2012年上半年，中國音箱市場中超過百家品牌參與競爭，除便攜式音箱外，漫步者在電腦音箱、筆記本音箱及蘋果音箱均占據品牌關注榜首位，朗琴在便攜音箱市場一舉奪魁。中國音箱市場依然以電腦音箱為主要類型，但關注走勢趨于下滑，而便攜式音箱及蘋果音箱關注度都有不同程度提升。

報告要點：

&bull整體品牌格局：整體音箱市場品牌關注集中度偏低，漫步者關注比例超過1／3位居品牌榜首位。

&bull電腦音箱品牌格局：漫步者在中國電腦音箱市場中一家獨大，關注比例高達45.9％，遠遠領先其他品牌。

&bull筆記本音箱品牌格局：筆記本音箱涉及品牌眾多，且品牌繁雜，關注集中度低。

&bull便攜音箱品牌格局：朗琴以17.8％的關注比例在便攜音箱市場一舉奪魁，領先排名第二的漫步者近5個百分點。

&bull蘋果音箱品牌格局：蘋果音箱市場品牌競爭格局較為激烈，品牌之間的關注度差距不明顯，品牌之間排名波動趨于頻繁。

&bull產品價格區間：200-500元為主流音箱價格段，關注比例高達39.5％，其中又以200-299元級別的產品最受用戶青睞，關注比例在22％左右。

&bull產品特征結構：電腦音箱關注份額超整體市場半壁江山，便攜音箱關注度逐步提升；2.0和2.1聲道為兩大主要音箱系統，2.0聲道音箱產品關注度一路提升，相反，2.1聲道產品關注度逐步下滑。

&bull主流廠商分析：漫步者優勢減少，主流品牌間差距縮小；漫步者產品線最長，惠威最短；惠威單品關注率領先漫步者和麥博。

一、品牌關注格局

（一） 音箱整體市場

音箱整體市場品牌關注集中度偏低

2012年上半年，中國音箱市場品牌眾多，據zdc統計，市售音箱品牌超過百家，市場品牌關注集中度較低，最受用戶關注的前十家品牌累計比例僅為74.8％。關注比例超過10％的只有漫步者和惠威兩家品牌，其中漫步者在音箱市場領先優勢明顯，共獲得了34.1％的關注比例，惠威為13.3％。麥博落后惠威4.3個百分點，以9.0％的關注比例排名第四位。

入圍前十的品牌還有三諾、朗琴、飛利浦、雅蘭仕、奧尼、奮達和jbl，但這些品牌關注度較低，關注比例均不足5％。

羅技、山水在q2退出榜單

對比上半年兩個季度的音箱品牌關注榜可見，音箱整體市場品牌格局相對穩定，位于關注排名前七位的品牌均沒有發生變化。主要波動出現在后三名品牌，在q1入圍的羅技和山水在q2表現不佳，紛紛退出榜單，而不見不散和jbl則分別以2.4％和2.0％的關注比例躋身第八和第九位，q1位居第九的奧尼滑落至第十名。

（二） 電腦音箱市場

電腦音箱領域以漫步者一家獨大

電腦音箱是目前音箱市場中最主要的一塊領域。2012年上半年，漫步者在中國電腦音箱市場中一家獨大，關注比例高達45.9％，遠遠領先其他品牌。惠威、麥博和三諾也保持了在整體市場相同的排名，相比之下，麥博和三諾在電腦音箱市場的表現好于整體市場，關注比例分別達到11.5％和6.3％，均超過整體市場2個百分點以上；惠威在電腦音箱的關注比例低于整體市場1個百分點，但仍以12.3％的關注比例名列第二位。

除上述四家品牌外，電腦音箱市場中的其他品牌關注度均較低，關注比例均不足3％，且相互之間的差距較小。

（三） 筆記本音箱市場

筆記本音箱品牌繁多，差距不大

筆記本音箱雖然不如電腦音箱受關注，但也屬于音箱市場的一個重要分支。2012年上半年，筆記本音箱涉及品牌眾多，且品牌繁雜，關注集中度低。漫步者在筆記本音箱市場優勢不明顯，關注比例為25.8％，惠威依然維持第二的位置，關注比例為11.4％。飛利浦、雅蘭仕等品牌在筆記本音箱市場表現較佳，排在第三和第四位，而麥博僅獲得2.7％的關注比例處于第八位。

整體來看，筆記本音箱品牌除漫步者、惠威和飛利浦外，其他品牌的關注度差距并不大，多處于2％-5％區間范圍。

（四） 便攜音箱市場

便攜音箱市場朗琴奪魁

近年來，便攜音箱市場的重要地位日漸凸顯，一些在傳統電腦音箱影響力偏弱的品牌紛紛將目光轉向便攜式音箱，并在便攜式音箱市場搶奪一定份額。2012年上半年，朗琴以17.8％的關注比例在便攜音箱市場一舉奪魁，領先排名第二的漫步者近5個百分點。奧尼在便攜音箱市場也有所突破，以11.1％的關注比例居于第三位。圣寶、雅蘭仕排名第四、第五位，關注比例在8.3％左右。不見不散、樂果、藍色妖姬、聲拜思、現代等品牌也在便攜音箱市場入圍了前十名之列。

雅蘭仕、藍色妖姬q2排名下滑明顯

對比2012年上半年兩個季度，入圍便攜音箱市場前十名的品牌沒有出現退榜情況，但雅蘭仕和藍色妖姬排名出現明顯下滑。雅蘭仕下降兩位至第六名，藍色妖姬下降三位至第九名。由于二者排名的下滑，使得圣寶、不見不散、樂果和聲拜思排名都有不同程度提升。

