2012年上半年，中國液晶電視市場既有有利政策的實施，也有新概念&ldquo云電視&rdquo的宣傳。品牌關注格局方面，液晶電視市場變化較大，三星取代索尼奪得品牌關注榜冠軍，索尼、海信分列亞軍、季軍。上半年中國液晶電視市場的格局變化體現出消費者越來越強的消費能力和對產品性能的更高要求。從產品結構來看，led背光和3d電視顯現出快速的上升發展勢頭，消費者越來越注重視覺享受。另外，大尺寸產品在中國液晶電視市場受到越來越多消費者的青睞?；ヂ摼W消費調研中心zdc綜合上半年中國液晶電視市場品牌、產品格局數據進行研究：

報告要點：

·品牌結構：品牌關注格局變化較大，三星以17.3％的關注比例領跑。索尼、海信分列亞軍、季軍。除海信排名保持不變以外其余品牌均有變化。

·背光類型結構：led背光產品備受關注，且從1月到6月關注比例一路走高。

·3d類型結構：3d液晶電視關注比例增幅較大，已突破40％，且發展勢頭良好。

·屏幕尺寸結構：大屏幕產品倍受青睞，42英寸產品的關注比例一路走高。

·分辨率結構：分辨率為1920×1080的全高清產品的關注比例緩慢走高，從1月的80.5％上升至6月84.9％。

·價格段結構：5000元以下價格段產品的關注比例均有所提高，與去年同期相比消費者關注的價位有所降低。

·主流廠商分析：索尼人氣明顯下滑，但其單品關注率小幅領先；海信產品數量較多，達到了221款。

一、市場概述

·有利政策的實施

據新華社報道，財政部安排265億補貼資金推廣節能型家電。此節能家電補貼政策，是繼家電下鄉、家電以舊換新之后，讓家電廠商看到希望的又一利好政策。這一政策主要惠及的產品為高能效節能家電，包括空調、彩電、冰箱、洗衣機和熱水器。而液晶電視也在其行列，此舉可拉動液晶電視市場的消費。

·3d電視現突破性發展

中國3d電視的起步同全球市場基本上是同步的，目前也保持著同步的發展速度。上半年3d電視的可選型號數量大幅提高，產品價格也在穩步下降。接下來只要待到3d內容資源逐漸豐富，3d電視必然將以更快的速度發展成熟。

·智能電視的發展仍受限

智能電視仍是未來電視發展的主要趨勢，電視廠商圍繞顯示屏做文章的時代逐漸向圍繞應用過渡。比如自2011年8月份以來就廣泛聽到的&ldquo云電視&rdquo這一新概念，它是智能電視的延伸，也是對智能電視現有應用的升級，它極大提升了智能電視的實用性。而&ldquo云&rdquo最關鍵的還在于操作系統，企業如果沒有自己的操作系統將手機、電腦、電視等終端融合起來，在未來競爭中將面臨巨大的壓力。

品牌結構：三星領跑市場

二、市場結構分析

（一）品牌結構

·三星領跑中國液晶電視市場

2012年上半年，中國液晶電視市場中三星以17.3％的關注比例領跑。索尼、海信分列亞軍、季軍，關注比例分別為15.5％、12.6％。冠亞軍皆為國外品牌，海信進入品牌前三強，為國人爭光。

·品牌關注格局變化較大

與去年同期相比，液晶電視市場品牌關注格局變化較大。其中三星關注比例增幅較大，不僅進入前三甲而且奪得冠軍寶座。索尼由冠軍下降為亞軍，夏普下降兩位排名第四，創維、lg、長虹排名均下降一位。tcl、康佳關注比例小幅走高，排名均上升兩位，依次名列第五、第八。海爾以新面孔進入榜單排名第十。

