“老媽，今年我們嘗嘗新鮮貨啊。”“90后”元寶，是在杭州工作的四川宜賓人。

1月31日，距離她回四川還有一天，下班回到家的她，不再像過去那樣趕著去超市采購給爸媽的年貨。刷刷手機(jī)，波士頓龍蝦、烏拉圭牛腩、智利冷凍帝王蟹、南美白蝦、加拿大北極貝、深海鮑魚……一個(gè)進(jìn)口海鮮大禮包，將在24小時(shí)內(nèi)，送達(dá)她位于四川的家。

“四川人很少吃海鮮，現(xiàn)在天貓超市上就能買，讓爸媽也嘗嘗海鮮組成的年夜飯。”元寶怕媽媽不會(huì)做，還特地在銷售海鮮的店鋪上，查好了烹飪方法，“簡(jiǎn)直不要太方便。”

當(dāng)點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)購買進(jìn)口食品就像去一趟家門口的小店，如元寶一樣的年輕人們，正在用自己的方式，拼出一個(gè)特別的、專屬于他們的春節(jié)。

“云春節(jié)”：

國(guó)人鐘愛進(jìn)口海鮮，海外華人追中式禮服

乒乓球大小、1年只賣7天的塔斯馬尼亞車?yán)遄樱诤旭Rapp預(yù)售頻道上線不到1小時(shí)就被搶售一空；198萬片澳洲牛排、21萬斤智利車?yán)遄印?8萬斤厄瓜多爾海鮮以及35萬斤越南薯在聚劃算年貨節(jié)上，被吃貨們一口氣一搶而空。單價(jià)不低的它們，竟還能如此搶手？

如果說傳統(tǒng)年貨是一代又一代人對(duì)于春節(jié)的回憶，那么，進(jìn)口年貨，大概是如今的消費(fèi)者，對(duì)家人的一種犒賞。“一年就一頓年夜飯。吃一頓好的，是一種儀式感。”元寶說，自己買的這些海鮮，不到一千元。

天貓數(shù)據(jù)顯示，“云囤貨”的主力軍是26~35歲的城市白領(lǐng)，通過天貓，他們不必再趕著火車左手一只雞右手一只鴨，早早實(shí)現(xiàn)人沒到家禮先到。他們中還有不少選擇了自己diy。在天貓上，僅半成品菜就售出80多萬道，河豚魚、鹿肉、鱷魚肉等野味珍饈也登上了普通人餐桌，進(jìn)入年夜飯菜譜。

這邊，中國(guó)吃貨的春節(jié)越來越國(guó)際化。大洋彼岸，身處異鄉(xiāng)的華人們，也正在通過天貓，尋找記憶中的味道，購物寄鄉(xiāng)思。今年天貓年貨節(jié)，有超過萬海外華人上天貓買年貨。截止1月15日的數(shù)據(jù)，唐裝和旗袍在成交第一的服飾類目占比超40%。從另外一個(gè)數(shù)據(jù)可以看到，也有很多講究雙喜臨門的海外華人計(jì)劃在農(nóng)歷新年期間辦婚禮，年貨節(jié)婚紗禮服的成交增速很快，2天共買走3000多件婚紗禮服。

從地區(qū)的交易數(shù)據(jù)看，加拿大的華人顯得財(cái)大氣粗，送禮不手軟，黃金翡翠非常受歡迎，其中包括單價(jià)9999元的保平安佛觀音、單價(jià)1萬多的佛珠手串。送孩子們的禮物也不含糊，春節(jié)版lego玩具都是他們喜愛的送禮佳品。

與加拿大毗鄰的美國(guó)消費(fèi)者更愛傳統(tǒng)年貨食品：良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟆俨菸丁⒅芎邙啞⒌鞠愦宓劝哉继熵埬曦浌?jié)品牌top榜，實(shí)實(shí)在在漂泊的游子，鐵打的中國(guó)胃。

龍紋刺繡太極服，雖然價(jià)格不低，每件單價(jià)要10000以上，但深受在美華人的喜愛，穩(wěn)坐天貓年貨節(jié)情懷榜top1。

新潮品：

年輕人愛買掃地機(jī)器人、早教機(jī)

