中國動漫產業需要突破

曾經家喻戶曉的孫悟空、黑貓警長和葫蘆娃等經典動畫形象，對于當今的一些中國小觀眾而言已經變得十分陌生。孩子

和家長們普遍認為，缺乏創意、缺少趣味性、制作不精的中國動漫業很難創造出影響深遠的動漫品牌。

有影響力的原創動漫形象的缺失，也直接導致中國動漫的經濟效益不佳。

但令人欣喜的是，近幾年來，涌現了一批值得關注的原創動畫作品：以2011年為例，國產動畫電影票房為3.2億元，其

中，包括&ldquo喜羊羊&rdquo&ldquo摩爾莊園&rdquo&ldquo賽爾號&rdquo等在內的原創動畫作品就占據了三分之二的份額。

值得注意的是，這幾部票房不錯的動畫電影都有一個共同的特征：在放映之前就已經積累了大量的人氣和觀眾基礎。&ldquo

喜羊羊&rdquo系列大電影的同名國產原創系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，自2005年6月推出后，陸續在全國近50家電視臺

熱播，幾年來長盛不衰。&ldquo賽爾號&rdquo和&ldquo摩爾莊園&rdquo系列大電影的創意都來自于備受孩子們喜愛的兒童網絡社區游戲。

這樣的成功模式告訴我們：動漫是一個需要&ldquo長跑&rdquo的行業，不在于一日兩日之功，樹立品牌、保持品牌質量也是繼續

&ldquo跑下去&rdquo的基礎。

&ldquo復活&rdquo經典能否重塑偶像？

另一方面，如何&ldquo復活&rdquo國產經典動畫形象，讓一批曾經給中國幾代觀眾留下美好回憶的動畫形象重新回到當今孩子們

的視野中，也成為中國動漫人思考的命題。

2012年1月，3d版《大鬧天宮》上映，激活了&ldquo孫悟空&rdquo這個&ldquo年過半百&rdquo的經典銀幕形象，同時也將上海美術電影制

片廠&ldquo國產經典動畫的復活行動&rdquo推向高潮。

從黑貓警長、漁童到孫悟空&hellip&hellip上海美術電影制片廠在這條經典復活的路上已經走出了第一步。上海美術電影制片廠廠

長錢建平表示，修復影片，除了向經典致敬外，對美影廠還有著更深刻的意義&mdash&mdash激活整個動漫產業鏈。他指出，這些動畫

電影所塑造的動漫形象、品牌囿于當時的理念、思路都沒有進行長線經營，十分可惜，&ldquo迪士尼創建幾十年，其實也就是成

功建立了幾個動漫形象。好萊塢動畫大片為什么總愛出續集？關鍵是要把這些形象品牌化，進而才能在授權和衍生產品上做

深、做透。我們今后要做一個品牌管理系統，來系統管理創作的源頭、授權的中游、產業鏈的終端等。&rdquo

轉自》》中國制造網

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