oled電視在全球市場推出后，成為了高端市場的明星產(chǎn)品，不過，隨著電視廠商采用增加，或?qū)⒁蛐枨笤黾樱瑢?dǎo)致電視用oled面板缺貨、價(jià)格持續(xù)上漲。

oled電視趨勢不可逆轉(zhuǎn)

目前，oled電視已引領(lǐng)全球高端市場。

來自全球市場研究公司ihs market的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在2000美元以上的高端市場中，oled電視的滲透率在日本達(dá)59%，北美占44%，歐洲占45%。也就是說，全球高端電視市場中有一半是oled的電視。

雖然目前中國高端市場中，oled電視滲透率還不如國際市場，但中國擁有最龐大的中產(chǎn)階層消費(fèi)群體。

作為全球體量最大、增長最快的電視市場，中國在oled電視的普及過程中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，也將成為全球oled電視普及最重要的引擎之一。ihs的預(yù)測數(shù)字顯示，2019年，中國oled 電視將較2018年增長88.7%。

lg display cmo 呂相德社長指出，oled電視在全球市場推出后，成為了高端市場的明星產(chǎn)品，搶占了北美及歐洲高端市場超過50%的市場份額，有效提升了客戶廠商的品牌認(rèn)知度。其結(jié)果是全球所有客戶廠商的營業(yè)利潤大幅增加，部分廠商更是實(shí)現(xiàn)了超過兩位數(shù)的營業(yè)利潤率?？梢哉f，oled的高附加值是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這也會(huì)吸引更多的廠商加入到oled的趨勢浪潮中。

面板需求激增，或迎缺貨、漲價(jià)潮

不過值得注意的是，2018年7-9月期間指標(biāo)性產(chǎn)品（流通量最多的55英寸產(chǎn)品）批發(fā)價(jià)為每片590美元左右、較前一季度（4-6月）上漲2%，連續(xù)第2季呈現(xiàn)走升。oled面板價(jià)格持續(xù)走升，可能將對oled電視當(dāng)前價(jià)格走跌速度帶來影響。

電視用oled面板供應(yīng)商有限、幾乎由韓國的lg display（lgd）獨(dú)占，而sony等日系電視廠自2017年以來陸續(xù)搶進(jìn)、開賣oled電視，在oled面板需求增加情況下、或引發(fā)供需緊繃。

美國調(diào)查公司display supply chain consultants（dscc）預(yù)估，2018年（電視用）大尺寸oled面板出貨量約為282.13萬片、將較2017年大增6成。dscc亞洲代表田村喜男指出，“大尺寸oled面板的生產(chǎn)工廠持續(xù)處于產(chǎn)能全開狀態(tài)”。

為了應(yīng)對市場的需求，lgd日前傳出計(jì)劃于2019年將電視用oled面板產(chǎn)量擴(kuò)增至400萬臺(tái)、較2018年預(yù)估值（280萬臺(tái)）增產(chǎn)4成。

日本it相關(guān)調(diào)查公司bcn指出，2018年8月份日本oled電視平均單價(jià)（不含稅）為28萬7400日元、較去年同月相比大減26%。

日本電子情報(bào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（jeita）9月21日公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，2018年8月份日本oled電視出貨量為1.4萬臺(tái)，較去年同月飆增1.5倍（增加154.7%）。

日本零售調(diào)查公司gfk japan 8月13日公布調(diào)查報(bào)告指出，2018年h1（1-6月）期間日本oled電視銷售量較去年同期狂飆約7倍，占日本超薄電視銷售量比重雖僅有2%，不過若以銷售額來看、占比達(dá)11%。

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