離春節(jié)還有兩周，福建寧德霞浦縣的農(nóng)村淘寶服務(wù)站已經(jīng)忙得不可開交。村里家家戶戶都開始準(zhǔn)備年貨了，村小二的生意也格外忙碌，“今年買電子產(chǎn)品的特別多，我們這里從13號(hào)年貨節(jié)開始，到現(xiàn)在已經(jīng)賣出去幾千臺(tái)天貓精靈了。”霞浦縣農(nóng)村淘寶縣小二告訴記者，現(xiàn)在都流行給家里添置些“科技年貨”，“價(jià)格不貴，小孩也喜歡，也趕得上人工智能高科技的潮流。”

據(jù)阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室提供的數(shù)據(jù)顯示，1月13日年貨節(jié)開幕當(dāng)天，天貓精靈來自農(nóng)村地區(qū)的成交量增長(zhǎng)了400多倍，銷量超過千臺(tái)的區(qū)縣就有9個(gè)，其中福建省霞浦縣以5324臺(tái)的成績(jī)成為購買“ai年貨”最多的縣，浙江省溫州市蒼南縣、湖州市長(zhǎng)興縣也分別以1136臺(tái)、1350臺(tái)的成績(jī)名列九強(qiáng)“ai縣”。

阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品總監(jiān)杜海濤分析，以天貓精靈為代表的“新年貨”走俏，意味著在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，人們對(duì)“年貨”提出了更高的要求，“科技年貨首先需要具備普適性，讓不熟悉數(shù)碼產(chǎn)品的老人孩子也要能用、愛用，其次年貨有禮品屬性，在性價(jià)比上也有一定的要求。”

所以，我們?cè)诓簧倌贻p人的購物清單里，發(fā)現(xiàn)了這些年貨：掃地機(jī)器人、足浴盆、肩頸按摩儀、點(diǎn)讀機(jī)、兒童手表、智能語音早教機(jī)……

除此之外，從消費(fèi)力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟(jì)大省位居天貓年貨消費(fèi)top5省份。從數(shù)據(jù)看，山東誕生了最多健身達(dá)人，他們?cè)谫徺I體育用品方面遙遙領(lǐng)先，增速達(dá)到59%；而福建的玩咖們則紛紛在天貓年貨節(jié)期間搶購一家三口景點(diǎn)套票，新年長(zhǎng)假好出去瀟灑個(gè)夠。

家鄉(xiāng)味：

古越龍山、知味觀推出網(wǎng)紅專款

年味藏在年貨里。如果年，沒有一絲記憶中的味道，恐怕也是不完整的。

就如前面幾代人所說，八寶飯、年糕、酒，是年夜飯里永遠(yuǎn)少不了的身影。

拿古越龍山來說，天貓年貨節(jié)期間，該品牌推出的黃酒禮盒，八年的花雕酒，賣出2000多箱，可謂是鎮(zhèn)店之寶。而常規(guī)款木盒，十年陳，賣出1000多箱，也稱為酒類的一款人氣送人禮盒，一月份的年貨成交中，同比增長(zhǎng)60%。

除了保留傳統(tǒng)，這些老字號(hào)品牌，也在迎合年輕人的喜好，升級(jí)更迭。比如，知味觀也有新品年貨禮盒裝，包括醬鴨、熏魚、糖藕、燜肉等傳統(tǒng)年菜，年貨節(jié)期間就賣出8萬多件。

此外，他們也推出了新品“網(wǎng)紅八寶飯”，用血糯米、蛋黃、肉松，作出一款類似于蛋黃酥口感的、年輕人喜歡的八寶飯。據(jù)了解，這款八寶飯?jiān)谔熵堅(jiān)落N7.6萬份，也成為春節(jié)爆款。

身在城市，心在家鄉(xiāng)，味蕾先行。廣東的臘腸、金華的火腿、寧波的年糕、四川的糍粑，家鄉(xiāng)年味也頗受歡迎，年貨節(jié)期間，聚劃算上的臘腸就賣出了37萬包。還有各種“村貨”也是年貨新寵，山區(qū)老母雞五天賣出近20萬只，相當(dāng)于幫助了2000多個(gè)貧困戶。

主力消費(fèi)者在更迭，年味卻是一劑不變的鄉(xiāng)思。

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