專注做最好的面料！諾華·中國(guó)或?qū)⒊蔀檐浹b行業(yè)的“百隆五金”

2018-07-30 22:31來(lái)源:

原標(biāo)題：專注做最好的面料！諾華·中國(guó)或?qū)⒊蔀檐浹b行業(yè)的“百隆五金”

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在五金行業(yè)，blum百隆是一個(gè)神奇的存在，作為一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者熟知的奧地利五金品牌，它可以讓一件家具因?yàn)槭褂昧恕鞍俾　钡奈褰鹋浼韮r(jià)倍增。經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展與沉淀，專注“做最好的面料”的諾華·中國(guó)，讓軟裝行業(yè)的同仁們隱約看到了“百隆”的影子：在b端市場(chǎng)，它是眾多國(guó)內(nèi)外一線品牌最離不開(kāi)的面料供應(yīng)商；在c端市場(chǎng)，“無(wú)諾華，不高端”的口碑正在持續(xù)發(fā)酵。

即將于8月7日登陸深圳家紡展的諾華·中國(guó)究竟有哪些過(guò)人之處？

解密

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13年專注一件事：做最好的面料

“2005年，諾華作為意大利獨(dú)資企業(yè)，在當(dāng)時(shí)的服裝及紡織品聚散地——杭州九堡成立。依托領(lǐng)先于行業(yè)水平的工藝、資金、管理和當(dāng)時(shí)的行業(yè)發(fā)展大環(huán)境，諾華從零起步，開(kāi)發(fā)本土市場(chǎng)，迅速壯大，到2008年，市場(chǎng)份額擴(kuò)大，公司增效擴(kuò)股，成為中意合資企業(yè)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。”

從當(dāng)初的“生于毫末”，到今天的“灼灼其華”，王雪柯不僅是諾華·中國(guó)的現(xiàn)任總經(jīng)理，更是諾華·中國(guó)成長(zhǎng)歷程的見(jiàn)證者。在王雪柯看來(lái)，2005年-2008年雖然是諾華·中國(guó)的發(fā)軔期，但純正的意大利血統(tǒng)，頂尖的意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及意大利的先進(jìn)紡織設(shè)備和紡織工藝，讓諾華·中國(guó)從一出生便有著不一樣的時(shí)尚氣質(zhì)和輕奢底色。

諾華·中國(guó)的工廠。

2008—2011年，市場(chǎng)變化莫測(cè)，傳統(tǒng)紡織企業(yè)迎來(lái)了第一個(gè)“拐點(diǎn)”時(shí)刻，很多紡織企業(yè)利潤(rùn)率在降低，經(jīng)營(yíng)成本在增加，企業(yè)發(fā)展遇到“瓶頸”。然而，正是在這一特殊時(shí)期，諾華·中國(guó)憑借他人無(wú)法企及的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)異軍突起，逆市上揚(yáng)。無(wú)論是在國(guó)外市場(chǎng)，還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，諾華·中國(guó)逐漸成為高端面料的代名詞。

2011年之后，6年的口碑沉淀之后，諾華迎來(lái)了真正的高速成長(zhǎng)期。這一時(shí)期，諾華中國(guó)采用“走出去、引進(jìn)來(lái)”的戰(zhàn)略，一邊把諾華·中國(guó)的產(chǎn)品銷往國(guó)外，一邊把意大利面料、軟裝的高端品牌引入到國(guó)內(nèi)，并完成了從提供品質(zhì)產(chǎn)品到提供品質(zhì)生活的轉(zhuǎn)變。意大利頂級(jí)面料品牌luilor、意大利高端時(shí)尚皮品牌novabuk均在這一時(shí)期被諾華引進(jìn)中國(guó)。

luilor在意大利的工廠。

“過(guò)去的13年，無(wú)論是作為面料的制造商，還是作為高端意大利面料的代理商，諾華·中國(guó)其實(shí)一直都在專注做同一件事：做最好的面料。“王雪柯說(shuō)，專注讓諾華始終堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)；專注讓諾華一直堅(jiān)持科技創(chuàng)新；同樣是專注，讓諾華·中國(guó)能夠13年如一日，孜孜不倦地去耕耘面料這一細(xì)分市場(chǎng)。