產品結構：led和3d類型備受歡迎

（二）產品結構

1、背光類型結構

·led背光產品倍受歡迎

上半年led背光類型液晶電視的關注比例猛增，達到了82.1％，成為絕對主流液晶電視背光類型。隨著led背光產品的價格降低，廠商也都逐步提高了led背光產品在新品中的覆蓋比例，越來越多的消費者認可了led背光產品的優勢。

·led背光產品關注走勢一路走高

上半年led背光型液晶電視的關注比例一路走高，從1月的74.3％增加到6月的88.0％，增加了13.7％。由于led背光產品價格的降低和廠商提高了led背光產品在新品中的覆蓋比例，越來越多的消費者選擇led背光型液晶電視。

2、3d類型結構

·3d液晶電視關注比例突破40％

上半年3d電視發展較快，從上半年平均水平來看，3d液晶電視的關注比例為36.5％。從上半年的走勢來看，關注比例從1月的27.9％增長到6月的42.6％，突破了40.0％，增加了14.7％?？梢娫絹碓蕉嗟南M者關注3d液晶電視從而在工作之余增加視覺享受，這也將是一種消費趨勢。

產品結構：42英寸產品關注比例走高

3、屏幕尺寸結構

·大屏幕液晶電視倍受青睞

上半年最受消費者關注的液晶電視屏幕尺寸為46英寸，關注比例達到22.9％，42英寸以19.4％的關注比例奪得亞軍，32英寸以15.6％的關注比例成為季軍。55英寸、40英寸和47英寸產品的關注比例也不容忽視。40英寸以上的液晶電視關注比例接近八成，可見大屏幕液晶電視倍受消費者青睞。

·42英寸產品關注比例走高

上半年以46英寸、40英寸和32英寸為主流屏幕的產品關注比例均略有變化，從各主流尺寸產品的關注走勢來看，46英寸和32英寸產品的關注比例均有一定下降，而42英寸屏幕的液晶電視關注比例小幅走高，可見大小適中的42英寸產品的受歡迎程度越來越高。

4、分辨率結構

·全高清產品占壟斷地位

2012年上半年中國液晶電視市場中分辨率為1920×1080的全高清產品關注比例緩慢走高，從1月的80.5％上升至6月84.9％，上半年整體來看全高清產品的關注比例達到82.8％。目前除了少數入門級小尺寸產品之外絕大多數新品均為全高清?？梢娖鋲艛鄡瀯葺^為明顯。

5、價格段結構

·3001-5000元成最受關注的價格段

2012年上半年3001-5000元取代5001-8000元成為最受消費者關注的價格段，關注比例達到了31.9％，而5001-8000元價格段的關注比例減少至27.1％，3000元及以下價格段產品的關注比例增加到了20.0％，可見5000元以下價格段產品的關注比例均有所提高。

·消費者關注的價位有所降低

與去年同期相比，3000元及以下產品的關注比例增加了1.4％，3001-5000元價格段產品的關注比例增加了2個百分點，而5001-8000元和8001-1萬元價格段產品的關注比例均有一定減少，可見消費者關注的價位有所降低。

主流廠商分析：索尼人氣下滑

三、主流廠商分析

（一）品牌走勢對比

·索尼人氣明顯下滑

2012年上半年，三星的關注比例從1月的13.6％增加到了6月的19.1％，增幅不小。整體來看海信和夏普的關注比例均小幅減少，而索尼的關注比例大幅降低，從1月的21.6％減少到6月的12.8％，減少了近9個百分點。

（二）產品結構對比

·海信產品數量較多

根據zdc統計數據顯示，在三星、索尼、海信和夏普四個主流品牌中，海信目前市售產品數量最多為221款，三星和夏普也均超過100款。相比之下，索尼市售產品數量相對較少，僅為74款。

·索尼單產品關注率小幅領先

對比幾大主流品牌的單品關注率，索尼的單產品關注率達到了0.21％，小幅領先于其他競爭對手。三星和夏普的單產品關注率較為接近，分別為0.15％和0.11％。相對而言海信的單產品關注率明顯較低。

來源：中國行業研究網

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