釋放市場恢復信號 下半年冰箱市場誰站C位？

據奧維云網報道，7月18日(AVC)2022年上半年示，2022年上半年冰箱市場零售額為1507萬臺，同比下降5萬臺.5%；零售額456億元，同比下降3.4%。雖然上半年市場量下降，但500升以上冰箱和冰柜的銷量非常火爆。隨著下半年市場的逐步復蘇，冰箱市場的熱點將成為行業關注的焦點。

 釋放市場恢復信號

奧維云認為，第一季度疫情在一定程度上抑制了消費者需求的釋放，冰箱市場銷量慘淡。自5月以來，隨著疫情的逐步緩解，許多地方出臺了促進消費的政策和6·推廣節提前開始，5月份冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，從負到正，釋放市場恢復信號。

中益康零售監控數據還顯示，今年、空調大家電的銷量和數量同比下降，但500升以上冰箱和冰柜產品的銷量逆勢上升。其中，500升以上冰箱銷量同比增長14.3%的冰柜銷量同比增長11%.6%。但是到了6月，這種趨勢就被抑制了。

工業經濟觀察家梁振鵬告訴《北京商報》，冰箱銷量與上半年疫情密切相關。由于社區的封閉和控制，居民無法正常購買水果和蔬菜，導致居民對囤積蔬菜的需求飆升，推動了該類別的銷售，尤其是冰箱。

行業觀察家洪世斌也持有類似的觀點。他認為，今年上半年，冰箱產品不針對家庭用戶，其應用場景更多地在購物中心和零售店。居民對冰箱沒有長期需求，更多的是作為特殊時期的應急手段，是冰箱的補充產品。

此外，自2020年5月以來，上游原材料價格持續高位運行。冰箱企業通過多輪漲價將成本壓力轉移到零售端，連續兩年形成冰箱市場價格高增長。根據奧維云網的監測數據，2022年6月，冰箱線上線下均價分別為2391元和6462元。

 走向高端成為浪潮

盡管下半年冰箱市場的銷售面臨不確定性，但資本市場卻發出了積極的信號。

上周，長虹華意作為冰箱上游壓縮機企業，收獲了多個漲停。根據公司發布的半年報告，預計今年上半年將實現凈利潤 同比增長7100萬-8100萬元 45.32%-65.79%；扣除后凈利潤預計為 6200萬-7200萬元同比增長 599.44%-712.26%。此外，今年一季度生產壓縮機的漢鐘精機凈利潤為9117萬元，同比增長22.67%；冰山冷熱預計上半年凈利潤2400萬-2800萬元，同比增長約265%-292%。

洪世斌表示，今年上半年，冰箱市場繼續穩步推進高端進程。無論是高端產品的布局、品牌和價值輸出，高端都在品牌轉型升級戰爭中掀起了一波浪潮。根據奧維云網線下監控數據，2022年上半年線下市場零售規模同比下降12.但均價上漲17%.1%，8K 市場即將占據半壁江山，零售額占48%.8%。

長虹相關負責人告訴《北京商業日報》，冰箱的消費價值取向已經從高性價比轉變為注重質量、細分、個性化等，優質生活已成為家電市場發展的主題。例如，6·18期間，長虹美菱冰洗在線銷售表增長34%，京東單品十字門冰箱銷量超過1萬臺。

 未來市場將加速分化

奧維云網認為，隨著下半年銅、鋁、塑料等冰箱上游原材料價格呈現下滑趨勢，企業成本壓力有望得到改善，傳導至零售端產品價格上漲趨勢預計也將有所緩解。但冰箱市場長期保有量高，產品同質化嚴重，技術迭代緩慢，需求以更新為主導的局面不斷深化，需求釋放低于預期。與此同時，隨著新興渠道的興起和在線電子商務繼續下沉到四、六級市場，一些需求將在中低端市場釋放。

相關分析認為，冰箱甚至更多家電的市場分化是《紐約時報》的趨勢，高端市場追求個性化和差異化，下沉市場需要繼續培育，提供具有成本效益的產品。

此外，在新形勢下，冰箱行業的消費需求和產業結構正在迅速調整。在消費方面，消費升級是大勢所趨，消費者追求優質生活的意愿越來越強，疫情帶動的家庭健康防護意識的提高加速了這一趨勢。

中國疾病預防控制中心環境研究所前副所長白雪濤表示，未來的健康冰箱首先要節能環保，正確使用消毒因素；其次，要徹底消除異味，增加無菌材料和抗菌能力的研發；此外，應合理清潔無負荷。他強調，所有家電都存在風險和收益問題。所謂風險，就是能造成健康損害的因素，而收入就是減少健康損害。如何平衡兩者是家電企業在未來設計中需要考慮的問題。