國內(nèi)用戶，特別是工業(yè)領(lǐng)域用戶對(duì)自主品牌的接觸并不多，對(duì)其質(zhì)量和服務(wù)還不夠信任，這也成為中國五金工具品牌發(fā)展依然受阻的主要原因。我國還屬于發(fā)展中的國家，五金工具生產(chǎn)商以中小企業(yè)為主，低水平的重復(fù)建設(shè)十分嚴(yán)重。企業(yè)要想發(fā)展應(yīng)還得從產(chǎn)品、質(zhì)量和品牌抓起。

低價(jià)競爭、模仿以及貼牌生產(chǎn)只適合市場初期、競爭較弱的階段，而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的加劇，五金工具行業(yè)進(jìn)入品牌競爭階段，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，擁有自主的專利、品牌及服務(wù)，才是企業(yè)生存發(fā)展的王道。未來三年將是五金工具行業(yè)打造品牌的黃金期，五金工具企業(yè)要做好品牌建設(shè)。

首先要做好品牌定位。

品牌定位不是價(jià)格定位，而是根據(jù)目標(biāo)市場需求和自己的優(yōu)勢(shì)來定位，如史丹利的品牌定位是世界工具專家。五金工具企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，首先要找準(zhǔn)目標(biāo)市場，然后與競爭對(duì)手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，把市場需求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，形成品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而做好品牌定位！

其次要塑造好品牌。

做好品牌定位后，接下來需要解決企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)前很多五金工具企業(yè)把品牌競爭的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對(duì)于技術(shù)比較成熟的五金工具行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競爭直接導(dǎo)致的就是價(jià)格競爭，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實(shí)客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對(duì)產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外型和服務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個(gè)連品牌形象都不清晰的企業(yè)，又怎么會(huì)得到客戶的認(rèn)同？更談不上品牌溢價(jià)。

最后要做好品牌傳播。

目前五金工具行業(yè)的品牌比較雜亂，如果忽視媒體及公關(guān)的力量，就很難建立品牌統(tǒng)一形象，更不要說做好品牌傳播。就五金工具行業(yè)而言，可傳播的媒體有很多，五金工具工廠店就是其中之一。五金工具工廠店首頁的品牌大全欄目，是專門展示五金工具品牌的頁面，目前已有3000多個(gè)大大小小的五金工具品牌入駐，是五金工具企業(yè)宣傳推廣品牌的最佳平臺(tái)。

總體來說，目前我國五金工具行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了史丹利和世達(dá)處于領(lǐng)導(dǎo)地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個(gè)行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為五金工具企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會(huì)！

來源：環(huán)球貿(mào)易網(wǎng)

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