今年7月，根據德國環境署的數據顯示，以歐洲“環保國度”著稱的德國“奪得”了今年歐洲的包裝垃圾冠軍。

盡管近年來德國發起了一系列行動減少國內塑料包裝的使用和生產，但根據近日德國塑料包裝制造聯合會的數據顯示，今年德國塑料包裝產量明顯超過去年，專家分析，塑料包裝的產量增加是由于其需求的增長，這從某種層面上來說宣告了德國“減塑”運動的失敗。

據悉，今年德國的塑料包裝產量預計將增至450萬噸，與去年相比增加3.9%，相關產品的總銷售額將增加到155億歐元，增長率達5.1%。需求較大的塑料包裝為包裝袋、購物袋、網兜和塑料飲料瓶。

盡管德國“減塑”運動的失敗讓人有些扼腕，但是最近iri發布的調查顯示，歐洲地區有四分之三的購物者表示更偏好購買環保包裝的產品。

根據該組織對歐洲七個國家共計3300名購物者就他們對未來零售購物的意愿和期待展開了調查。同時也對代年輕一代的購物習慣進行了調查。

調查顯示，相比于上一輩的購物者，年齡在18至24歲的年輕人對產品是否環保的關注更少，根據數據，意大利的消費者最偏好購買環保包裝的產品，其比例占到了81%；西班牙的消費者則有75%；希臘和法國的消費者排名第三，74%的消費者偏好購買環保包裝產品；上述“減塑”失敗的德國消費者對環保包裝產品的偏好最低，比例為62%。

iri表示，購物者對于環保包裝的追求，將會促使品牌管理者考慮放棄采用其他材料如紙質或有毒化學材料。

該組織高級區域調查總監olly abotorabi表示，隨著近年來媒體不斷曝光塑料垃圾對海洋生物產生影響等一系列新聞，越來越多的消費者開始關注塑料包裝產品對環境的影響。因此，消費者比以往更加關注購買的產品是否環保，選擇品牌的時候也會進行環保考量。

上月，包括全球范圍內多家企業、政府和包裝生產商等在內的250多個機構，簽署了由ellen macarthur foundation基金會與un environment（聯合國環境規劃署）合作發起的承諾書，該文件旨在從源頭上遏制塑料污染。

隨著近幾年公眾對于環保的關注重視，塑料承諾正在快速成為零售業或快速消費品行業企業的戰略布局的一部分，消費者是否將一個品牌、一個產品作為首要選擇除了除了大小、質量、顏色及價格等方面的因素，包裝——往日商品的無足輕重“配角”正在逐步變成消費者考量的重要因素之一；正在成為營銷人員進行品牌營銷的關鍵角色之一。

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