中國已成長為全球重要的空調(diào)制造基地，一方面是中國已建立了強(qiáng)大的空調(diào)整機(jī)組裝產(chǎn)能，據(jù)初步統(tǒng)計，到2004年，中國家用空調(diào)器行業(yè)的產(chǎn)能達(dá)到6000萬臺/年，而從前一段時間企業(yè)公布的規(guī)劃中得知，國內(nèi)已有幾個空調(diào)企業(yè)宣稱要建立千萬臺的生產(chǎn)能力，如果這些企業(yè)的生產(chǎn)能力如期建設(shè)完成的話，中國空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球空調(diào)市場的需求。另一方面，中國在空調(diào)器產(chǎn)品生產(chǎn)方面已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在配套能力方面的強(qiáng)大能力支撐著中國空調(diào)企業(yè)的低成本，從而大大增強(qiáng)了中國空調(diào)企業(yè)參與國際市場競爭的能力。在產(chǎn)品配套方面，以壓縮機(jī)為代表，初步形成了日立、松下、東芝等擁有較大產(chǎn)能的企業(yè)。

根據(jù)多年來對中國家電市場的研究，我認(rèn)為，中國空調(diào)市場的競爭正處在一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折期，簡單地講，競爭的轉(zhuǎn)變主要包括兩個層面，即從價格競爭向技術(shù)競爭轉(zhuǎn)移，從追求規(guī)模向追求效益轉(zhuǎn)移。首先，在產(chǎn)品生命周期縮短的壓力下不斷提升產(chǎn)品核心利益。在市場激烈競爭的壓力下，企業(yè)需要持續(xù)不斷地推出新技術(shù)產(chǎn)品，以更好地區(qū)隔競爭對手。對于空調(diào)行業(yè)來說，產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向明顯，因此導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期較短。在這種壓力下，我認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該將關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的核心利益上，這些核心利益包括產(chǎn)品的能效(這種能效，應(yīng)該是制冷能力和耗電量的最佳匹配，目前來看，變頻空調(diào)在這方面具有十分明顯的優(yōu)勢)、噪音低、調(diào)節(jié)空氣、環(huán)保及可回收。

其次，價格競爭雖然仍將繼續(xù)，但其作用逐漸降低。近兩年來，空調(diào)行業(yè)的價格競爭十分激烈，根據(jù)我們不完全統(tǒng)計，年平均下降幅度約為15%。價格的急劇下降，直接后果是削弱了中國空調(diào)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力，也導(dǎo)致出現(xiàn)了一大批依靠降低產(chǎn)品性能質(zhì)量來拼價格的空調(diào)企業(yè)，最終的受害者還是消費(fèi)者。消費(fèi)者購買了低價位空調(diào)產(chǎn)品后，不僅技術(shù)落后，而且使用年限短，尤其是用電量的大量增加，直接導(dǎo)致很多消費(fèi)者不敢開空調(diào)。實際上對于消費(fèi)者來說，享受空調(diào)的成本增加了。

我們相信，隨著消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品認(rèn)識的逐漸加深，消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注因素將從價格向性能、品質(zhì)方面轉(zhuǎn)移。這從我們開展的中國消費(fèi)者空調(diào)產(chǎn)品需求調(diào)查中得到了很好的印證。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購買空調(diào)產(chǎn)品，性能取代價格成為消費(fèi)者最為關(guān)注的因素，尤其是耗電量更受到消費(fèi)者特別的關(guān)注。

再次，規(guī)模擴(kuò)張是雙刃劍，變頻技術(shù)將成為空調(diào)行業(yè)整合的新動力。今年以來，空調(diào)行業(yè)涌現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張的浪潮，相當(dāng)多的企業(yè)在"跑馬圈地"。那么，是不是通過產(chǎn)能的擴(kuò)張就能夠完成行業(yè)的整合呢？答案顯然是否定的，根據(jù)目前空調(diào)市場環(huán)境，我認(rèn)為，單純的規(guī)模擴(kuò)張對企業(yè)的消化能力提出了極高的要求，如果不能有效地化解產(chǎn)能擴(kuò)張帶來的制造管理、產(chǎn)品銷售等多方面壓力，規(guī)模擴(kuò)張將成為企業(yè)的雙刃劍。

就中國空調(diào)市場競爭的狀況看，產(chǎn)品技術(shù)革新將成為行業(yè)整合的新動力。具體來看，產(chǎn)品技術(shù)革新應(yīng)該從產(chǎn)品的本質(zhì)利益出發(fā)，對于空調(diào)產(chǎn)品來說，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)利益的有兩個方面，分別是耗電量和制冷制熱效果。根據(jù)對幾年來空調(diào)市場產(chǎn)品技術(shù)的觀察，我們認(rèn)為，空調(diào)的變頻技術(shù)最能夠帶動空調(diào)產(chǎn)品本質(zhì)利益的提升，因此，我們相信空調(diào)變頻技術(shù)將成為行業(yè)整合的新動力。

一種技術(shù)的成敗，除了其本身的技術(shù)領(lǐng)先性外，技術(shù)的成熟性亦是非常重要的指標(biāo)，尤其是對于需要工業(yè)化大生產(chǎn)的產(chǎn)品來說，技術(shù)成熟性的重要程度就更高。在目前掌握的能夠?qū)崿F(xiàn)空調(diào)節(jié)能的技術(shù)中，變頻技術(shù)的成熟性無疑是領(lǐng)先的，并且經(jīng)過了市場的檢驗。

更為重要的是，經(jīng)過不斷地努力，空調(diào)變頻技術(shù)已經(jīng)逐步為國內(nèi)空調(diào)企業(yè)消化吸收，一些長期堅持變頻技術(shù)研究的空調(diào)企業(yè)如海信，已掌握了部分核心技術(shù)。1996年，海信投資5億元人民幣，率先引進(jìn)日本先進(jìn)的變頻技術(shù)和變頻空調(diào)生產(chǎn)線，建立了國際一流的變頻空調(diào)生產(chǎn)基地。7年來，海信變頻空調(diào)從引進(jìn)日本變頻技術(shù)到完全自主研發(fā)，已推出了我國首款具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)的變頻空調(diào)。進(jìn)入新的年度，我國變頻空調(diào)銷售增長幅度很大。

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