)力，一口氣推出５大系列６６個(gè)型號(hào)的微波爐新品。如果將這一事件與前不久由微波爐行業(yè)另一巨頭格蘭仕導(dǎo)演發(fā)起的“光波價(jià)格大戰(zhàn)”聯(lián)系起來，可以肯定，在未來的日子里，這一市場(chǎng)將上演價(jià)格戰(zhàn)技術(shù)戰(zhàn)兩股戰(zhàn)火同時(shí)燃燒的局面。

近年來，微波爐市場(chǎng)烽火不斷。一向喜歡拋頭露面的行業(yè)老大格蘭仕不斷制造新聞，以圖甩開追隨者；而一向以低調(diào)著稱的行業(yè)二當(dāng)家美的，隨著市場(chǎng)份額與行業(yè)老大之間的距離逐步縮小，也開始不甘寂寞，逐步向前臺(tái)推進(jìn)。

今年３月，在全球鋼鐵價(jià)格一路上漲、原料成本一路攀升的情勢(shì)下，微波爐巨頭格蘭仕發(fā)起了被媒體稱為“有史以來最大規(guī)模”的降價(jià)風(fēng)暴，原本８００多元的光波爐只賣４６８元，暢銷款型最高降幅達(dá)５７％，新一輪的微波爐價(jià)格大戰(zhàn)就此拉開。

出人意料的是，這一舉動(dòng)得到了美的的支持。美的微波爐事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示，其實(shí)自己才是價(jià)格戰(zhàn)的始作俑者。他透露說，早在去年伊拉克戰(zhàn)爭前，美的就購入大量鋼鐵等原材料期貨，隨著原料價(jià)格的迅速提高，就在其他廠家困惑于原材料價(jià)格攀升而帶來的成本壓力時(shí)，美的于去年１２月起全面降低了國內(nèi)市場(chǎng)的光波爐價(jià)格，部分市場(chǎng)甚至推出了３９９元的光波爐。但由于美的沒有進(jìn)行媒體宣傳，這一降價(jià)活動(dòng)并未引起轟動(dòng)。行業(yè)兩巨頭同時(shí)表示，降價(jià)一方面是為了讓消費(fèi)者得到好處，另一方面是為了借機(jī)清除那些浪費(fèi)原材料的手工作坊。

正當(dāng)人們?yōu)槊赖闹С謨r(jià)格戰(zhàn)感到困惑時(shí)，４月９日，美的微波爐在京城宣布，一次性推出５大系列６６款新品，全部采用全新的結(jié)構(gòu)平臺(tái)，價(jià)位從３００多元到千元以上不等。其中１６款采用了“紫微光”殺菌技術(shù)。朱鳳濤在會(huì)上說，價(jià)格戰(zhàn)只是在特定環(huán)境下的競爭利器，不能代表市場(chǎng)的主要特征。微波爐行業(yè)最終應(yīng)走向高品質(zhì)、高附加值的競爭發(fā)展道路。直到這時(shí)，人們才明白美的的想法：一方面與格蘭仕一道打價(jià)格戰(zhàn)，共同清洗門戶，進(jìn)行行業(yè)洗牌；另一方面以技術(shù)戰(zhàn)來搶得主導(dǎo)話語權(quán)，搶奪市場(chǎng)份額和利潤。

可以預(yù)期的是，在行業(yè)兩大巨頭的主導(dǎo)下，在可預(yù)見的將來，在微波爐市場(chǎng)上燃燒的將是兩股戰(zhàn)火：技術(shù)戰(zhàn)火和價(jià)格戰(zhàn)火。不論是技術(shù)戰(zhàn)還是價(jià)格戰(zhàn)，都是行業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模競爭加劇的必然態(tài)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者而言，都能獲得短期或長期的利益，而整個(gè)行業(yè)的競爭力，不論從營銷還是技術(shù)等方面，也將因此獲得極大提升。

但記者同時(shí)了解到，我國是世界第一大微波爐生產(chǎn)制造地，但單就制造微波爐的重要工具———模具而言，國內(nèi)的研發(fā)制造水平還離韓國日本有不少差距，企業(yè)不得不去韓日定制模具，以提升產(chǎn)品品質(zhì)。這一點(diǎn)不能不讓人感到遺憾。

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