美妝精品連鎖龍頭寶雅（5904）今年將拓展新通路品牌「寶家」，跨足販售家用五金包括水電材料與園藝用品等，寶雅總經理陳宗成透露，將從北部開始展店，首年就要開出30家店，明年為12～14家，2021年增開25家，預計五年內寶雅、寶家兩通路品牌總店數達400家。
法人指出，寶雅現有200多家店，以販售女性飾品與保養品等零售店為主，新事業寶家則販售水電材料、園藝用品等家用五金，鎖定男性客群，首家寶家將于9月開張。
法人分析，臺灣五金總潛在市場達億元，其中82％為家庭式五金行，寶雅將借助在零售、物流方面的知識及財務能力，復制寶雅門市的成功經驗。其中，新店型毛利率初步預估為37％～38％，低于現有平均值43％，未來隨著店數擴大，毛利率將隨著規模擴大出現上升空間。
寶雅元月即啟用位于桃園的新物流中心；加上高雄物流中心，共可以支應多達400家店舖所需，而且物流中心有助于降低每家店舖人力，將可以進一步改善庫存管理，未來新五金店型將可幫助節省成本效益極大化，關鍵在于2021年起每年將開出24～25家寶家，同時每年持續新增25家寶雅門市，目標在2023年總店數達到400家，即可以讓成本控制效益極大化。
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