蜻蜓fm該如何應對網絡音頻全場景時代？

2019-02-17 15:10來源://

原標題：蜻蜓fm該如何應對網絡音頻全場景時代？

2011年至今，蜻蜓fm、喜馬拉雅fm和荔枝構成了網絡音頻行業“三強”格局。然而，網絡音頻的滲透率至今依然不足10%，如何爭奪用戶時間？獲取新增市場份額？各平臺自有一套打法。“內容是音頻平臺的立根之本，走向語音直播的荔枝fm除外，蜻蜓fm、喜馬拉雅都在內容ip的打造上發力，但內容難以成為現階段音頻平臺突破性增長的決定性因素。”

一名音頻行業的資深行業觀察者提出，“近兩年人工智能發展迅猛，以智能音箱為代表的智能硬件開始進入人們的各個場景，音頻平臺若能把握伴隨智能硬件一同進入人們生活場景的機會，將會迎來新的行業擴張期。”

變遷

的確，按最簡單而直接的方式可將中國網絡音頻的發展歷程分為三個時代，分別是播客時代、移動時代和全場景時代。在最早的播客時期，人們只能用腦在線收聽廣播電臺的實時節目，或者通過蘋果itunes訂閱下載音頻播客節目，并導入到mp3等移動電子設備中。

發展到移動時代，手機便成為了重要的收聽渠道，聽眾可以通過手機收聽海量離線內容，目前市面上所見的音頻巨頭，也是得力與當時的時代紅利。而目前，用智能音響、車載智能硬件在不同場景收聽不同內容則成為“新常態”。

小艾就會在安靜的夜里收聽朱亞文讀的情詩，這是她睡前必做的功課。《最美情書》是朱亞文在奪冠《身臨其境》后不久在蜻蜓fm開通了一檔欄目，這些朗讀的情書分別來自丘吉爾、霍金、約翰·列儂、葉芝、胡蘭成、魯迅等諸多大家，第一期節目上線半日播放量就已近50萬。

不僅是朱亞文節目的火爆可以證明場景選擇的重要性，《程一電臺》這些新音頻欄目的走紅也充分證明了夜間場景對情感節目的相互匹配性。

近期，程一電臺剛獲得了 a 輪融資，紅杉資本中國基金領投，具體金額暫未公布，這距其正式成立公司不過一年多光景。此前，該公司獲得了來自微影資本的千萬元級 pre-a 輪融資。2017 年 4 月獲得來自情感內容與服務平臺小鹿情感領投、不惑創投跟投的數百萬元天使輪融資。

盡管朱亞文是小艾的心頭好，但在上班途中她卻從不會打開《最美情詩》，“我覺得在車上收聽很奇怪，說不出哪里不對，但是在車上我還是更喜歡聽電臺。”她并不是個例，對不同場景有不同內容要求的聽眾比比皆是。

據艾瑞咨詢的報告顯示，音頻用戶會在不同時間段收聽音頻，但主要集中在晚上(63.1%)、中午(45.2%)以及早上(44.3%)等時段，這與睡前、通勤路上等音頻收聽的主要細分場景大致吻合，并且有超七層的用戶認為通過不同的設備收聽音頻節目是重要的，這一強烈的用戶需求也在不斷促進全場景的發展。因此，艾瑞認為網絡音頻用戶收聽行為的動態分布及收聽場景的多元化意味著不同場景、時間段下的網絡音頻收聽載體和需求也會不同，細分場景的發展逐步推動網絡音頻全場景時代的到來。

機會

實際上，音頻行業的巨頭們也嗅到了全場景化帶來的新機會。

其中，智能音箱被放在了各平臺布局全場景的首要位置。根據gfk的數據，2017年，在阿里的大力推廣下，中國智能音箱市場市場規模有了質的飛躍;2018年，中國智能音箱零售市場規模預計逼近萬臺的銷量。對此，喜馬拉雅fm推出智能硬件，自制ai 音箱“小雅”，建立起平臺的硬件屬性。

蜻蜓fm則基于其內容開放平臺生態，為小米小愛音箱、天貓精靈等市場占有率領先的智能音箱品牌提供獨家內容服務，深入更多用戶的居家場景。“智能音箱的規模應該不止于萬，而是千萬級規模”。蜻蜓fm coo 肖軼在云棲大會的演講中表示。本質上，智能音箱是以音頻媒介為對象的內容消費終端，由于智能音箱的使用環境以家居為主，這一產業近年來的興起推動了音頻居家收聽場景的發展。

相關數據顯示，智能音箱的音頻播放功能使用率是100%，甚至超過了音樂打開率。要知道以往前者全行業的市場滲透率不足20%，遠低于后者。

肖軼提出，“目前，主要有四類設備進入了全場景的網絡音頻行業：智能音箱、智能家居、互聯網電視和使用蜂窩網絡的智能手表”。蜻蜓fm與廣泛的硬件廠商合作，通過開發工具包(sdk)、內容接口(api)等多種形式建立起多元的內容分發體系，打造廣覆蓋多入口的音頻全場景生態體系。

在云棲大會現場，肖軼舉例說，“智能手表的apple watch，車載場景的保時捷、福特，家居場景的海爾、美的都是蜻蜓fm重要的合作伙伴。我們想為用戶提供的是24小時不間斷的音頻收聽體驗。”確實，在移動時代，占領手機的使用時間就意味著占領了市場。

當全場景時代到來，主導語音交互的智能硬件成為人們的生活必備品之時，伴隨屬性明顯的網絡音頻更能打破時間和空間的限制，贏得比視頻、閱讀產業更廣闊的發展空間。這對于各平臺決勝市場顯得非常關鍵，相關數據顯示，2018年我國在線音頻用戶規模增速預計達19.5%，達到4.16億。盡管音頻行業的滲透率較低。

關于音頻平臺上市的消息不絕于耳，究竟是哪一家領先一步還不得而知。但有一點值得肯定，音頻逐步改變了人們的生活，并將在全場景時代占據越來越重的地位。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。