（五） 蘋果音箱市場

漫步者、jbl和doss位居前三甲

蘋果產品的熱賣帶動了蘋果音箱的關注熱潮，據zdc監測統計，2012年上半年專注蘋果音箱的品牌達到了24家，包括漫步者涉及多類型的音箱品牌，也包括只專注在蘋果音箱領域的doss品牌。

2012年上半年，漫步者、jbl和doss位居品牌榜前三甲，其中漫步者獲得25.9％的關注比例，jbl和doss關注比例分別為13.9％和12.9％。除此之外，飛利浦關注比例也在10％以上，為11.7％，排名第四位。另外，雅馬哈、索尼、創新、麥博、耳神和羅技也入圍品牌榜前十名。

二、產品關注格局

（一） 產品價格段結構

200-500元為主流音箱價格段

2012年上半年，中國音箱市場主流價格段為200-500元產品，關注比例高達39.5％，其次是200元以下低端產品，關注比例為26.7％，500-1000元和千元以上產品關注比例均不足20％。

其中，在主流價格段中，又以200-299元級別的產品最受用戶青睞，關注比例在22％左右。200元以下價格段中以150-199元產品最受關注，比例在13％左右。

千元以上音箱產品關注度一路上揚

從2012年1-6月的產品價格段關注走勢看，200-500元產品關注度在4月份出現一個低潮，關注比例低于40％；200元以下產品關注度在6月份出現一次明顯下降，千元以上高端音箱產品關注度則一路上揚，至6月份關注比例已近20％。

漫步者在q2的關注比例滑落近7％

2012年q1，漫步者蘋果音箱關注比例近30％，但到了q2，其關注度出現明顯下滑，僅為22.8％。而jbl、doss、飛利浦等品牌在q2的關注度都出現大幅提升，jbl增幅超過5個百分點，排名也從q1的第三位躍居至第二位；飛利浦增幅則達到4.9％，與doss難分上下。

整體來看，中國蘋果音箱市場品牌競爭格局較為激烈，品牌之間的關注度差距不明顯，品牌之間排名波動趨于頻繁。

漫步者q2關注比例下跌超5個百分點

對比2012年q1和q2，漫步者筆記本音箱關注比例出現大幅下滑，q2相比q1下跌5.2％。同樣出現大幅下滑的還有索尼，關注比例跌幅近3個百分點，排名從原第四位降至第七位。相反，惠威和飛利浦在q2的關注度明顯提升，關注比例突破10％。另外，雅蘭仕、羅技和奮達的排名都出現1-2名的增長，jbl則在q2躋身前十名之列。

（二） 產品特征結構

1、音箱類型

電腦音箱關注份額超整體市場半壁江山

作為傳統音箱市場的重要類型，電腦音箱一直在中國音箱市場占據重要地位。2012年上半年，電腦音箱關注度在整體市場中的占比達到了57.7％。便攜音箱近年來受到用戶的青睞度越來越高，上半年共獲得了16.8％的關注比例，屬于第二大類音箱細分市場。hifi音箱、筆記本音箱和蘋果音箱關注比例則不足10％。

便攜音箱關注度逐步提升

從上半年音箱類型關注度走勢可見，電腦音箱的關注度逐步下滑，在1月份關注比例超過60％，到了6月份關注比例下滑至56.0％。與電腦音箱關注度日漸下滑相反，便攜式音箱關注度逐月上漲，年初關注比例僅為14.5％，到了6月份關注比例已經上漲至18.3％。hifi音箱和蘋果音箱的關注度也有所提升，不過相比便攜式音箱增幅較少，筆記本音箱關注度則出現微弱下降。

2、音箱系統

2.0和2.1聲道為音箱兩大主要系統

2012年上半年，2.0和2.1聲道音箱產品累計獲得關注比例高達78.8％，成為兩大主要音箱系統。其他聲道產品關注度偏低，5.1聲道、單聲道和2.1＋1聲道產品關注比例均在6％左右，除此之外的其他聲道產品占據僅3.2％的關注比例。

2.0聲道產品關注上揚，2.1聲道產品走勢相反

2012年上半年，2.0聲道音箱產品關注度一路提升，從1月份的40％關注比例至5月份達到了45％。相反，2.1聲道產品關注度逐步下滑，從1月份的40％左右一路下降至35％左右。另外，值得注意的是，單聲道產品關注比例雖然較低，但卻一路上漲，1月關注比例最低僅為3.8％，而到6月份，單聲道產品關注比例已經達到了7.9％，漲幅一倍以上。

電腦音箱市場品牌格局波動較大

2012年q2，中國電腦音箱市場品牌格局相比q1出現了明顯波動，關注排名前十的品牌僅有漫步者和三諾維持原有排名不變，惠威、奮達和現代在q2表現良好，排名均出現提升，惠威上升一位晉級第二，奮達則從第七升至第五，現代從第十躍居第七位。排名下降的品牌有三家，為麥博、飛利浦和山水，前兩者排名分別比q1下降一位，山水降幅較大，從原第六名下滑至第九名。另外，jbl和金河田在q2新入圍電腦音箱品牌榜，而在q1處于第八和第九位的多彩和羅技在q2未能入圍。

三、主流廠商分析

（一） 品牌結構對比

漫步者優勢減少，主流品牌間差距縮小

作為中國音箱市

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