剛消停了半年的電商們，眼瞅著天氣漸熱，這心中的火氣也就日益發出來了，先是京東大吼一聲“別鬧”拉響了國內電商2013年價格大戰的第一槍，而天貓、蘇寧易購等紛紛跟進，誰也不服誰，誰都認為自己是電商當仁不讓的價格戰領跑者。

雖說，電商價格戰一直以來都是傷敵一千，自損八百的“七傷拳”，但那些華麗麗的銷售數字還是引領著電商們鍥而不舍地舍身狠拼。而廣大的網民、消費者們卻視這等電商價格戰為節日，一年來想買的都攢著勁不買就等電商瘋狂價格戰的時候一起發力呢，你若瘋狂我就癲狂，大家一起瘋——從這個意義上講，從去年“光棍節”到現在這多半年沒開大規模價格戰的原因很大程度上是因為消費者們血拼一次，“彈藥”不足，這段時間是留給大家恢復滿血的時機。

現在，電商們認為，網民們已經滿血了，購物需求爆棚，可以重開戰場了。

消費者們的瘋狂與著急并存著，一方面要貨比n家，尋找最優，一方面血戰6月似乎時長較短，還沒怎么happy呢，這“節日”就過去了。而一些理智的電商也發現了網民們的這些心理軌跡，沒有“抽瘋”地跟隨大部隊去狠拼價格，全在6月拼完了，難道以后的日子不過了？1號商城就是這樣的聰明者，它巧妙地避開了6月這個瘋狂的月份，選擇7月作為自己“零利潤”裸奔月。一方面，那些6月瘋狂后的消費者：意猶未盡的、懊悔的、沒趕上低價的都會在7月到1號商城繼續瘋狂；一方面，7月是1號商城的周年店慶月，尊重市場、迎合用戶的讓利是最佳的慶祝方法。

而在仔細研究了2012年電商價格戰后，1號商城的降價活動更理智，更容易獲得用戶的認同。聰明地利用了經過6月瘋狂而購物熱情高漲用戶的購物慣性。另外，對于那種先漲價又在活動中降價的貓膩，1號商城負責人指出：“用價格欺詐忽悠用戶只是飲鴆止渴，損害了用戶利益，最終也會損害企業品牌形象，1號商城不會也不屑這樣做，我們帶給用戶的永遠是最優品質的商品”。

從京東的“挑事”，到易購們的跟進，再到1號商城壓軸登場，電商們的夏日價格戰勢必在今年夏天再次掀起網民的購物狂潮。對于產業來說，這種略顯幼稚、失控，于企業發展益處不大的形式似乎應該越少越好，但換個角度的話，對于用戶，這種便宜、簡單、優惠的活動則是越多越好。國內電子商務行業一直難以走出線下零售業的模式桎梏，可能原因就在于此。

來源：2013年電商年中大促再迎波峰__五金資訊_五金機電網

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