宋清輝：短視頻不應(yīng)把責(zé)任推給所謂的機(jī)器算法

2018-08-05 10:16來源://

原標(biāo)題：宋清輝：短視頻不應(yīng)把責(zé)任推給所謂的機(jī)器算法

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，短視頻平臺(tái)曝出涉黃、低俗化等內(nèi)容，最終透支的是短視頻行業(yè)的整體利益。因此，平臺(tái)自身應(yīng)做好審核和把關(guān)，而不是把責(zé)任推給所謂的機(jī)器算法或機(jī)器推薦。

誰(shuí)能搭乘短視頻的風(fēng)口？

7月底，在國(guó)家網(wǎng)信辦等五部門聯(lián)合開展的網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治行動(dòng)中，19家網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)因格調(diào)低下、價(jià)值導(dǎo)向偏離、低俗惡搞和盜版侵權(quán)等問題被勒令整頓，其中不乏有有較高用戶知名度的“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等。

人人都愛短視頻。根據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)quest mobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》，2018年上半年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展增速放緩，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶增長(zhǎng)收窄的情況下，短視頻行業(yè)在2018年上半年凈增了9000萬(wàn)用戶，當(dāng)前短視頻月活躍用戶已突破5億。在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有1人在使用短視頻app。

自2017年直播行業(yè)經(jīng)歷大洗牌后，短視頻行業(yè)迅速崛起，進(jìn)入2018年后，由于bat巨頭們的涌入以及資本市場(chǎng)的熱度，行業(yè)格局不斷變化。然而，伴隨一路的狂飆突進(jìn)，行業(yè)亂象也逐漸凸顯，加強(qiáng)監(jiān)管和治理迫在眉睫。

2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望超350億

“你每天都刷抖音嗎?”地鐵上，記者問一位正在刷抖音的小姑娘。“對(duì)，每天至少一個(gè)小時(shí)。”這位小姑娘告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，現(xiàn)在手機(jī)流量包月很便宜，所以不用像以前那樣擔(dān)心流量問題，看短視頻方便打發(fā)等車、坐車等零碎時(shí)間。而且現(xiàn)在短視頻內(nèi)容豐富，可以看搞笑的，也可以看美食的、美妝的等等。“我現(xiàn)在有空時(shí)候也會(huì)自己制作一些短視頻，然后上傳。”

談及短視頻吸引用戶的主要原因，中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為，在需求端，短視頻滿足了信息碎片化時(shí)代用戶的視聽需求;在供給端，不少短視頻平臺(tái)依據(jù)算法推薦給用戶喜好的內(nèi)容，并調(diào)動(dòng)其拍攝、上傳的積極性，從而豐富了平臺(tái)內(nèi)容。

除了用戶的追捧，進(jìn)入2018年以來，資本市場(chǎng)和各大互聯(lián)網(wǎng)公司也開始追逐短視頻。一方面，各大短視頻平臺(tái)融資消息不斷，另一方面，各大互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力短視頻的消息也不絕于耳。

“北快手南抖音”成為今年春節(jié)以來人們描述短視頻新格局的“江湖”說法。截至今年6月，抖音宣布日活用戶破1.5億，反超快手的1.2億日活。

在快手和抖音爭(zhēng)搶行業(yè)霸主地位的同時(shí)，騰訊、百度、阿里、新浪、網(wǎng)易、360等巨頭紛紛涌入。除此之外，直播巨頭映客也增加了短視頻業(yè)務(wù)，且發(fā)展現(xiàn)狀良好，已成為映客式社交圈不可或缺的一部分。

行業(yè)的快速發(fā)展離不開資本的支持。自進(jìn)入爆發(fā)期，短視頻相關(guān)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的融資規(guī)模已達(dá)到53.7億元。今年上半年，短視頻行業(yè)的投資依舊火熱，其中，僅4月份就有7起融資，平均不到3天就有一起融資案例。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 平臺(tái)突圍不易

前兩年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭主要通過投資布局短視頻，今年則紛紛推出自家的短視頻app來?yè)屨加脩艉土髁俊＿@其中以騰訊和今日頭條之間爭(zhēng)斗的火藥味最濃。除了這兩個(gè)巨頭，百度也在今年上線了nani和全民小視頻，阿里除了已有的土豆和淘寶短視頻之外，5月還被曝出將推出獨(dú)客短視頻app，旗下釘釘也傳出將入局短視頻的消息。短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)之激烈由此可見。巨頭本身的流量和資金實(shí)力給短視頻行業(yè)帶來了新的變數(shù)。

