城鎮五金品牌不同于五金企業品牌，企業品牌是法人企業為了實現自己的商業利益而創建的，城鎮品牌是城鎮內諸多企業長期品牌努力的共同結果。作為城鎮產業集群發展的高級產物，城鎮品牌具有的集聚效應、經濟效應和品牌效應，可以轉變城鎮經濟增長方式、推動產業結構優化和增強城鎮產業競爭力。

今年來，不管是在五金等家居建材行業還是在其它行業，一二線市場競爭非常激烈，高端品牌林立，資源昂貴，市場也在逐步的趨于穩定和飽和；而從另一方面來說，隨著經濟的發展，三四線市場已經迅速成長起來。五金企業需有效抓住三四線市場。

產品要實施“變形計”

面對逐漸成長起來的三四線市場，消費者品牌意識逐漸覺醒，原來簡單、低端的產品已經不能滿足人們的需求。根據這一情況，五金企業應該在產品上迅速做出調整。

戰略要下沉 品牌要突出

五金企業的戰略下沉，根本原因在于三四線城市日益增長的消費力。收入增加直接帶動了消費能力和欲望的增長，提升了低線市場對品牌的吸引力。

與此同時，完善的基礎設施也讓五金企業的戰略下沉實現可能。據悉，截至2011年，中國高速公路已經普及到80%的城鎮，物流成本降低的情況下，眾多零售商紛紛下沉，零售商下沉必然帶動作為供應商的五金企業品牌下沉。

貼近三四線市場需求

許多高端五金企業在開發新品時，往往有意無意忽略三四線市場消費者的需求，認為開發這樣的產品會影響高端品牌的形象，不利于五金企業進軍一線城市。就舉個業外的例子，哇哈哈在三四線市場的成功并沒有影響其品牌形象，相反卻大大增強了其品牌知名度和市場占有率，是一件名利雙收的舉措。

合理的價格和出色的品質

大眾化的消費追求的是實惠與環保，在城鎮化建設的日趨接近中，五金等家居建材產品需求旺盛，因此，企業確定價格體系時，應該遵循薄利多銷的原則，讓產品走向更多的消費者。同時，低端的價格并不意味著低劣的品質，出色的品質是產品迅速贏得三四線市場的制勝法寶。

總之種種原因，讓“下沉”成為眾多五金企業的共識，但從真正啟動下沉戰略的那一刻開始，品牌面臨的考驗才真正拉開序幕。

城鎮品牌集群是城鎮產業集群的進化體。新中國成立以來，產業集群就因為城鎮資源優勢自發的成長起來。正面臨渠道下沉的五金企業城鎮化趨勢也將一并更進。

來源：互聯網

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