中守傳媒：人工智能行業宣傳片的構思及撰寫

2018-12-16 23:27來源:中守傳媒//

原標題：中守傳媒：人工智能行業宣傳片的構思及撰寫

人工智能是近幾年比較火的一塊，

杭州還專門建了個人工智能小鎮。

其實，做人工智能的公司很多屬于初創期，或融資期。

如果拍宣傳片的話，可能拍不了什么東西，

畫面也不一定好看。

那么如何解決？

手頭剛好有一個客戶，是做手術機器人的。

公司剛起步，辦公室空間很小，所以他們的ceo并不希望傳統的宣傳片展示方式，硬件技術固然重要，但對產品的態度、情懷，尤其對創新的死磕精神才是最核心的。但時長也要控制，不能太長。

其實客戶想要的是：微紀錄片的調性+宣傳片的時長

01

關于微紀錄片

“人物口述+工作寫照”是一直以來慣用的套路。

但如果被采訪人顏值不高，表現力又差，那是要減分的。

并且這種形式用得太多，看多了會乏味，畫面也比較單薄。

如果沒有鋪墊，沒有渲染，那效果更容易打折扣

畫面不夠，采訪來湊。

表現不夠，文案來湊。

所以在文案上我們希望有點不一樣。

02

關于文案包裝

溝通的時候，聽他們ceo講，在這個行業，排第一的是世界品牌的達芬奇，但只有少部分三甲醫院在使用，費用高昂，配件貴。而他們研發的產品在質量上不相上下，最主要的是價格親民，所以他們想針對三四線以及縣級小城市來進行推廣。

產品本身并不重要，產品背后的東西才重要。

這背后的情懷是遠大于文字所能表述的。

所以開篇先通過文案拋出問題：何謂卓越？

然后對產品背后的東西進行了歸納，分成四部分。最后再提煉出一句主題。

何謂卓越？

不止于思

不懈于鉆

不怠于等

不惑于行

卓越，不凡于心。

字幕一定要有設計感。與采訪一呼一應。

另外，千萬不要刻意地分段，注意美感

有時，文字的使命不僅僅是表達，還可能成為包裝的一部分。

03

關于開篇：

開篇一般是行業背景。

傳統的表現就是各種負面的素材，講了半天也沒帶出主角來，浪費時長，還不知道講了什么。所以一開始我們就讓主角（也就是手術機器人）在聚光燈下由暗到明慢慢映入視線，如同一頭待喚醒的獅子，畫面點到為止，留下懸念。接著用幾句話把行業痛點概括掉。

雖然都認為這款產品是卓越的，但不能直接說，自我貼金會臉紅的，如果換成問句就避免了尷尬。因為我們是在探索這樣一個話題：何為卓越？

04

關于視覺主線：

（棚拍）一款手術機器人從骨架到制作完成的整個過程。

產品拍得再美，如果一大段純展示產品的話，也會有點冷冰冰的感覺。當不同的人物講情懷的時候，穿插有質感的產品展示，就把人物的情懷融進了產品里，產品就有了靈魂。

05

關于口述內容：

我們在不了解技術的情況下，會寫得比較虛。所以會建議被采訪者要按照自己的切身體會說出一些能帶點技術的內容。

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