日前，中國機電產品進出口商會副會長石永紅在2013中國電子家電出口高峰論壇上表示“美國經濟復蘇緩慢，歐盟還在危機中掙扎，日本剛剛有點起色。整個外需實際上是在下降、萎縮。”

2013年前三季度，我國白家電產品出口額為467.8億美元，同比增長7.1%，不僅低于機電行業整體水平，更遠遠落后于通信產品。石永紅表示，以物美價廉著稱的中國白家電產品，其傳統的綜合成本優勢正進一步被削弱。

按照中國機電產品進出口商會家電部副秘書長周南的預計，2013年白家電的出口形勢本應得到恢復。

盡管歐洲等主要市場的消費需求持續低迷，但2008年至2011年，我國白家電產品出口額的年復合增長率始終保持在8%以上。不過隨著歐債危機的爆發，這個數字在2012年應聲下跌，增速較上一年下滑近20%。

“2013年國際家電銷售市場表現出了復蘇趨勢?！敝苣险f。在剛剛結束的第114屆廣交會上，參展家電企業普遍反映訂單較上半年增多。而稍早舉行的柏林消費電子展上，訂貨量較去年同期亦大幅上升，不僅超出行業預期，也讓人們看到了歐洲消費市場復蘇的苗頭?！跋掳肽陣叶囗椯Q易便利化措施的出臺利于緩解出口企業的經營負擔。”周南指出。

然而，市場進入9月，我國白家電的出口同比大幅回落，原本樂觀的出口形勢變得撲朔迷離起來。分類來看，近年來小家電已經成為家電市場的主要增長點，并占據我國白家電出口的半壁江山，但2013年前三季度部分小家電產品的出口量下滑明顯。相比之下，大家電的表現更不理想，空調、冰箱的出口增長均不足5%，洗衣機甚至下降了近15%。

“歐洲市場前三季度下降了5.0%，日本市場也是負增長，美國復蘇勢頭不錯，但也低于全球平均水平?！笔兰t表示。

需求不足成為困擾企業出口的最大難題。更為嚴峻的是，生產成本的上升正在逐步削弱我國家電企業的傳統競爭優勢?！皠趧恿Φ某杀?、土地的成本、環境的成本、原材料的成本，還有人民幣的升值?！笔兰t說。國內企業依托龐大市場和依靠綜合成本優勢取得市場突破的路子似乎走到了盡頭。

與幾年前國內充斥的“歐美日家電業沒落，勢必騰出市場空間給中國企業”的樂觀論調不同，如今，一種國際市場上受阻的失望情緒正在顯現。

對于部分企業流露出的“悲觀”，gfk中國董事總經理周群表示，既然國內外的貿易環境都變了，國內企業需要做的就是主動應變，“我們要培育外貿競爭的新優勢，要有技術、質量、品牌、服務的優勢”。他最擔心的是，一些反轉心情急迫的企業會急于求成，通過壓低產品價格換取市場。

幾周前，歐盟家電制造商委員會主席造訪中國，透露2014年2月歐盟將重新審核所有關于能效和節能環保的標準，家電及所涉及的原材料都會列入討論范疇，他們的目標是“零排放”，即所有原材料都要實現循環再利用。當時同這位主席有過深談的周群認為，世界家電的需求結構在發生變化，節能、環保、智能的趨勢已經為國內企業未來5到10年的發展標明了方向。

周南認為，目前世界家電行業的競爭主要聚焦于品牌層面，而反觀我國白家電出口，一般貿易和品牌出口增長緩慢，企業缺乏引領產品趨勢的核心競爭力。

2013年上半年，我國白家電一般貿易出口占比49%，僅比去年同期提高3個百分點，主營品牌企業在世界家電品牌出口占比中的比重不到30%。對歐美等主要家電市場的出口多為貼牌貿易，結構升級步伐遲緩。

來源：中國五金商城采編

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