眾所周知，近一段時間以來，我們頻頻聽到蘋果在削減產能，首先是iphone x的銷售預期沒有達到，蘋果不得不削減iphone x的產能，一度時間三星都受到了牽連，畢竟iphone x使用的oled屏幕都是三星供應的。而且，為了能夠滿足蘋果的需求，以及三星對未來oled市場的美好預期，還加大了產能和擴充了產品線，再加上技術的不斷成熟，良品率頗高，結果iphone x的銷量未達到預期，蘋果不得不削減產能，結果三星oled的產能也無法釋放。市場一度還傳聞，三星苦苦尋求oled的接盤俠，還指望中國手機廠商能夠擴充自己的oled手機屏，但因為當下中國手機軍團更在意全面屏手機，對oled反而并不是很上心，結果三星的算盤也撥不下去了。

毫不夸張地說，三星被蘋果小小地坑了一道。好在二代iphone x的oled屏幕蘋果還是給了三星，而沒有給了自己扶持的lg，這多少對三星還算一點安慰。而按照iphone x的市場份額和銷量來看，指望二代iphone x能帶來更大的份額改變也基本是不現實的。據華爾街分析師報告顯示，蘋果公司的iphone x在市場上遭遇了失敗，銷售低迷，蘋果已經大幅砍掉了生產和采購計劃。此外，美國一家市場機構的統計數據也證明了這一結論，報告顯示，iphone x一季度在美國的銷量，還比不上過去評價并不高的iphone 8或者是iphone 8 plus。

據悉，在美國一季度銷售的蘋果手機中，iphone x只占到了16％的份額，而定價700美元的iphone 8手機占到了23％的份額，iphone 8 plus（定價800美元）銷量占到了21％。市場一度對于iphone 8／8plus其實并不看好，認為其改變不大，只是小修小補的升級模式，采用了過去四年的蘋果手機外觀。但即使如此，iphone x的銷量和份額都沒有達到iphone 8的水平。這不能不說是iphone x的巨大失敗。由于iphone x定價高達1000美元，從統計上看消費者更愿意選擇功能差異不大，但是價格更便宜的舊款手機。此外，在用戶體驗上，iphone x也并非盡善盡美，其中iphone x的劉海屏幕就備受詬病，另外，蘋果取消了指紋識別轉向臉部識別，這也讓一些消費者非常不習慣。

由于市場表現不佳，蘋果不斷削減iphone x的產能來降低壓力。我們關注到，進入到2018年以來，多家機構稱iphone x下調了今年一季度的產量目標預期。其中，市場咨詢公司bluefin research partners的報告稱，“我們在最近的核查中發現，蘋果再次將生產目標下調，而且下調主要來自iphone x。蘋果iphone x的生產目標下調萬臺，曾經蘋果為這款oled設備制定了宏大的生產目標，到目前卻已經下調7多萬臺。”摩根大通的分析師預測，iphone x的產量今年第一季度將環比減少50％，將從3000萬臺減少至2000萬臺。日經新聞稱，三星將削減oled屏幕的產量，作為對蘋果決定下調iphone x產量目標的回應。

更令人關注的是，除了iphone x手機之外，我們還看到，市場傳聞稱，蘋果已經將原每月50萬部的homepod訂單砍至只有20萬部。原因也是銷量疲軟。如果這個傳聞屬實，那么也就意味著homepod首發的 12 個月時間里將只能夠售出大約240萬部，與競爭對手亞馬遜的 echo 智能揚聲器的銷量相差懸殊。甚至也遠遠低于谷歌的google home的市場份額。其實，此前，凱基證券機構的分析師郭明錤就曾經表示，蘋果有可能會為了挽回頹勢而推出一款低端homepod機型。畢竟亞馬遜echo和谷歌的google home價格比homepod便宜多了，雖然庫克一直表示homepod的音質更好；但很顯然，用戶在選擇的時候，更在意價格，而智能音箱本身的音質需求是不是真的那么迫切，顯然用戶并不認為這樣很重要。于是我們看到的是echo的熱銷，以及google home的逐漸擴張，蘋果homepod的市場競爭力因為價格因素顯然不夠看了，如果蘋果真的要推出一款低端的便宜的homepod或許才有機會吧。

無論是iphone x還是homepod，其實都有一個通病，那就是價格太高，尤其是和競爭對手的價格落差太大，用戶在選擇的時候，更愿意選擇更加實惠更加便宜的產品。畢竟在技術上，性能上，蘋果并沒有給用戶一種非此不可的迫切的剛需意愿，用戶選擇漠視也就不足為怪了，蘋果不斷地削減自己的產能也就再自然不過了。

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