人工智能是目前全球創(chuàng)新科技的風(fēng)口,但對(duì)大多數(shù)普通人和中小企業(yè)來(lái)說(shuō),人工智能似乎仍然停留在概念階段——2019年,這一現(xiàn)狀有望徹底改觀。

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上周(2月21日),專(zhuān)注于中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的91獲客,在海南博鰲亞洲論壇原址,啟動(dòng)了橫跨中美兩地研發(fā)的人工智能戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)中小企業(yè)很快就能借助人工智能,極大提升互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果和投入產(chǎn)出比。同時(shí),91獲客產(chǎn)品研發(fā)方——中國(guó)商報(bào)研究院數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心也正式啟用全新logo和網(wǎng)站,未來(lái),中國(guó)商報(bào)研究院數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心將在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域與多家高校和研究機(jī)構(gòu)展開(kāi)深度合作。

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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的ai之痛

雖然多數(shù)人承認(rèn),人工智能已經(jīng)在諸多行業(yè)引領(lǐng)技術(shù)研發(fā)的方向,甚至在少數(shù)領(lǐng)域已經(jīng)投入到實(shí)際生產(chǎn)中。但在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)界尤其是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,在91獲客本次發(fā)布之前,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上還是停留在傳統(tǒng)的腦力勞動(dòng)層面。

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“這種現(xiàn)狀與營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)有關(guān)。”來(lái)自騰訊廣告的一位營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人介紹,與其他工作相比,營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是一種“創(chuàng)意勞動(dòng)”,小到一個(gè)文案標(biāo)題,一張海報(bào),大到一系列新聞稿件,一批傳播素材,體現(xiàn)的都是靈機(jī)一閃的創(chuàng)造性思維,而非機(jī)器擅長(zhǎng)的簡(jiǎn)單重復(fù)勞動(dòng)。因此在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,人工智能最近幾年雖然也有少量涉足,當(dāng)最多也就停留在機(jī)器人語(yǔ)音外呼等簡(jiǎn)單重復(fù)的操作中,難以大面積代替人工,更難提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的效率。

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在本次戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),一位長(zhǎng)期從事百度和阿里巴巴渠道代理的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,對(duì)企業(yè)尤其是大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō),如何以比較低的成本,產(chǎn)生高質(zhì)量的推廣營(yíng)銷(xiāo)文案,一直是多年最難解決的痛點(diǎn)。尤其是進(jìn)入自媒體時(shí)代后,無(wú)論是各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),還是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),對(duì)文案的閱讀體驗(yàn)要求都有大幅提升。可以說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的ai之痛愈演愈烈。

91獲客四維度“閉環(huán)” 91獲客四維度“閉環(huán)”

在另一方面,如果有企業(yè)能在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然停留在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面時(shí),率先使用真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)ai化的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣產(chǎn)品,無(wú)疑將獲得巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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在21日當(dāng)天,91獲客首席科學(xué)家,來(lái)自電子科技大學(xué)和美國(guó)亞利桑那州立大學(xué)的陳崢博士披露了91獲客人工智能戰(zhàn)略四個(gè)維度的細(xì)節(jié):

1營(yíng)銷(xiāo)需求層面

利用文本分析技術(shù)掌握網(wǎng)絡(luò)動(dòng)向、理解用戶(hù)需求、反饋內(nèi)容生產(chǎn)、提高信息質(zhì)量;

2營(yíng)銷(xiāo)文案層面

利用文本生成技術(shù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量文本信息的大規(guī)模批量生成,解放勞動(dòng)力,提高信息覆蓋度;

3營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化層面

利用圖像分析技術(shù)提升網(wǎng)頁(yè)信息展示質(zhì)量,提高獲客轉(zhuǎn)化率;

4大數(shù)據(jù)層面

利用智能推薦技術(shù)化被動(dòng)為主動(dòng),實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

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據(jù)陳崢透露,91獲客目前在人工智能領(lǐng)域研發(fā)的底層技術(shù)基礎(chǔ),整合了谷歌在人工智能新聞寫(xiě)作領(lǐng)域的一些最新研發(fā)成果。以上四個(gè)維度的研發(fā),實(shí)現(xiàn)了人工智能在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“閉環(huán)”,有望根本上解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的痛點(diǎn)。

3s營(yíng)銷(xiāo)推廣提速

與此同時(shí),91獲客的產(chǎn)品研發(fā)方——中國(guó)商報(bào)研究院數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心在本次戰(zhàn)略發(fā)布儀式上,還啟動(dòng)了91獲客最新的整合營(yíng)銷(xiāo)利器:91獲客3s營(yíng)銷(xiāo)推廣系統(tǒng)。

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“3s營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)有多種不同層面的解讀,包括百度最早提出的簡(jiǎn)單化(simple),科學(xué)化(scientific),平臺(tái)化(supportive)。這些理念實(shí)際上已經(jīng)整合到了91獲客此前的產(chǎn)品中。這次發(fā)布的91獲客3s營(yíng)銷(xiāo)推廣系統(tǒng),實(shí)際上體現(xiàn)了無(wú)縫覆蓋營(yíng)銷(xiāo)的理念(seamless seo system)。”91獲客ceo徐全表示。

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事實(shí)上,這是91獲客繼高權(quán)重新聞營(yíng)銷(xiāo)之后,在最擅長(zhǎng)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的又一次突破,這一次,過(guò)去兩年跟隨91獲客進(jìn)入搜索引擎新聞營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的仿品競(jìng)品,又有了新的模仿目標(biāo)了。

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但對(duì)他們而言,91獲客3s營(yíng)銷(xiāo)推廣系統(tǒng)卻有巨大的壁壘。首先是91獲客產(chǎn)品研發(fā)方跨海研發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),與電子科技大學(xué)等ai領(lǐng)域知名高校和研究機(jī)構(gòu)的合作,以及與bat等國(guó)內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略合作。同時(shí),中國(guó)商報(bào)研究院數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心還擁有大批高質(zhì)量的媒體資源——對(duì)任何營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),包括互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),媒體始終是最重要的一環(huán)。

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以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實(shí)性自行斟酌。