我國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)發(fā)展迅速，然而產(chǎn)品技術(shù)水平與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在自動(dòng)化、智能化、全程化方面還有很大差距，特別是高端農(nóng)機(jī)產(chǎn)品過(guò)度依賴進(jìn)口。不過(guò)一個(gè)有利的事實(shí)是大型農(nóng)場(chǎng)、家庭農(nóng)場(chǎng)，高端產(chǎn)品將更受青睞，消費(fèi)者除關(guān)注產(chǎn)品的高端化外，他們更加關(guān)注舒適性。我國(guó)土地集中以及山區(qū)丘陵地區(qū)農(nóng)機(jī)化水平很低，將催生我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)新的需求模式“啞鈴型”模式。這種模式直接推動(dòng)我國(guó)農(nóng)機(jī)需求向大型化、復(fù)式作業(yè)方向發(fā)展，中小型農(nóng)機(jī)將徹底回歸田間管理的角色，我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將發(fā)生重大變化，市場(chǎng)集中度的提高成必然。

與農(nóng)機(jī)市場(chǎng)同時(shí)生變的就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，隨著農(nóng)機(jī)市場(chǎng)諸多元素的變化，我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將發(fā)生重大變化。

首先，技術(shù)研發(fā)能力將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，丘陵山區(qū)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)崛起，需要與之相對(duì)應(yīng)的農(nóng)機(jī)新產(chǎn)品，這就要求生產(chǎn)企業(yè)加大該類機(jī)型的研發(fā)，市場(chǎng)需求向經(jīng)濟(jì)作物方向轉(zhuǎn)變，需要企業(yè)研發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，而經(jīng)濟(jì)作物的耕種收產(chǎn)品一般技術(shù)研發(fā)難度較大，尤其是播種與收獲機(jī)械，這也需要與之匹配的強(qiáng)大的研發(fā)能力。

其次，品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。2013年，對(duì)于國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)企業(yè)而言是一個(gè)分化加速、品牌化營(yíng)銷更加受到重視的一年。眾所周知，目前中國(guó)的農(nóng)機(jī)行業(yè)正在進(jìn)行著日新月異的品牌之戰(zhàn)，傳統(tǒng)品牌努力注入新的激情與活力，新生品牌也演繹著自己的青春之歌，國(guó)際品牌也不斷地加入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的博弈。

奇瑞汽車有限公司（以下簡(jiǎn)稱奇瑞）進(jìn)入農(nóng)機(jī)領(lǐng)域的消息，為中國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)投下了一枚重磅炸彈。其拖拉機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在開(kāi)封下線。不過(guò)，奇瑞的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品并沒(méi)有打上“奇瑞”的牌子，而使用了“瑞創(chuàng)”這一新品牌。在大眾的普遍印象里，生產(chǎn)汽車的就是要比做農(nóng)機(jī)的時(shí)髦，盡管農(nóng)機(jī)作業(yè)環(huán)境不知比汽車要惡劣多少倍，想想生產(chǎn)農(nóng)用車起家的福田進(jìn)入汽車行業(yè)許多年了，一些不知情的農(nóng)村消費(fèi)者依然把福田當(dāng)作一個(gè)農(nóng)用車生產(chǎn)企業(yè)。

再次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次將進(jìn)一步提高，近年，農(nóng)機(jī)市場(chǎng)成為中國(guó)機(jī)械工業(yè)的熱點(diǎn)市場(chǎng)，無(wú)論國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能不斷擴(kuò)容，還是國(guó)際農(nóng)機(jī)巨頭相繼進(jìn)入，無(wú)論是非農(nóng)機(jī)行業(yè)諸如汽車行業(yè)、工程機(jī)械行業(yè)的參與，還是金融資本市場(chǎng)的介入，都提升了農(nóng)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層次，農(nóng)機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量的升級(jí)將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)集中度的提高將成為必然。

此外，從我國(guó)農(nóng)機(jī)化發(fā)展分析，隨著中原區(qū)域逐漸實(shí)現(xiàn)機(jī)械化，作為農(nóng)機(jī)化薄弱環(huán)節(jié)的山區(qū)丘陵區(qū)域必將成為我國(guó)政府關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，惠農(nóng)政策將進(jìn)一步為之傾斜，這些區(qū)域?qū)⒂瓉?lái)快速發(fā)展的機(jī)遇期，而適合該區(qū)域需求的小型機(jī)械進(jìn)入快速發(fā)展階段。

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