“最好的面料”的怎樣煉成的？

無(wú)諾華，不高端！在外界看來(lái)，諾華·中國(guó)之所以能夠成為“高端面料”的代名詞，首先要?dú)w功于其純正的意大利血統(tǒng)。眾所周知，意大利面料一直位居世界面料“金字塔”的頂端，代表了面料世界最時(shí)尚的設(shè)計(jì)，凝聚了面料行業(yè)最高端的科技、融匯了面料加工領(lǐng)域最完美的工藝。

據(jù)了解，諾華·中國(guó)是家紡行業(yè)唯一堅(jiān)持采用歐洲質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)的品牌。出產(chǎn)的意大利面料，在原材料環(huán)節(jié)便力求用最好的原材料，用毛就用澳毛，用棉就用埃及棉。為了面料創(chuàng)新需要，甚至不惜花血本將真絲與亞麻混紡。其次， 承襲了意大利工藝的諾華·中國(guó)，不僅染整工藝技術(shù)非常先進(jìn)，后期整理技術(shù)也很細(xì)致，出產(chǎn)的面料在色彩、手感、肌理等各個(gè)方面都與流行趨勢(shì)緊密接軌，且自帶輕奢氣質(zhì)。

novatex意大利工廠。

novatex意大利工廠。

意大利面料。

雖然進(jìn)駐中國(guó)才短短13年，但是諾華中國(guó)卻成功贏得了包括美克美家、顧家家居、曲美、左右家私、愛(ài)依瑞斯、尚景、多少等在內(nèi)的眾多一線品牌的芳心，在家居行業(yè)的中高端面料供應(yīng)市場(chǎng)連續(xù)多年穩(wěn)居第一。在國(guó)際市場(chǎng)上，諾華已構(gòu)建遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)外40多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

在紡織行業(yè)的資深媒體人盧曉彥看來(lái)，“無(wú)諾華，不高端”的口碑背后，除了意大利血統(tǒng)，諾華·中國(guó)總經(jīng)理王雪柯同樣功不可沒(méi)。業(yè)界傳說(shuō)，王雪柯很小的時(shí)候便對(duì)棉花情有獨(dú)鐘，由于總是控制不住自己從被子里掏棉花的沖動(dòng)，成了遠(yuǎn)近聞名的怪小孩，被視為未來(lái)與面料行業(yè)結(jié)緣的某種隱喻。

諾華·中國(guó)總經(jīng)理王雪柯。

從專業(yè)紡織院校畢業(yè)后，王雪柯便一頭扎進(jìn)面料的世界無(wú)法自拔。到底無(wú)法自拔到什么程度？按照王雪柯身邊人的描述，如果技術(shù)人員研發(fā)設(shè)計(jì)出一款特別好的面料，王雪柯甚至?xí)岵坏媚贸鋈ベu。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在王雪柯的帶領(lǐng)下，諾華·中國(guó)堅(jiān)持斥巨資搞研發(fā)，從面料生產(chǎn)工藝、外觀設(shè)計(jì)、環(huán)保等多維度發(fā)力創(chuàng)新，10年間投入前期研發(fā)費(fèi)用不僅高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，而且僅專利保護(hù)費(fèi)就多達(dá)200多萬(wàn)元。截止目前，諾華中國(guó)擁有發(fā)明專利1項(xiàng)，實(shí)用新型專利27項(xiàng)，有效外觀專利100多項(xiàng)，專利總數(shù)在整個(gè)家紡行業(yè)堪稱是“一騎絕塵”。

