今年以來整個家居行業處于冰火兩重天的局面，一方面整體增速承壓，一方面又有很多利好的因素出現，所以也不能太過悲觀，要把握好市場環節的變化，積極隨機應變。本文簡單分析了家財家居行業目前的現狀和未來呈現出的趨勢動態。

建材行業經濟運行總體保持平穩，表現為穩中有變的運行特征。這一方面是由于近年來建材行業以推動供給側結構性改革為重點，在環保、質量、錯峰生產等綜合手段共同作用下，致力于產業結構調整和控制產能釋放，努力維護市場供需動態平衡的結果。

而另一方面，產能嚴重過剩等結構性矛盾還沒有得到有效緩解，市場需求下滑、企業內生動力不足的問題仍然存在，行業下行壓力不斷積聚。

建材行業發展現狀：規模擴張迅速

具體數據來看，截止2017年底，我國建材行業規模以上企業達到35803家，比上年增加690家，其中虧損企業3537家。2018年上半年，建材行業企業34554個，虧損企業5074個，同比減少10.1%。預計2018年建筑行業企業數量將達到36415個，虧損企業3214家。

經濟效益方面，行業主營業務收入和利潤總額小幅波動，2017年我國建材行業規模以上企業實現主營業務收入6.15萬億元；利潤總額進一步增長，2017年達到4446.6億元，同比增長20.5%，與上年相比提升9.3個百分點。2018年上半年，我國建材行業規模以上企業實現主營業務收入2.63萬億元，同比增長14.5%；利潤總額2180.1億元，同比增長44.1%。

相比之下，建材行業盈利能力較為穩定。2017年，我國建材行業銷售毛利率達到15.4%，與上年相比上升1.1個百分點；銷售利潤率達到7.2%，與上年相比上升0.7個百分點。2018年上半年，建材行業銷售毛利率16.5%，銷售利潤率8.2%

在此背景下，建材行業虧損企業也明顯好轉。2017年，虧損企業虧損金額達到223.2億元，同比減少27.18%；2018年上半年，虧損企業累計虧損總額143.3億元，同比減少13.6%。

總體而言，建材行業平穩增長的態勢已經基本鞏固，主要經濟指標保持持續平穩運行態勢。但受需求市場、產能過剩等因素影響，行業增速放緩、發展動力不足的跡象仍較為明顯，行業平穩運行基礎還需要不斷維護。

建材行業發展趨勢：立足市場變化

隨著建材行業自身的發展和所處經濟、政策環境的不斷變遷，以及新一代消費群體的崛起，市場的整體需求或隨時發生變化，未來企業如何堅守已有市場高地或搶奪新的市場高地，都需要立足市場變化。

例如，環保型產品依舊受市場青睞。據不完全統計，在今年上半年的家居銷售情況中，環保型家居產品占有總銷售額一半以上。可見，消費者格外注重家居環保性能，這也意味著環保性已經成為建材家居行業的消費主流，這一主流也將在未來幾年得到延續。

再如，從家居建材行業發展的歷程來看，除了個別新興品牌，絕大多數的品牌已經度過了品牌的第一發展階段。傳統的品牌傳播模式、品牌定位都很難適應新時期的需要，80后、90后的新興消費者對傳統的裝修過程有了自我定義，而傳統的品牌傳播方式，已經無法吸引這些人群的注意力。

而對于傳統的品牌而言，必須去高度關注這些新興消費者的品牌關注特點，去分析他們的消費行為，這才能夠得到他們的關注和認可。這就需要傳統的家居建材企業，重新檢點現有的品牌定位、品牌傳播、品牌個性的模式，是否適應這個日漸日新的市場。

另外，與建材行業高度關聯的房地產市場進入了一個冷靜期，房地產行業也逐漸成為低關注度的行業，同時隨著房地產企業的整合能力的提升，越來越多的房地產企業具備了精裝修的施工能力。

目前一二三線城市的大部分新房都以精裝修和優質物業為賣點，而且這一趨勢有著向四五線城市、縣城、主要鄉鎮發展的巨大空間。未來建材行業的發展將從散包走向大批量訂購，這將使得建材行業的競爭更加激烈，建材地面體驗店等地面推廣將更具優勢，而整個市場也將被品牌口碑良好的企業逐漸掌控。

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