事實(shí)上，短視頻真正火爆不過一兩年，用戶黏性還未牢固，因此，各平臺(tái)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)一直在繼續(xù)。

“我們想做一款能帶給用戶‘美好感’的產(chǎn)品，圍繞營(yíng)造‘美好感’，抖音在全屏、音樂、濾鏡和拍攝體驗(yàn)這四點(diǎn)上做了很多優(yōu)化和突破，希望以此吸引用戶。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“映客在爭(zhēng)奪目標(biāo)人群上從未松懈。”映客相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，“映客最根本的做法是開發(fā)更多玩法及功能和新的獨(dú)立應(yīng)用，用以鞏固一二線城市用戶，進(jìn)一步滲透中國(guó)三四線用戶。映客通過計(jì)劃投資數(shù)據(jù)傳輸、擴(kuò)增實(shí)境及其他技術(shù)，為用戶提供一流的移動(dòng)端直播和實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。”

除了技術(shù)實(shí)力，平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。然而，內(nèi)容永遠(yuǎn)無(wú)法速成。為了在內(nèi)容上建成自己的護(hù)城河，各平臺(tái)紛紛開出了優(yōu)厚的補(bǔ)貼。補(bǔ)貼吸引到大批聞風(fēng)而動(dòng)的淘金者，但真正具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力的短視頻達(dá)人與機(jī)構(gòu)，目前的補(bǔ)貼力度不足以打動(dòng)他們。在他們眼里，平臺(tái)流量分發(fā)、產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新能力才是他們考量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

因此，在新玩家不斷加碼短視頻的同時(shí)，抖音、快手等成熟的短視頻巨頭開始拓寬玩法，走向更廣闊的變現(xiàn)道路。

日前，快手宣布與友贊合作，上線“快手小店”，每個(gè)主播均可開啟自己的小店，在短視頻、直播等場(chǎng)景中，引導(dǎo)粉絲在快手app內(nèi)直接進(jìn)入友贊商家店鋪購(gòu)物。

抖音則一直在各個(gè)領(lǐng)域加強(qiáng)和社會(huì)各界的合作。目前已與西安市以及正定縣達(dá)成了城市合作，后續(xù)大量的城市合作在推進(jìn)中。政府層面，越來越多的政府機(jī)構(gòu)開始通過抖音傳遞中國(guó)好聲音，目前已有超過700個(gè)政務(wù)號(hào)入駐了抖音。

監(jiān)管風(fēng)暴下，企業(yè)自律是關(guān)鍵

短視頻圈里流傳著一句話：誰(shuí)占有流量，誰(shuí)就掌握主動(dòng)權(quán)。內(nèi)容意味著流量，流量就意味著利益。資本的融入自然也要求回報(bào)。在資本的推動(dòng)下，一些平臺(tái)睜一只眼閉一只眼，在準(zhǔn)入門檻和內(nèi)容審核上降低要求，對(duì)一些低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度。

早在此次19家短視頻平臺(tái)被勒令整頓之前，今年4月初，央視《新聞1+1》欄目披露，快手、火山小視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了“未成年媽媽”等涉未成年人的低俗內(nèi)容，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。5月，暴走漫畫惡搞英雄烈士的行為引爆了新一輪監(jiān)管，暴走漫畫被立案查處。6月，抖音因在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題被兩次約談，并暫停廣告業(yè)務(wù)……

在行業(yè)亂象不斷爆發(fā)之際，行業(yè)監(jiān)管也逐漸加緊。

隨著監(jiān)管政策的不斷落地，相關(guān)平臺(tái)也開始了整改。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，行業(yè)要正式告別野蠻生長(zhǎng)而進(jìn)入合規(guī)健康發(fā)展階段，企業(yè)自律是關(guān)鍵。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，當(dāng)前，抖音對(duì)內(nèi)容采取機(jī)器審核與人工審核相結(jié)合的方式，所有視頻都必須過審。在審核標(biāo)準(zhǔn)上，不僅是嚴(yán)格執(zhí)行符合國(guó)家監(jiān)管部門制定要求的標(biāo)準(zhǔn)，從嚴(yán)控制違法內(nèi)容上傳和放出，同時(shí)按照積極正向的三觀及社會(huì)責(zé)任、公序良俗角度制定審核標(biāo)準(zhǔn)。

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