從b端到c端，用整體軟裝營(yíng)造品調(diào)兼具的意式生活

“不想只做中國(guó)的百隆，更想成為世界的諾華！”按照王雪柯的規(guī)劃，未來(lái)諾華·中國(guó)將細(xì)分b端市場(chǎng)和c端市場(chǎng)，同步主打意大利風(fēng)尚軟裝，逐步擴(kuò)大luilor、novabuk、n&b在國(guó)內(nèi)的影響力和市場(chǎng)占用率，用意大利的“他山之石”與諾華的匠心獨(dú)具，打造更具品質(zhì)的生活+！

王雪柯透露，未來(lái)在b端市場(chǎng)，諾華將繼續(xù)專注高端面料的研發(fā)和生產(chǎn)，并計(jì)劃投產(chǎn)年產(chǎn)1000萬(wàn)套（米）的生產(chǎn)線，夯實(shí)基礎(chǔ)硬實(shí)力。在c端市場(chǎng)，除了已經(jīng)漸具風(fēng)貌的兩個(gè)電商品牌nobildonna和尚諾華，諾華還在籌劃另一個(gè)整體軟裝品牌。

“諾華·中國(guó)之所以要在專注b端市場(chǎng)的同時(shí)，試水c端市場(chǎng)，是為了在聚焦新中產(chǎn)輕奢需求的同時(shí)，緊跟整體軟裝崛起的消費(fèi)趨勢(shì)，讓諾華·中國(guó)完成從意式面料供應(yīng)商到意式生活方式引領(lǐng)者的角色蛻變。”王雪柯希望，諾華·中國(guó)的加持，能夠讓國(guó)人在b端和c端同步開(kāi)啟品調(diào)兼具的意式生活。

nb的窗簾布與沙發(fā)布。

新品

1、luilor

luilor是意大利頂級(jí)的布藝工廠，專業(yè)生產(chǎn)沙發(fā)窗簾等軟裝類布藝，屬于頂級(jí)高端產(chǎn)品，有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，龐大的生產(chǎn)車間。公司總部位于意大利佛羅倫薩，旗下所有產(chǎn)品都被意大利政府官方認(rèn)證并授權(quán)作為“百分百意大利制造”的代表，是世界上最頂級(jí)的家具制造商minotti 、flexform ，fendi casa ，b&b itay ，roche bobois等的專用面料供應(yīng)商。還有全球知名的品牌布藝零售商，如dedar ，jab ，romo ，dg ，sahco ，rubelli等等。

luilor意大利原產(chǎn)地證書。

luilor意大利廠房。

2、novabuk

novabuk是意大利一家時(shí)尚皮藝工廠，公司總部位于博洛尼亞，主打時(shí)尚真皮系列。將歐洲母牛的頭層皮或二層皮與輕柔的絨布相結(jié)合，再做印花、壓花等各種深加工，讓novabuk的產(chǎn)品具有超強(qiáng)的裝飾性。與此同時(shí)，novabuk也具有非常強(qiáng)的功能性，易清潔維護(hù)，高色牢度，耐磨性能好，同時(shí)具有防污，防水，防火等功能，是傳統(tǒng)皮革生產(chǎn)與現(xiàn)代紡織工藝完美結(jié)合的產(chǎn)品，主要服務(wù)客戶有fendi casa，prada，意大利聯(lián)合航空等。

novabuk的布版。

3、nb

nb是諾華為了深化本土化策略推出的一個(gè)自主品牌。保持意大利原汁原味的設(shè)計(jì)，取材絕大部分源自中國(guó)，可以說(shuō)是為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的最為貼切國(guó)人的軟裝品牌。為了更好的服務(wù)b端市場(chǎng)，此次亮相家紡展的11本布版，7本是根據(jù)色系進(jìn)行搭配組合的，還有4本是根據(jù)整體空間進(jìn)行搭配組合的，其中包括窗簾布，沙發(fā)布，部分床品面料等。未來(lái)，nb每季還將推出2本新布版，以保持產(chǎn)品的純正與“新鮮”。

nb的最新布版。

nb窗簾布。

nb沙發(fā)布。

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