萬向集團錢潮qc牌萬向節摘得今年中國“世界名牌”稱號，使我省“世界名牌”實現了“零”的突破。“萬向”去年出口額超過7571萬美元、在國際同類產品市場占有率達12.8%，銷量多年居國際同行之首。“萬向”董事局主席魯冠球把這一驕人業績的取得，歸功于企業多年來致力于“以質量求發展”的理念。

質量成為我省企業發展的源動力，成為推動我省構建“品牌大省”、轉變經濟發展方式的核心元素。越來越多的浙江企業全力打造“浙江制造”這塊“金字招牌”。

溫州制造“浴火重生”

質量意識不會與生俱來。作為民營經濟發源地之一的溫州市，雖經曲折，最終走上了以質量、品牌立身之路。

曾幾何時，5000多雙產自溫州的假冒劣質皮鞋在杭州武林廣場被付之一炬。大火燒痛了溫州人，溫州市委、市政府提出“質量立市”的發展戰略，隨后頒布了《溫州質量立市實施辦法》，溫州人走上了“雪恥”的艱辛歷程。如今，溫州交出了一份質量與誠信的優秀“成績單”——擁有58個中國馳名商標、32個中國名牌產品，34個國字號生產基地，成為中國知名品牌最多的城市之一。

【背景鏈接】1992年，省政府啟動名牌戰略。如今，全省已有53個縣市開展了“質量興市”活動，各地對名牌產品培育和發展實施了一系列優惠政策，鼓勵和支持企業積極爭創名牌。目前，我省擁有中國馳名商標1869件，列全國第一；擁有中國名牌產品289個，國家免檢產品534個，均列全國第二。

“浙江制造”走向世界

5年前，浙江偉海拉鏈有限公司老板陶海弟有點“英雄氣短”。60厘米的拉鏈外貿出口每條售價僅0.15美元，世界著名的ykk則要賣1.5美元。不服氣的陶海弟到ykk的客戶中去推銷，結果碰了一鼻子灰。“你的產品沒有品牌和知名度，不可能賣出好價錢。”客戶一語道破。

做ykk一樣的世界品牌，成了陶海弟最大夢想。從德國引進最先進設備，到日本引來一流的質控專家，在世界各地網羅研發人家，把商標注冊到世界各地，臥薪嘗膽的偉海公司終于殺出了一條“血路”，在此過程中也悟出了品牌的含義。

品牌改變了傳統的生產方式。以前，哪里生產哪里就是制造中心；現在，哪里研發、哪里有強勢品牌，哪里才是制造中心。品牌的背后是什么？從“小巨人”變成“巨無霸”的正泰集團負責人這樣解讀：品牌=產品質量+科技含量+文化價值。

可喜的是，飛躍集團在130多個國家和地區注冊了“飛躍”商標，海天集團在土耳其、加拿大等4個國家設立生產基地和研發機構……打造國際化品牌，不少浙江企業正把夢想變成現實。

【背景鏈接】近幾年我省先后出臺一系列措施：鼓勵企業開展境外商標注冊、專利申請、采用國際標準；鼓勵優勢企業通過“強強聯合”的方式，形成具有競爭力的跨國企業集團；鼓勵企業爭創具有國際競爭力的品牌。到去年年底，全省境外注冊商標總量已達1萬余件，商標國際注冊總數列全國第一。去年，名牌產品生產企業對我省工業增長貢獻率為12.12%，拉動工業總產值增長5.53個百分點。

區域品牌整體走強

去年6月24日，中國家具協會授予玉環縣“中國歐式古典家具生產基地”稱號。這是玉環繼“中國閥門之都”、“中國汽車零部件產業基地”之后，獲得的又一塊國字號區域品牌。

無獨有偶，以生產加工小五金聞名的永康市，兩年前還沒有一件中國馳名商標。如今該市擁有的中國馳名商標數已超過20個，躍居全省各市縣前列。

一個產品品牌，帶動的往往只是一家企業的發展，而一個區域品牌，帶動的卻是整個區域甚至國家的產業發展。嵊州領帶、余姚模具、義烏小商品、大唐襪業……這些帶有“一鄉一品”、“一縣一業”烙印的區域特色品牌，呈現質量整體走強的喜人現象，由此帶動了塊狀經濟迅猛發展，去年區塊經濟所創造的工業總產值已占全省工業總產值的60%以上。

【背景鏈接】去年6月，省委、省政府出臺《關于推進“品牌大省”建設的若干意見》，規劃提出，力爭到2010年，在全省培育和建設30個左右以塊狀經濟為依托的區域品牌。目前，在我省年產值10億元以上的塊狀經濟區塊中，已創造中國名牌產品47個、國家免檢產品125個，有75個塊狀經濟區塊成為85個產品的全國性生產基地。

汪成明

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